|
|
如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？; h6 V/ ^8 |0 h( U1 [; o
+ @/ R* H7 [# Y% o6 l
" _3 q1 x- Z {+ e) D* m' n
# S/ L; q5 q& l% y
策划好产品: 企业发展的初期，关键是需要打造一个好产品推向市场，能迅速打开市场赚到钱。企业要踏踏实实把产品做好，把产品的市场力做到位。
~! a6 Z9 h Y( | E- L# y: X/ N1 h4 W
具体地说，选好产品后进行产品的有效策划：1、明确的品类定位；大类确定后，要明确产品的目标市场定位；2、挖掘一个适合目标市场的独特卖点；3、给产品取一个目标消费者喜欢的名字；4、创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语；5、策划一个最吸引目标消费者喜欢的包装；6、把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中。
6 {0 y8 j# s; S3 k' i. g4 Y$ `+ ?4 F6 u# L% a: m
3 X- M/ c. E& v" i' K2 _& u; i" j- w, Z1 Q" U2 |' g5 a: L& F
相信好产品自己会卖货。( w: G# j- q2 l. O% j
$ {1 W6 H# E9 T% k6 H j$ B# D) V打造好品牌: 产品有了一定的销量之后，就要考虑将产品品牌化，打造产品品牌。1、要提炼品牌的核心价值，赋予价值感。2、要赋予品牌独特个性，和同业竞争者有区隔，要有自己的个性，把这个个性主张和消费者进行沟通。3、强化品牌价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的品牌氛围。
8 h1 \( M- x" e4 K& j2 Q, t) u, h5 [8 }' h7 Y; n
4 o+ j2 G) D$ `1 Q
3 F' @$ Y) W R+ P2 V2 x' f7 K. @塑造名牌产品: 经过一段时间的推广，知名度和美誉度会得到提升，市场占有率提升，消费者对产品品质充分信任，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。
9 P1 U; Y$ r: p0 e% Z
( S+ @' i: o7 v1 c0 F" Y8 q. U下来就是品牌的维护与管理。
( T1 S% D* y# m对品牌的管理：一是要进行企业内部品牌管理组织变革；二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理；三是要运用品牌重塑，以保持品牌基业长青。- m4 a/ n- t4 P: W6 X
_$ h, e* R9 \
1 [; h. ?2 V9 Z4 v
9 p4 X7 l( W8 I1 z2 h打造名牌企业: 企业有了名牌产品，才能带动企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造，企业品牌也要进行相应的规划和提升。2 S* |' c u% g' a" s. i
% W! d+ ]1 V: h# ^# N企业品牌的策划不同于产品品牌:
8 [) P1 \: j' B) s9 T, y品质的认同、
6 y& Q+ y* ?" p. J9 C消费者态度、- @. p- f7 E+ l, Q& c, n' O9 K. R
社会责任感，; r I; N! X4 g; ~1 ^. e; @$ g
口碑/ d' f1 ]6 i5 V
市场影响力。- J3 j; Z. J1 o0 o+ s
& T7 R5 q# ~% T/ u) H企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。, @/ \6 l' k1 P/ X5 p o4 v
2 ^. z. c: q1 P W# Z% a, L
在长期的品牌塑造过程中，企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等，逐渐形成了独特的企业文化和价值观。, N# J( o. j- }' O
+ \' D2 ?* k, U! ` d; G( y要保持品牌基业长青，必须做好以下几个关键方面：3 g) T! N$ o. ?4 R. ^
; y! Q: ~ [1 M* \; @ X% r保持产品创意、
, w9 y' ]( }# q# V8 Y8 {有效定位、1 [2 h2 e6 U- F& J- g8 G
营销活动，0 z9 r' G- h& P, v; E) k
媒体广告。
- L! v& X' Z$ {- y
' ?% D3 ~( z2 I3 k" a9 M3 Q$ Y* u I编辑: 金石
G2 k E6 k1 J* \9 u* A图片来源于网络' I$ C# u* S" o) e
投稿邮箱: 2205445499@qq.com% n% x* ] z! A4 i+ n8 t
|
|
|小黑屋| 传播网-传播网门户网站 ( 蜀ICP备19023435号 ) 
发表于 2020-3-11 10:09:02
新浪微博
QQ空间