最近,河南开封尉氏县的一家加油站,突然间就成了网红打卡地。为啥?你瞅瞅,那站里不是加油枪,简直是T台秀场啊!
该加油站为了庆祝开业或提升销量,策划了这场别出心裁的促销活动。
" Q/ l, b: X U8 q 活动当天,数名身材曼妙的女子身着比基尼,在加油站内为顾客提供加油服务,同时还在舞台上进行舞蹈表演,场面一度十分火爆。
活动现场生意也相当火爆,加油的车辆排起了长队,司机们为了享受促销优惠,不惜等待近一个小时。
此视频在网络传播后,迅速引发网友热议,许多网友认为这种“消费女性、贩卖低俗”的做法不可取,还有不少网友吐槽其营销方式无下限。
可也有人觉得,现在做生意不容易啊,竞争那么激烈,商家也是没办法,想搞点新花样来吸引顾客。只要不违法,好像也没啥大不了的。
就在网友们吵得不可开交的时候,监管部门终于出手了。
: L, x3 v2 A6 b3 S m& K% U. }0 B" x9 ?
市场监管部门在接到群众举报后迅速介入调查,认定该活动涉嫌低俗营销,违反了《广告法》和《反不正当竞争法》的相关规定,要求加油站立即停止此类活动并进行整改。
这并非个例。近年来,类似的“比基尼促销”事件在全国各地屡见不鲜。
/ u6 U$ J& O1 K, F2 L/ }# o3 O9 e
2 Y+ B, ~% a: [3 e) A5 Y 从广西南宁到广东潮州,从湖南耒阳到河南开封,多地加油站纷纷效仿此道,试图通过低俗营销吸引顾客眼球。
然而,这些活动大多已被叫停告终,不仅未能达到预期效果,反而给加油站带来了负面影响。
( y7 E( B# Q- ^; j- M$ s7 M/ W3 i
咱们都知道,现在加油站行业竞争激烈得跟啥似的。油价波动、新能源汽车崛起、同行竞争激烈……这些都让传统加油站的日子越来越难过。
为了吸引顾客、提升销量,加油站老板们也是绞尽脑汁、想尽办法。有的搞优惠促销、有的提升服务质量、还有的就像这家网红加油站一样,搞起了低俗营销。0 z* C' \, P& r6 S l6 J: U
但话说回来啊,低俗营销真的能解决问题吗?
恐怕未必。短期内或许能吸引一些眼球和顾客,但长期来看呢?只会损害品牌形象、降低顾客忠诚度、甚至引发监管部门的处罚。
5 I5 D) x6 ]( \/ o" Q2 C2 b* d& C% ~% W3 X1 x
这样的营销方式,无异于饮鸩止渴。, l: h ^8 w; g' N, ^' D6 N$ U
/ |; U, R# X! M5 d6 l( q2 E1 L
/ Y& O( @2 w5 u8 ^ 这事儿也给其他商家提了个醒。
别以为搞点低俗的东西就能把生意做好,真正能长久发展的,还是那些诚信经营,注重品质和口碑的商家。你靠低俗手段吸引来的顾客,可能只是一时的,等大家回过味来,发现你没啥真本事,还是会离开的。7 D& c Y5 D5 g% L3 L/ r% a6 c
% q( L2 D& e ?. y- I
而且,这种不良的竞争方式,对那些老老实实做生意的商家也是不公平的。
2 R' c2 z y/ E: F+ }) d, j9 [. w
; H' `% |3 d+ k" G, g 大家都在一个市场里,你靠歪门邪道抢了生意,让那些本分的商家怎么办?" c- Y" h8 @* s) F: \/ m
3 U' {, q6 w, `, T$ G7 a. Q) q- C( I
|