三农策划 || 如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？

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如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？

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5 o+ ]  x/ V% v" F* Z' `* X策划好产品: 企业发展的初期，关键是需要打造一个好产品推向市场，能迅速打开市场赚到钱。企业要踏踏实实把产品做好，把产品的市场力做到位。
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& }$ J- \$ H# M& h6 E4 J  U6 e具体地说，选好产品后进行产品的有效策划：1、明确的品类定位；大类确定后，要明确产品的目标市场定位；2、挖掘一个适合目标市场的独特卖点；3、给产品取一个目标消费者喜欢的名字；4、创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语；5、策划一个最吸引目标消费者喜欢的包装；6、把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中。
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  q  x- O8 R% m- M+ A4 |& o相信好产品自己会卖货。
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打造好品牌: 产品有了一定的销量之后，就要考虑将产品品牌化，打造产品品牌。1、要提炼品牌的核心价值，赋予价值感。2、要赋予品牌独特个性，和同业竞争者有区隔，要有自己的个性，把这个个性主张和消费者进行沟通。3、强化品牌价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的品牌氛围。
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塑造名牌产品: 经过一段时间的推广，知名度和美誉度会得到提升，市场占有率提升，消费者对产品品质充分信任，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。

2 E$ M+ J, Z% B下来就是品牌的维护与管理。
/ N7 u  t3 V) C$ w  `对品牌的管理：一是要进行企业内部品牌管理组织变革；二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理；三是要运用品牌重塑，以保持品牌基业长青。


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+ G2 o0 L( o5 v% h7 J( i2 C. v9 x- _2 `打造名牌企业: 企业有了名牌产品，才能带动企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造，企业品牌也要进行相应的规划和提升。

企业品牌的策划不同于产品品牌:
1 n3 R# o5 Y" u+ o, ?: H品质的认同、
7 n7 I. n3 I2 H$ ^5 O: [$ A2 G2 Z消费者态度、
社会责任感，
口碑
  h6 W, Q# Z4 `  H0 @7 Y8 c4 E市场影响力。

! c. y, E. q: \* E& g8 F4 X企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。

在长期的品牌塑造过程中，企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等，逐渐形成了独特的企业文化和价值观。

6 [1 t7 F8 @/ I) }  g要保持品牌基业长青，必须做好以下几个关键方面：

3 U( R- C1 Z) Z( Y1 u保持产品创意、
有效定位、
营销活动，
2 m4 p7 o# b+ _% j媒体广告。
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编辑: 金石
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