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如何打造农产品品牌,并逐步运营成为名牌?
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2 l$ J2 d% D" A$ O策划好产品: 企业发展的初期,关键是需要打造一个好产品推向市场,能迅速打开市场赚到钱。企业要踏踏实实把产品做好,把产品的市场力做到位。
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具体地说,选好产品后进行产品的有效策划:1、明确的品类定位;大类确定后,要明确产品的目标市场定位;2、挖掘一个适合目标市场的独特卖点;3、给产品取一个目标消费者喜欢的名字;4、创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语;5、策划一个最吸引目标消费者喜欢的包装;6、把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中。
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相信好产品自己会卖货。; x8 G' @$ A4 j( @+ p
* h! _7 K0 D* F+ c* h8 v打造好品牌: 产品有了一定的销量之后,就要考虑将产品品牌化,打造产品品牌。1、要提炼品牌的核心价值,赋予价值感。2、要赋予品牌独特个性,和同业竞争者有区隔,要有自己的个性,把这个个性主张和消费者进行沟通。3、强化品牌价值的传播,运用整合传播的原则,整合资源,统一主题,在目标消费者心中快速形成品牌的价值感,营造强烈的品牌氛围。
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]8 _. f8 Y0 K, G, g5 q塑造名牌产品: 经过一段时间的推广,知名度和美誉度会得到提升,市场占有率提升,消费者对产品品质充分信任,对品牌的独特价值深信不疑,喜爱并追随品牌的个性主张,带动了大量的重复购买,品牌忠诚度快速提升,品牌已经进入“名牌”阶段。1 E2 T( n* T4 K; m9 y
m1 ?0 D U$ t1 N% k! E* `& B: k下来就是品牌的维护与管理。. ~0 w. f1 p" h9 d7 T
对品牌的管理:一是要进行企业内部品牌管理组织变革;二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理;三是要运用品牌重塑,以保持品牌基业长青。3 y% |; w& E7 T( T( R9 D& B9 k
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4 ~8 N9 Y. e- o+ l打造名牌企业: 企业有了名牌产品,才能带动企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造,企业品牌也要进行相应的规划和提升。
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企业品牌的策划不同于产品品牌: 2 S, P; X/ c9 X; i. d1 `. v. B t2 { t
品质的认同、: {; r j+ m7 y1 ]* g/ R
消费者态度、
/ o6 N& N V2 Q, ]/ L社会责任感,4 K+ ^/ K* `6 m
口碑" P5 W1 D0 g/ V
市场影响力。
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) V5 B, d+ \ t. Q+ U企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。
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在长期的品牌塑造过程中,企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等,逐渐形成了独特的企业文化和价值观。; K @" g7 R6 M8 o# x: p2 z
5 ]; a! X8 v9 f% y2 u: S要保持品牌基业长青,必须做好以下几个关键方面:
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保持产品创意、
; s2 G0 D3 s+ H0 I! z6 Q/ G有效定位、
- ^! e. v* K% [! n) h: D) V营销活动,
' |8 `; v7 ] b6 ], _5 }媒体广告。
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编辑: 金石
( C6 X8 F5 \4 W图片来源于网络
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