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运营20年后,养乐多关闭了上海工厂

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发表于 2024-12-11 16:26:53 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式 来自: 四川
[size=0.8]养乐多畅销的“小红瓶”(资料图)[size=0.8]养乐多关闭上海工厂8 g9 }6 s3 @# K/ }
[size=0.8]近日,“养乐多关闭上海工厂”引发关注。
( H2 d# E7 v% B% I( z[size=0.8]据报道,养乐多所属企业日本国株式会社养乐多本社12月6日宣布关闭位于中国上海市生产乳酸菌饮料养乐多的基地——上海工厂,并定于同一日全面停产。
. U0 B: U+ ~  g% G9 m& x5 q[size=0.8]相对应的,其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是,通过整合基地,减少固定费用。
) y7 v4 U( K3 ~* e[size=0.8]同时,还解散了当地法人——上海益力多乳品有限公司。该公司的营业部门等将由养乐多本社的全资子公司养乐多(中国)投资有限公司接手。养乐多本社1月还把位于北京市的当地法人“北京雅可乳特贸易有限公司”合并至上述公司,以提高效率。 [size=0.8]养乐多进入中国市场已有20多年(资料图)# R4 u/ w" T7 c0 C, m- R
[size=0.8]天眼查显示,不管是上海益力多乳品有限公司,还是养乐多(中国)投资有限公司,其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。
& f$ W2 S* `+ ~/ r8 \. k- b[size=0.8]“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议:“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了,以前10块(100ml*5),现在都13块了”“太甜了,现在还有人喝这个吗”……
- ]# I0 {- r5 W/ Z[size=0.8]养乐多进入中国市场已有20多年。2002年,养乐多正式在广州开售(以益力多的名称),随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地,其打开了中国市场。
9 Q& F# z- [6 [7 p7 _5 s; S9 I[size=0.8]凭借大单品“小红瓶”的畅销,养乐多的销售网点遍布多地。+ n% X  b) h* u5 [. f  F' H
[size=0.8]养乐多官网信息显示,历经20多年的发展,如今,上海工厂关闭后,养乐多(中国)集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区,拥有6处生产基地,此外,还拥有53家分公司。& `0 h$ J6 L$ u. c$ ?4 W
[size=0.8]销售下滑,面临考验+ \3 B- I9 N# N2 k
[size=0.8]养乐多在中国市场的畅销,源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。, K9 G+ Y2 i( U
[size=0.8]不过,近年来,消费趋势发生变化,消费者都在追求低糖化、健康化、性价比,而且,市场竞争也在加剧,而养乐多2021年还因营销“翻车”,给品牌带来了负面影响。
" }4 n# r% V2 D7 G[size=0.8]巅峰时期,养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶,那是2020年。然而,近几年,其销量在波动中下滑,市场份额也有所下降。
% C5 e: b6 Y+ `; t$ b% |[size=0.8]有数据显示,养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶,2月的时候日销量约为425万瓶,3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比,销量出现明显下滑。 [size=0.8]图为养乐多官网截图
7 l" i1 U. B; x[size=0.8]2022年时,养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到,最近十几年,中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料,竞争激烈,但消费者的信赖和认知也越来越高,市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料,比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。7 J3 d5 v! [7 c, Y& _
[size=0.8]“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售,现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light(低糖)两款商品。”他称。
& Y2 L* `: H( x[size=0.8]不过,2023年1月,据媒体报道,中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品,提高了售价。
% B6 m9 \; c5 @$ `: s/ `[size=0.8]快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示,自2022年至2024年,以季度为单位,乳酸菌饮料占饮料类目的百分比,整体呈现下滑的趋势,同时,乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。
6 B' u: J6 |! _. ]" g+ e. k[size=0.8]也就是说,乳酸菌饮料赛道受到了挑战。3 ]7 o# `3 V0 v& N
[size=0.8]此外,乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%,行业集中度整体较高。而且,行业已经固化,排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈,排序并未发生变化。
! T4 ^8 ^& r1 F2 [5 D0 X) t[size=0.8]虽然养乐多依然是这个细分行业的第一,但是,属于它的“好日子”已经过去了。
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