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如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？. }. W) M( M9 ~. F4 D* u/ f$ _5 Z
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8 o1 `" c4 A; Q策划好产品: 企业发展的初期，关键是需要打造一个好产品推向市场，能迅速打开市场赚到钱。企业要踏踏实实把产品做好，把产品的市场力做到位。4 J: y' V% q9 R1 m
! j" Q" J5 ?2 H具体地说，选好产品后进行产品的有效策划：1、明确的品类定位；大类确定后，要明确产品的目标市场定位；2、挖掘一个适合目标市场的独特卖点；3、给产品取一个目标消费者喜欢的名字；4、创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语；5、策划一个最吸引目标消费者喜欢的包装；6、把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中。9 w! C- `! l! L h! f
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相信好产品自己会卖货。9 t7 b3 }) ~3 V. p1 _; u
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打造好品牌: 产品有了一定的销量之后，就要考虑将产品品牌化，打造产品品牌。1、要提炼品牌的核心价值，赋予价值感。2、要赋予品牌独特个性，和同业竞争者有区隔，要有自己的个性，把这个个性主张和消费者进行沟通。3、强化品牌价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的品牌氛围。 W1 o: n( T& f! l% O G! G" T
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塑造名牌产品: 经过一段时间的推广，知名度和美誉度会得到提升，市场占有率提升，消费者对产品品质充分信任，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。2 w4 ~* s% S7 F2 H% p: M7 L! I
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下来就是品牌的维护与管理。' I1 P C( C/ q1 L1 u5 O
对品牌的管理：一是要进行企业内部品牌管理组织变革；二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理；三是要运用品牌重塑，以保持品牌基业长青。$ A$ `4 _. V! U& J1 D& i3 x
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打造名牌企业: 企业有了名牌产品，才能带动企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造，企业品牌也要进行相应的规划和提升。
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企业品牌的策划不同于产品品牌:
5 p! X0 u9 N( s$ r品质的认同、
0 J$ z3 P8 L4 o9 t/ ~消费者态度、, m2 B$ h; z* `0 M
社会责任感，
# ]8 r' s( P. T口碑
1 {. Y9 J* L; h3 n f" }7 Y. G# z% p市场影响力。
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企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。% u* j4 g, t$ @% H! T9 v
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在长期的品牌塑造过程中，企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等，逐渐形成了独特的企业文化和价值观。1 h, H, K" ?; i' y v/ x, K6 }
/ p* Y: b: H% W% K6 w要保持品牌基业长青，必须做好以下几个关键方面：
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保持产品创意、
9 u1 F% ^( P7 X1 x# K& t有效定位、' H# c8 H4 V- h: c8 ?! S9 O9 J% P
营销活动，3 y5 [3 O( ]3 g# d6 F
媒体广告。/ p1 u: H8 N) ]0 L% G* [
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编辑: 金石
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发表于 2020-3-11 10:09:02
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