微信文章标题别端起讲话 不如“让裙子再飞一会儿”

雨荷

微信文章标题别端起讲话 不如“让裙子再飞一会儿”

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　　这是一个与“裙子”无关的话题，所谓“让裙子飞会儿”，只是本人所采写一篇新闻稿件中的一个例子。

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　　有数据统计，目前的微信公众号已经达到1000万，活跃的也有200万。腾讯的辉煌成就与我等小小媒体人好像还不到一毛钱的关系，我更关注活跃微信公众号中的媒体账号。

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　　有一种观点认为“传统媒体的崛起从微信公众号开始”，我琢磨了这句人人都可以喊出来的口号，觉得它真算是一条“真理”。

　　传统媒体大都有自家的微信公众号，但绝大多数的传统媒体只是把报纸、杂志、网站所发的新闻稿件，照搬到微信公众号上去，我依然称之为“传统媒体思维”。

　　依托传统媒体，通过自家的微信公众号直接发新闻稿，并得到广泛地传播，这就是时下比较“时尚”的互联网思维。做得有板有眼，并被业内认可的原创新闻公众号有新京报的“剥洋葱”、腾讯的“探针”和“棱镜”、网易的“路标”。法制晚报的“深读”虽然刚开始，但我感觉发展势头也蛮不错。

　　有人会说，新京报、法制晚报等新闻媒体通过自身的微信公众号发布新闻无可非议，没有“采访权”的商业门户网站腾讯和网易又算什么呢?是否违反了“无采访权”而“采写发布新闻”的禁令?我的回答是：“非也”。

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　　我详细地研究过“探针”和“路标”，他们对新闻的采访不是“采访”，而是“信息收集”，在文章中从来不提“采访”、“记者”等特权符号，仅仅是“探针获悉……”、“路标发现……”等字眼。他们发布的也不叫“新闻”，而是“原创信息”。

　　再说，我国尚未出台《新闻法》，“采访权”并不是一种法定的权利，而是一种默许的“特权”。为啥你传统媒体可以拥有“特权”，而商业门户、自媒体就不可以喃?所谓的“采访权”本来就是浮云，所以探针、路标等账号巧妙地使用了“信息收集”。

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　　当你手持记者证得瑟的时候，当你还在为“正面”、“负面”纠结的时候，商业门户网站的“原创信息”让你目瞪口呆了。这些没有记者证的“原创信息”员所获得的新闻快感让你一辈子也体会不了。

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　　传统媒体在玩微信的时候，总是喜欢把报纸上的标题照搬过来。我做了20年的传统媒体，知道报纸、杂志对标题的制作有一定的要求，一般要求在8至12个字之间。直到现在，一些报纸、杂志在做深度报道标题的时候，还喜欢用“XX调查”、“XX真相”。这些标题是我等在上个世纪九十年代做调查记者时的惯用。而今已经是互联网时代，人人都玩新媒体，传统媒体还在这样做标题不说，而且照搬到微信公众号上。这样的文章也能带来阅读量?鬼才相信。

　　我是怎么做标题的喃?现在举两个实际例子与大家共享。四川南充女老板青榕在向南充汇源果汁讨债的时候，被八九名警察连拖带拽抬上了警车，还遭行政拘留五日。我给这篇文章做的标题是《向汇源讨债遭野蛮执法 女子被四肢朝天让裙子飞》。

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　　汇源果汁是上市公司，在标题中有“汇源”二字更能引起用户的关注;“女子被四肢朝天”是多么的难为情，这里不需要再修饰，用户结合照片一定有看下去的欲望;为什么会“让裙子飞”喃?因为有部电影叫《让子弹飞》，观众都懂的，再问为什么会“让裙子飞”喃?因为执法太野蛮了。标题里有这么多的元素，难道你没有看下去的欲望吗?

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　　四川易通律师事物所被打砸，我第一时间就意识到，这将是一个轰动全国、震惊律师界的新闻，我做的标题是《四川易通律所遭百人打砸 律师董川明被“毁容”示众》。

　　律师事务所“遭百人打砸”本来就是一个非常吸引眼球的新闻元素，因此必须要体现在标题里面;董川明的照片被人用红笔涂抹挂在三楼的公共区域，我认为这是加引号的“毁容”和加引号的“示众”，信不信由你，看了文章就明白。

　　那些端起做微信公众号文章标题的传统媒体，依然还在讲究含蓄、深层。但我要告诉你：新媒体不是谈情说爱，不是花前月下，而是直奔主题、一步到位。因为互联网不是以端起的媒体自我为中心，而是以用户为中心。

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　　某些传统媒体旗下的新媒体也想别出心裁，但其效果是“猪鼻子插葱(装象)”。例如号称投资亿元的某新媒体，微信公众号头条的标题基本是这样“XX为什么……?，原来这样的……!”。我一看到这类标题，顿感被绿苍蝇袭击。你是在做新闻标题，还是在跟用户捉迷藏?我一贯要求标题不允许用问号、叹号，不允许用疑问句。你是媒体、是记者，你的职责是告诉用户新闻真相，而不是去发问;你是媒体，是客观、中立的记录者，你叹息啥喃?叹息个毛线?

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　　总之，如果你想微信公众号的文章有更高的关注度，不如“让裙子再飞一会儿”。(王甘霖)