央视综艺节目进入“改版潮”，主持人持续调整，收视率出现下滑

admin

一档节目经过长时间的制作与播出，不仅仅是观众会产生审美疲劳，制作方也会进入到所谓的瓶颈期：制作无法出现新意，节目内容得不到观众认可。
8 D+ j5 \- W# j. u
0 s/ d* b/ {1 O6 @: O7 W+ v在此基础上，制作方往往会针对节目内容进行改版，以此来帮助节目获得“新生”，只是就大多数节目的呈现效果来看，改版往往很难取得好的效果，在不如原作的情况下，观众的口碑自然也难以挽回，这一点上地方台综艺节目如此，央视节目同样如此。 即便是国内主流电视媒体的代表，央视在面临综艺节目改版这一问题的处理上，显然也没有得到市场观众的肯定。

门面节目《星光大道》经过改版不被观众所看好，《向幸福出发》进行改版完全失去了原版内容的味道。
( B  p. p9 m  ?& ?
基于此，央视进行节目改版的选择并未停下脚步，毕竟要么对原版节目进行调整，要么制作全新的节目，在没有好的节目创意的情况下，改版显然是确定性更高的选择。 节目的改版往往会通过两个方向进行调整，要么是节目内容的编排变化，其中比赛类节目大致会进行比赛规则的调整，要么就是节目主持人的变化。央视在主持人阵容方面拥有更多选择，所以在节目改版的过程中，往往会伴随着主持人的调整，这也就是市场所认为的主持阵容“换血阶段”。 《向幸福出发》的舞台上，主持人从王冠、王为念的搭档调整为王冠、陈旻，而后节目主持人选择继续调整，张宇、周宇等主持人相继亮相节目录播厅。

0 y( c5 `4 r' k9 M. b就在观众认为《向幸福出发》节目调整暂时告一段落的时候，制作方选择进行大刀阔斧的改版：保留节目名称的基础上，对内容呈现、主持人选择进行全面调整。 杨帆、月亮姐姐开始参与到新版《向幸福出发》的节目制作中，只是节目的收视率并未出现回暖，倒不是这两位主持人的业务能力不够出众，而是观众对于这档节目逐渐感到陌生。
5 S' U! m- N2 }4 Y
4 |+ X4 J0 V) k2 Y  c! _' V4 _《向幸福出发》自开播后在同一时间段一直处在收视率榜首的位置，当下因为内容调整收视率不断下滑，多少会让观众产生惋惜之情。 和《向幸福出发》面临着同样局面，中国诗词大会同样在收视率以及口碑上苦苦挣扎，节目依然在进行全新一轮比赛的制作不假，但是从口碑进行评价的话，多少有一些“苟延残喘”的意思。

对于这档比赛类型的节目来讲，最大的调整无非就是主持人的改变。 随着董卿的离开，中国诗词大会出现一定程度上的口碑下滑，市场将原因归结于主持人的调整，归结于年轻面孔龙洋业务能力上的不足。

( r3 ?% t* p- p$ A8 o3 I( t这一点在龙洋所主持的中国诗词大会的市场反馈能够看出：对比龙洋针对诗词进行的主持，观众更加怀念董卿在节目舞台上的表现。
# J- u( X9 h7 V7 y
: w. V6 U! e0 y- N即便龙洋的业务能力随着成长而不断提高，但中国诗词大会想要回到曾经的辉煌也显得有些不大可能。 在这么多节目尝试改版面临失败结果之后，央视针对综艺改版的脚步依然没有停下，主持人的调整仍然在继续，节目收视率的下滑同样在继续。

1 [( e; U1 v4 M/ e7 F当然这也是电视节目制作方所面临的大难题，如何权衡、取舍一档老节目和新节目，而老节目又该如何保持竞争力，这些问题当下仍然没有答案。 可以肯定的是调整主持人不是提高收视率的最佳选择，央视想要培养年轻面孔的心可以理解，但不能以节目的市场口碑以及收视率作为条件。

尤其在地方台综艺节目制作层出不穷的情况下，央视综艺节目制作方需要再次确定自身的市场定位，需要进一步稳定自身的市场竞争力才行。
! F5 G# M1 H" b& x& j