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如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？* L$ _4 e2 o( G' l
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. S; s8 T! G0 Q$ h策划好产品: 企业发展的初期，关键是需要打造一个好产品推向市场，能迅速打开市场赚到钱。企业要踏踏实实把产品做好，把产品的市场力做到位。9 [3 \' o( {0 Q# D- `/ L8 o
( x/ h5 L& A; z1 b具体地说，选好产品后进行产品的有效策划：1、明确的品类定位；大类确定后，要明确产品的目标市场定位；2、挖掘一个适合目标市场的独特卖点；3、给产品取一个目标消费者喜欢的名字；4、创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语；5、策划一个最吸引目标消费者喜欢的包装；6、把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中。' h8 Z/ E8 F# @" r
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/ D9 A& ?* i- U; E0 f/ s- l相信好产品自己会卖货。) F6 w5 e1 G8 u
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打造好品牌: 产品有了一定的销量之后，就要考虑将产品品牌化，打造产品品牌。1、要提炼品牌的核心价值，赋予价值感。2、要赋予品牌独特个性，和同业竞争者有区隔，要有自己的个性，把这个个性主张和消费者进行沟通。3、强化品牌价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的品牌氛围。
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塑造名牌产品: 经过一段时间的推广，知名度和美誉度会得到提升，市场占有率提升，消费者对产品品质充分信任，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。 T, |/ q$ G0 M/ \( Q+ ~
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下来就是品牌的维护与管理。
# I; g! L$ J) g; o对品牌的管理：一是要进行企业内部品牌管理组织变革；二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理；三是要运用品牌重塑，以保持品牌基业长青。1 C8 I0 y. c) M) h
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打造名牌企业: 企业有了名牌产品，才能带动企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造，企业品牌也要进行相应的规划和提升。
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企业品牌的策划不同于产品品牌:
3 v1 V- q5 F; L6 c品质的认同、5 h# s1 w; S' X; s# w- \
消费者态度、: o6 \2 W: K7 o+ S/ b. U! {
社会责任感，' `& Q# `3 c3 G! Z
口碑 H6 k9 ]/ ]2 a
市场影响力。- K `5 f1 t8 J3 b# w& j. I3 C
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企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。" C+ t" S$ x3 C x# N
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在长期的品牌塑造过程中，企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等，逐渐形成了独特的企业文化和价值观。2 @' P: j& S! i" L
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要保持品牌基业长青，必须做好以下几个关键方面：
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保持产品创意、0 l0 C5 z7 b5 S, M$ H
有效定位、9 {* }0 k5 ?9 A. q5 \' J; c
营销活动，) e& I8 Y2 U* a) x# I2 l1 a, d
媒体广告。
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2 }) ]5 p7 o, O# u) S1 _编辑: 金石
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发表于 2020-3-11 10:09:02
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