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[size=0.8]养乐多畅销的“小红瓶”(资料图)[size=0.8]养乐多关闭上海工厂2 J7 P% Y, o" C; D
[size=0.8]近日,“养乐多关闭上海工厂”引发关注。7 V, l6 |( ~) a$ p- G, _8 I; T
[size=0.8]据报道,养乐多所属企业日本国株式会社养乐多本社12月6日宣布关闭位于中国上海市生产乳酸菌饮料养乐多的基地——上海工厂,并定于同一日全面停产。2 V% u( U: f6 e, v$ O( d# K! x* e
[size=0.8]相对应的,其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是,通过整合基地,减少固定费用。 k K/ V4 w' a: b* ]. ~
[size=0.8]同时,还解散了当地法人——上海益力多乳品有限公司。该公司的营业部门等将由养乐多本社的全资子公司养乐多(中国)投资有限公司接手。养乐多本社1月还把位于北京市的当地法人“北京雅可乳特贸易有限公司”合并至上述公司,以提高效率。
[size=0.8]养乐多进入中国市场已有20多年(资料图)
7 _- d5 C3 w, E; X5 K' R# d[size=0.8]天眼查显示,不管是上海益力多乳品有限公司,还是养乐多(中国)投资有限公司,其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。1 W% q1 u: Q' A4 S# u9 g
[size=0.8]“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议:“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了,以前10块(100ml*5),现在都13块了”“太甜了,现在还有人喝这个吗”……
0 p. r& I T9 R- ~8 J[size=0.8]养乐多进入中国市场已有20多年。2002年,养乐多正式在广州开售(以益力多的名称),随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地,其打开了中国市场。
3 Q7 x! i' f' h1 l& Z9 W* D" x[size=0.8]凭借大单品“小红瓶”的畅销,养乐多的销售网点遍布多地。
& ~: h7 K4 ~9 x2 F' J[size=0.8]养乐多官网信息显示,历经20多年的发展,如今,上海工厂关闭后,养乐多(中国)集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区,拥有6处生产基地,此外,还拥有53家分公司。! |: M1 V/ v2 H) U( [
[size=0.8]销售下滑,面临考验
/ h# M6 E/ K+ I+ L$ Z9 D$ q/ P[size=0.8]养乐多在中国市场的畅销,源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。, W1 f7 E3 e7 J- V! z6 |9 u
[size=0.8]不过,近年来,消费趋势发生变化,消费者都在追求低糖化、健康化、性价比,而且,市场竞争也在加剧,而养乐多2021年还因营销“翻车”,给品牌带来了负面影响。, h9 x" Z4 u4 a
[size=0.8]巅峰时期,养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶,那是2020年。然而,近几年,其销量在波动中下滑,市场份额也有所下降。
8 Y1 Y% g3 K# I/ @" s2 h; v! K[size=0.8]有数据显示,养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶,2月的时候日销量约为425万瓶,3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比,销量出现明显下滑。
[size=0.8]图为养乐多官网截图$ F1 V: v U% C
[size=0.8]2022年时,养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到,最近十几年,中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料,竞争激烈,但消费者的信赖和认知也越来越高,市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料,比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。
3 Y4 u- H9 D) Y& j; r: L[size=0.8]“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售,现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light(低糖)两款商品。”他称。
& i3 [, D1 i7 G$ J; C[size=0.8]不过,2023年1月,据媒体报道,中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品,提高了售价。
2 g" G5 T0 x/ M' l) s P[size=0.8]快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示,自2022年至2024年,以季度为单位,乳酸菌饮料占饮料类目的百分比,整体呈现下滑的趋势,同时,乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。
8 S. r' l; }- b" V) i[size=0.8]也就是说,乳酸菌饮料赛道受到了挑战。, f7 R( A; h6 o6 ^
[size=0.8]此外,乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%,行业集中度整体较高。而且,行业已经固化,排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈,排序并未发生变化。
+ D6 [3 J7 W& d% G3 L; }[size=0.8]虽然养乐多依然是这个细分行业的第一,但是,属于它的“好日子”已经过去了。, V: b) C A2 d0 O# G0 h: c
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