《人民的名义》这么火 可当初差点因为融资拍不成

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反腐大剧《人民的名义》自开播以来，稳居收视榜首，引发全民追剧热。可很少人知道，这部大热的电视剧在开拍前融资却到处碰壁，在大年初二获得1000万信用贷款之后才顺利开的机。这背后有什么样的金融故事。轻资产、高风险的小微文创企业融资难如何来破解?

这几天，

反贪大剧《人民的名义》再创高潮，

收视率破6，

这可是神话级收视率啊，

同期其他电视剧没有一个过1的。

市场份额更是牛，

20.14%，

这是什么概念?

100个人在看电视，

就有20个人在看《人民的名义》。

电视剧火了，

经济效益也紧跟其后。

《人民的名义》这部剧总投资1亿，

被湖南卫视2.2亿买走，

按现在这种火爆程度，

远超当年的《琅琊榜》和《甄嬛传》，

估值已超百亿。

可很少有人知道，这部大热的电视剧在筹拍融资时却超乎想象的困难，不少投资方因为担心风险谈妥后又跑了。好不容易在16年大年初二获得杭州银行1000万信用贷款之后才顺利开拍。

投资专家郭剑说：一部优秀的影视作品诞生可以享受高回报率，但影视行业轻资产、投资风险较高等特性，往往使金融企业望而却步。

传统的贷款一般来说一个公司要求三年以上的经营历史。整个文化领域，包括影视、游戏、艺术品，目前大部分的银行是不碰的，普遍认为是一个轻资产(没有固定资产，产品以内容和创意为主)和高风险的行业。如果出了问题，没有担保物可以去处理。

就拿人民的名义来说，

嘉会文化是第一大投资方。

2015年年底才成立，

人民的名义是它投资的第一部作品。

没有历史经营业绩，

也没有可以抵押的固定资产，

只有几台电脑、几个人脑，

按照银行传统的信贷评判标准，

投资这部剧要获得银行贷款并不容易。

杭州银行信贷员姜哲说，他多次探班、追剧，从剧本主题、制作团队等多个维度进行分析。

一是他的立项主体，十年来第一部反腐剧，符合主旋律，最高检立的项，范子文三顾茅庐找周梅森出来的。二是他整个演员的阵容。三是它的价格比较合理。

我们会从项目资金的使用这些比较细的方面分析。演员片酬仅占整个戏的40%左右，就说明他们会花很多少钱在制作上，而不是砸在一些所谓的小鲜肉的演员上面。

为了提升业务团队与风控团队的专业化程度，杭州银行改变了传统的全机构营销的模式，2013年成立了全国城商行中首个文创金融专业服务支行, 采用垂直化业务管理和考核，专业扶持文创八大类产业。形成影视、游戏、互联网金融、艺术品等更具专业化的金融团队。

姜哲：

我们团队大部分是90后，专业要体现在自己主观的评判能力上面，平常我们需要看他们的电视剧，玩他们的游戏，了解他们产品好不好，能否抓住用户。我们要去探班，看导演、编剧包括主要的演员，包括给我们的材料是否吻合，第二个是进度是否有延期。

在通过专业信贷员的初步审核之后，《人民的名义》在半个月内就获得了1000万纯信用贷款。杭州银行文创支行行长孙鸿路说，独立的审批环节是小微文创企业信贷的另一个核心。

专业的审查审批队伍。跟传统的支行不一样，传统的审批人是总行或一定层级给你审批权限，不像我们这边，我们是4000万以内都是一站式审批的。我们现在信用和类信用的贷款占了80%以上，最大的一笔信用贷款是1.5个亿，就是一点抵押都没有的。

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针对文创产业普遍存在的轻资产、高成长等特点，杭州银行积极创新金融产品，借鉴专业投资眼光，降低信贷风险，抛弃抵押为王的理念，创新担保方式，开发股权、知识产权、无形资产和制作权等质押方式。

孙鸿路：

我们借鉴了专业投资机构的眼光来看待企业的成长性。用未来的眼光，来看小微企业。比如你小的时候，我们可以给他一些选择权贷款，再大一些，我们还可以结合银投联贷，再成长，我们跟一些知名的创投企业来服务来合作，新三板，上市公司的专项扶持。

除了《人民的名义》，《鸡毛飞上天》、《花千骨》、《外科风云》、《十二道峰味》等多部优秀电视剧和高人气的电视栏目背后，都有杭州银行信贷资金支持的力量，共服务4700多家小微文创企业，累计投放超过千亿元。

1 @+ k0 B1 u  ^/ B: F  W 本文来源：浙江之声 作者：张秀青