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一个男人大力推开门,将保健品狠狠地甩在桌上。
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7 C' [) }/ s V$ c' I5 B7 Q“你要再敢来我家一次,我拆了你!”说这句话时,男人正指着我鼻子。
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我认识他,是旁边小区一位退休大爷的儿子,那套保健品价值8000多元。1 p1 e2 C# O& D9 P) _
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“养生馆”同事见多了这种场景,并没有和男人过多肢体冲突,频频道歉送他出了门。
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* w& f& c5 v! L- C e: P这件事也不会对“养生馆”有影响,这天还有“养生专家”来讲座,有一批老人来领鸡蛋,还有很多事情等着我准备。
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洗脑
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2015年1月,一家来自浙江温州的“生物科技”公司在我就读的中医药大学校招,招聘面试官并没有告诉的是,这是保健品销售。
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8 e: J+ m( P! b, \" o0 e7 ?与公司签约后,我和同伴们被温州总部安排在雁荡山参加了为期一周的封闭式培训。这段培训“类似洗脑”,每天早上5点起床晨跑、喊口号、户外拓展、分组竞争。 K; J5 p: e& \( ] D+ s( h, E( v
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' n* F% W! a+ Y2 C2 F1 {! G& o培训过程中,负责人不断强化一个概念——公司卖的保健品只是个媒介,我们要给老人“带来健康和陪伴”。: D8 V6 B3 Q8 ~: W2 p
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不断有公司“老人”讲述自己的经历,描述团队氛围好、上升空间大等一系列的前景。他们不过二十七八岁,工作不过四五年。) \, s J% C. j; Z% ]4 @0 t2 U
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( J; x/ f) o2 v一位女员工说她不到5年便实现了全款买房的小目标,“我一个女孩子都能做到!你们男生凭什么不能?”
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这句话如激将法一般激起了我们的斗志,也让我对未来充满了期待。
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培训过后,我又被送到义乌一家已经开了6年以上的“养生馆”去学习。在那里,有购买保健品长达5年以上的老人,有每年会购买数万元金额的老人。老人们甚至会非常仔细地给其他正在犹豫的老人分析,保健品到底有哪些好处。
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- g& b$ F% k b) b! @1 R. D那些长期购买保健品的老人内心很可能并不认可保健品,但他们需要自我认同和自我辩解,当别人问起他保健品好不好的时候,为了维护面子,老人一定会说好。没有老人愿意承认自己傻,“如果说不好,这不是打自己的脸么?”; A" m; P4 f9 @# A- @
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我被公司洗了一遍脑,再被这些老人洗了一遍脑,对保健品的神奇疗效几乎深信不疑。4 n2 U% J$ T( o/ D8 m
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9 L8 I8 R0 _7 Q% F5 k发传单、拉人进店、团购、送礼品、老“顾客”教育新“顾客”、重点发展的顾客类型……小K的会议记录上都有流程。3 T1 b' w. X ?# n( q" U4 F, T
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. }- ]+ Z8 ~% N' }9 W4 ~保健品销售员要掌握的“话术”
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! ?+ w, v( |, `拓荒2 A, x( i9 m' c3 ?% P1 L4 u( K
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' P8 G' k# j2 U* ~. ~1 F1 w3 ?; b2015年春节后,我和几位同事被派到浙江嘉兴“拓荒”,要建立起一家新的“养生馆”。
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“养生馆”挑在了一个老小区,这里老年人多,全是目标客户。我们每天早上吆喝着拉老人来店中测血压,用很和善的语气和老人谈,老人是不会抗拒的。公司有专人培训保健品销售员的“话术”,有一套理论和知识体系,这些是必须背会的。
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我们一般不叫他们爷爷奶奶,是叫叔叔阿姨。因为这样显得他们更年轻;& T, b9 n# |3 D f$ g, l2 O+ h5 ^
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- V4 J# o8 T% h+ Q' j& M$ B保健品不能说保健品,会说“保健食品”,加上这个“食”字后,老人容易会对此放下戒备心……
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聊天还是为了“筛选客户”。一盒保健品数千元甚至高达数万元,老人有没有钱,有多少钱,是不是自己管钱,都直接关系到他们能不能买得起保健品,买得起哪个价位段的保健品。0 } h- n" E* ~4 M4 \, x1 o, y1 P
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2 x3 |! \, J# N7 W4 w/ J1 _为了研究顾客,我们每天晚上6点闭馆就会召开长达5个小时的会议,四五个人琢磨一个老人,专门针对他们的性格、家庭以及收入状况进行分析,并且制定第二天的计划。计划内容包括确定和老人下一步的聊天话题,有时候会细致到,见面第一句话和老人说什么,老人作出不同情况的回应后,又该如何应答。
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“养生馆”时常组织“养生会议”,用鸡蛋、大米以及“生态养生杯”、“印度养生袜”这些生活用品吸引老人参加。“生态养生杯”是总部找厂商定制的,他们在给老人宣传时,只需要让老人觉得“这个杯子非常好,来了就免费给你”。9 Q; [9 H; C2 u0 o7 b
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“养生专家”善于调动现场气氛,制造病痛的恐慌,老人很有代入感。“养生专家”推销一款名为“纳豆”的保健品时说,这是中科院院士的研究结果,通过复杂的工艺流程提取了黄豆核心的粘稠物质,能够高效治疗心脑血管疾病,最后,以退为进地说,“如果有条件,可以尝试着吃一点。”不直接劝老人买。+ v6 @6 N. t0 U. l
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这个“复杂工艺”其实就是普通的压榨法,不可能治愈心脑血管疾病,也不是什么中科院院士的研究结果。2 @8 B3 a) y% |' \( @( V. d5 v% x
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“养生专家”结束授课,我们会配合主持人在场下鼓掌、喝彩,让整个会场“热血沸腾”。很多老人不信,但是因为拿了鸡蛋、大米、肥皂,往往不会公开质疑我们。$ j, D: o' J+ T( @* C# w
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1 D# |: Z+ L4 N5 y% O为了卖出产品,我们会制造“饥饿营销”以及“优惠大促”的假象,守在关系好的老人身边,不管想不想要,都会“抢来”所谓的优惠单,放在老人面前,劝签字。软磨硬泡下,老人很多时候会选择签字。/ O$ j1 J" P2 t( |7 a0 R+ z' y
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7 l9 h* o5 |6 g* [* P ?% _签字不代表购买,为避免反悔,销售员还会在一小时内把“纳豆”送入老人家中,直接拿刀把包装拆开,要老人数货、验货,并且劝老人当场吃下,“把生米煮成熟饭”。甚至陪同老人去银行取款,当场完成交易。老人碍于情面,最后也不会拒绝。
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- t0 l4 ^: G2 S5 x1 l: R小K提供的“养生会议”包装和“专家”包装注意事项:气氛、纪律、养生内容……9 `$ a/ D1 {" @
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$ i& |4 l6 ^* W& ?! g潜在客户会被特殊对待,要求看血管、灌输危机意识。* i1 k9 k) U& S& G
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骗局/ ]+ C0 r2 j" H- Q& J. W
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. L3 V( e( V: R8 ^& f \3 e: y2 F" i我骗过金额最大的老人是倪阿姨,82岁,老伴已经去世,儿女都在外地工作,每月退休金有2000多块,是我们眼中的“优质客户”。倪阿姨一直说自己条件不好,我也一直没强迫她购买,我们之间反而产生了这样一段对话:; B% J) T9 z7 l6 j3 O
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倪阿姨:小K啊,我家庭条件真的不好,每个月退休金才2000多,你这保健品动不动就四五千上万块,我这根本买不起啊!. T2 J# d+ \: f( N( v+ _1 O
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小K:倪阿姨没事的,公司规定了我们要好好给到店的顾客讲产品,你来了我们店里,买不买是您的事,但讲不讲是我的事。不然公司给我们开工资,我拿着不安心。! Y/ l( H) v/ `! `
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6 Z' Y/ P! p9 ~2 M. C1 I$ T倪阿姨:小K你每月公司是多少啊?) V6 `1 u' f4 ?4 R9 I2 }
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7 d* r3 c8 L% F2 A; h/ e小K:我们每个月底薪是1800,还会有些提成。$ M! K' l J0 E) I
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7 i2 v" [, ]9 S% q2 ]8 N( ?倪阿姨:那是不是我买了你的产品你就会有提成?# n4 L# p- n# ^: `: E1 a
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小K:是有的,一大盒保健品一般提成是200块。$ ^; i' U: L- I- \. X, _, y3 [- B2 o% d
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倪阿姨:小伙子出来工作真不容易,你讲讲你们的产品吧,我好好听一听……" z) c# O- n6 q
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其实我的底薪是2500元,提成也不只200,而是8%,只是为了让老人觉得我辛苦,产生同情心。倪阿姨也确实相信了,很认真地听我讲。
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1 q7 y6 {/ c- [4 p3 q1 j7 C后来在一次“养生讲座”后,我安排倪阿姨和“养生专家”展开问诊,当时房间里只有我们三个人,“养生专家”非常准确地“诊断”了倪阿姨的病情。, v [) X/ N) `" A
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我不断问“养生专家”,“纳豆”对倪阿姨身体是否会有好处。“养生专家”在肯定好处后,我还不断向他“争取”优惠。“养生专家”很犹豫,一直都不愿意给。但在我的“软磨硬泡”下最终松了口,答应把价值8000多元的一大盒“纳豆”以及一系列赠品卖给倪阿姨。“养生专家”还非常神秘地悄声对倪阿姨说:“大姐,这个优惠真的不多,全市没几个人能拿到,你出去后千万不能告诉别人。”
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/ t. F b( N; t% C在问诊的前一天,我早就给“养生专家”介绍了倪阿姨的病情,这场问诊更像是事先导演好的“双簧”,所谓的“优惠”也只是我们演戏的产物。
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倪阿姨后来还买了价值12000多元的保健品,在一个半月的时间里,花了2万多,我拿到了1600多元提成。
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1 z5 K" L0 | y5 o- ^“养生专家”进行“经络养生”的授课后,“收款”这一项被小K列为工作重点。
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" k& N9 u# C4 n: R: n4 j- ]当一个老人成为顾客的时候,我每天有8个小时陪在老人身边,陪老人买菜、帮老人做饭。老人在家很孤独的,天天去看他,每天给他送些水果,陪他聊天。老人都把销售员当成了亲孙子。老人家里断水断电,第一时间想到的不是自己的孩子,而是销售员。晚上老人病了,陪老人去医院看病的,也不是他的孩子,而是销售员。0 Z! [8 l7 p$ Q: h6 g: ?
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我们组织过120元杭州三日游,“养生馆”包下食宿费、交通费以及景点门票,实际成本远高于120元。在这样的旅游项目中,白天陪老人划船、唱歌;爬山时帮老人背包;晚上还给老人端洗脚水、点蚊香。三日游之后,80%以上的老人会买保健品。
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7 ]. L% E0 G( g; M! o6 e3 W/ G6 u
; N& Y7 a6 j8 C0 a有老人说:“买产品不是真的觉得好,而是你对我好。我不能让你对我这么好,还赚不到任何钱。”
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# R: d) N6 l% \! J' S但像这样的陪伴并不是所有老人都遇得到,越投入、越有钱、越肯掏钱的老人享受的服务越好。4 d4 Q" r5 H4 n3 j0 w
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也不是所有保健品公司都是这样做。保健品是个暴利行业,有些人不择手段,完完全全把它当成是牟利的工具,导致了如今的混乱。有些“游击队”几乎是全国各地流窜,胡吹海夸,打一枪换一地,卖完东西就跑,一个一个城市的老人轮流被坑。而且保健品行业因为标准松散,有些产品本身就存在质量问题,有毒有害。山东那位跳海老人就是被这种公司所坑害的。- z. T0 q) s& I; ^1 Z& I
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2015年,我连续三个月拿到了“养生馆”的销售冠军,每个月我都可以向5-10个老人卖出保健品,每月收入高达上万元。这对于一个在三线城市工作的年轻人来说,非常高。我很开心,陷入了狂热。当时每个月我工作29天,每天早上7点开始上班,晚上12点才下班,丝毫不知疲惫。
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不过,好景不长。2015年10月,我和“养生馆”另一位同事发生利益冲突,让我突然变得清醒。我的顾客虽多,但是真正自愿购买的人可能不足两成,大部分老人都是在半推半就下被迫购买的。我用了太多手段,吃相太难看,这样没有意义,不是一条正道。. I4 I! ] A6 ~7 \. [
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讽刺的是,回到老家后,我发现,奶奶也时常参加“养生讲座”,在销售员的推荐下购买保健品。我第一反应就是劝她不要买,可奶奶不听,我最终没有坚持,显然,那个销售员对她足够好。
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