又有汽车巨头宣布：大降价！

admin

如果说二月车企“价格战”中，主角是比亚迪，那么进入三月以来，广汽似乎有些“抢镜”。

9 C1 F; H+ E6 E; r, V) |4 E' m8 s　　就在3月6日，广汽集团旗下传祺品牌官宣传祺M6Pro车型售价直降2万元，现价9.98万元起，将价格拉进10万元大关。实际上，这也是广汽旗下品牌四天内第三度“降价”。

6 K+ n1 H# `% D, J　　这一幕仿佛与比亚迪春节后的“四板斧”降价似曾相识。在业内看来，广汽跟进“价格战”也与其销量陷入瓶颈相关。不过，随着广汽“接棒”比亚迪，车圈“价格战”温度无疑将进一步升高。

　　四天内三度“降价”
" b- Q8 U5 ]  I4 G
　　3月以来，广汽集团两大品牌埃安和传祺接踵官宣推新、降价。
' \( _+ n8 g1 y7 ]$ i# |
9 {& E5 A! n0 T0 v% V' y　　就在3月6日，广汽传祺宣布其M6Pro车型与GS3车型均大幅降价。前者售价直降2万元，现价9.98万元起，将价格拉进10万元大关。而后者则降价1.6万元，价格更是低至不到7万元，降价幅度接近两成。 这已经不是广汽旗下品牌近期首次降价。在3月3日，广汽埃安就曾宣布，其AION Y Plus星耀版车型正式上市，售价9.98万元，同样进入十万元以内区间。该车型较此前价格最低车型（11.98万元），足足降低2万元。

9 D9 |$ {$ b% @) u- q  f　　而在两天后（3月5日），广汽埃安又宣布，AION S MAX星瀚版降价2.3万元。据了解，星瀚版为顶配车型，官方售价为17.99万元，降价后售价15.69万元。这一价格仅比入门版车型贵7000元。   

+ U6 I$ e8 U7 v3 M, `  V　　实际上，广汽旗下两大品牌在四天内三度官宣“降价”，在市场看来，或多或少与销量陷入瓶颈有关。以广汽埃安为例，其2月公布的销量数据为1.67万辆，同比下滑44.6%，环比也下滑33.2%。
3 e/ C" D- l" y9 ^, L7 q; p/ w1 m
  v! h1 I5 M# _3 _% `. o　　实际上，埃安销量从去年5月开始便止步不前，月销量基本徘徊于4万至5万辆之间。而到了去年10月、11月，埃安单月销量更是下探至4.15万辆、4.16万辆。虽然埃安在去年最后一个月实现了4.59万辆的销量，但其全年累计实现销量48万辆，仍未完成年初既定的50万辆销售目标。   

　　当前，埃安已经连续数月被理想和问界甩在身后。值得一提的是，埃安今年将销售目标定在80万辆，其销售压力可想而知。
+ j# I" b: Z9 y' u# r  X
5 i: k) S2 u$ d6 Z, c　　车圈陷入价格混战局面
# d& K0 x3 M* A4 d$ t
6 c7 n% H. _+ u" B, G* q+ f1 L　　广汽两大品牌连番降价的动作令人感到似曾相识。在春节之后，“一哥”比亚迪在十天内，四度举起“价格屠刀”，令新能源汽车“价格战”直线升温。
" l5 y, |# O$ C( d7 ]& S7 q" G
　　2月19日，比亚迪秦PLUS荣耀版和驱逐舰05荣耀版上市，最低官方指导价由一年前的9.98万元，降至7.98万元。到了2月23日，比亚迪再次推出海豚荣耀版，最低官方指导价则由此前的11.68万元，降至9.98万元，持续加码“电比油低”的价格战力度。
8 z2 p% Z/ d" n. W1 v" [
　　而在2月28日，随着汉、唐荣耀版的正式上市，比亚迪三度“掀桌子”，车圈“价格战”的战火逐步蔓延至20万元区间。
% [" ?4 M' O) E& u" B
0 f* p2 w, y% l2 Z　　短短一天后，比亚迪再度向市场抛出宋PLUS荣耀版和海豹DM-i荣耀版，前者起售价价格降至12.98万元，其中新增的71公里豪华型售价较此前的冠军版起售价下调3万元。而后者则价格不到15万元。

　　一时间，部分车企跟进。其中，上汽通用五菱、长安启源、哪吒汽车、吉利汽车等车企快速跟进，下调部分车型价格。   
/ c+ K" r  A3 F2 F
. \# L4 ]# a8 U2 `) I　　其中，对标秦PLUS的五菱星光PLUS宣布将150km进阶版车型价格从此前的10.58万元降至9.98万元，同样进入十万大关以内。

. V5 b, {- n/ i4 h　　而长安启源宣布将官方指导价为8.99万元起的长安启源A05起售价下探至7.89万元起。深蓝汽车推出SL03、S7荣耀版，降价1万元。此外，哪吒汽车旗下多款主力车型全系降价，最高降幅达2.2万元。

　　就在3月3日，在广汽埃安宣布降价的同一天，小鹏汽车也宣布，2024年3月31日前，小鹏G6全系车型限时立减2万元，优惠后售价为18.99万元起。

　　汽车央企或将加入“价格战”？
2 J% `  y& r- ?$ {/ p
& b+ }& S& S# a  L8 C% s  L　　值得注意的是，在3月5日，国资委主任张玉卓在全国两会上“喊话”一汽集团、东风集团和长安汽车三大汽车央企，表示将对汽车央企的新能源汽车业务进行单独考核。

) W: Z9 H! w3 t9 k9 }　　在业内看来，这也预示未来政策即将给“国字号”车企“松绑”。以长安、一汽、东风为代表的“国字号”车企即将获得大展拳脚的机会。

　　某新能源车企人士对记者表示，“电动车市场竞争激烈而导致利润低，在业务普遍难以盈利的背景下，几大汽车央企自然会顾及考核因素。”在他看来，此次“喊话”是为了让汽车央、国企加速在新能源赛道上转型。“如果没有利润考核，这些车企可能会放开手脚束缚，” 他表示，如果未来考核央国企车企的市场占有率，其实已经相当于鼓励上述车企跟进“价格战”，而这也可能引发新能源车企之间的“价格战”进一步升级。   

　　多家机构也认为，随着“价格战”持续升级，新能源汽车也将进一步侵蚀传统燃油车市场份额，导致新能源汽车渗透率将实现进一步提升。

3 |# A) v0 _, C5 Y' F& ^- Q6 Y　　在东莞证券看来，当前新能源汽车上游原材料价格回归合理水平，给到新能源车企一定成本调整空间，叠加产能扩充带来的规模效应优势。该机构预计，对头部新能源车企利润空间影响有限，行业马太效应将会加剧。
5 d& i% G0 V5 b. M) c, U. [: D+ I
　　亦有机构认为，由于头部车企先发优势较强，在“价格战”的过程中，自主品牌市场份额将有望继续扩大。尤其是具有一体化垂直整合能力的车企，这类布局有助于整车厂掌握核心竞争力和议价权，同时实现降本增效。

2 Z+ ^  N! ~- Q# E0 I+ O