2016亲子游趋势：钟爱自由行 平均花费5000元

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2016亲子游趋势及消费报告

　　多家旅行社和旅游在线平台，以“六一”为时间节点的亲子游趋势及消费报告显示：形式为自由行的亲子游成为家庭旅行的主力出行方式，并衍生出自驾游、飞行游等多种亲子游的旅行方式。报告同时显示，家长们在亲子游的花费上最不吝啬，家庭亲子游的花费在5000元左右。

　　趋势：倾向结伴游

　　北京晨报记者从携程网得到的大数据显示，过去一年有近15%的亲子游为二孩甚至多孩同行。随着二孩政策的全面推进，未来几年“2+2”的亲子游配置将逐渐增多。

　　数据显示，有25%的家长尝试过带多个孩子一起旅行。根据这些家长的经验来看，孩子们在旅途中有了玩伴会更加开心，还有19.7%的家长表示，相比带一个孩子，几个孩子一起反而更加轻松。对于孩子而言，有小伙伴同行是十分快乐的事。44.6%的小朋友希望再有一个小朋友同行，48.9%则希望小伙伴越多越好。在同伴人选上，小朋友更偏向于同龄小伙伴，也有小朋友希望妈妈能再生一个弟弟或者妹妹。

　　育儿网专家分析，宝宝们在一起玩耍，可以促进交流和沟通能力的发展。6至12岁的孩子特别好动，他们喜欢和年纪相仿的孩子交朋友一起玩，所以父母可以和另一个有相仿年纪孩子的家庭一起去旅游。结伴出游的家庭最好是背景、经济环境相当，在选择目的地及预计花费上较易达成共识。

　　目的地：主题乐园和博物馆

　　带孩子亲近自然是很多家长的愿望，携程数据显示，亲子游目的地中，三亚、厦门、北京、丽江、九寨沟、西安、桂林、南靖、大理、阳朔排名国内前十，香港、普吉岛、新加坡、曼谷、皮皮岛、东京、台北、首尔、济州岛、大阪排名出境游前十。

　　有超过八成家长认为，备受婴幼儿和小学生们欢迎的首选目的地是主题公园和游乐园，比如香港迪士尼乐园。而对于中学生来说，越来越多家长会选择一些文化场馆作为亲子游的目的地。北京故宫、秦始皇陵博物院、南京总统府、成都杜甫草堂、洛阳龙门石窟、上海科技馆、成都金沙遗址博物馆、西安陕西历史博物馆、青岛啤酒博物馆、沈阳故宫分别为国内最受欢迎的亲子游十大文化场馆。博物馆、美术馆、科技馆等生动的展示可以让孩子们通过寓教于乐的方式学习知识，培养他们对历史、艺术、科学的兴趣。

　　游乐园是最受家长认可的一项亲子游内容，其次分别为踏水、农家乐、城市观光、艺术场馆、爬山和游学。但这并不表示家长们的选择就是孩子的喜好。城市观光在孩子们看来并没有多大吸引力。

　　出行方式：自驾与飞行并重

　　携程旅行网与育儿网针对466个家庭进行的调研显示，在出行方式上家长更愿意自驾出行，飞机和火车位列第二和第三。

　　与此同时，去哪儿网发布的《儿童出行大数据报告》显示，过去一年（2015年6月至2016年5月）中，乘飞机出行的婴儿（14天至2周岁）和儿童（2至12周岁），分别占到去哪儿网用户的0.26%和2.71%。值得一提的是，乘坐国际航班的婴童比例比国内航班比例更高。在去哪儿网出售的国际机票中，婴儿和儿童占比分别为0.049%和3.29%；国内航班机票中，婴儿和儿童占比则分别为0.27%和2.67%。据去哪儿网统计，婴童用户群体中，乘坐飞机的婴儿占比8.78%，2至6岁的幼儿及学龄前儿童占比42.31%，6至12岁的学龄儿童占比48.91%。0至6岁的小小孩已经占到婴童出行人数的一半以上，低龄化趋势明显。专家表示，这也反映了近年来出境游增长迅猛的趋势，由于签证政策放宽以及机票价格下降，更多消费者将亲子游的地点选择在国外。

　　北京晨报记者根据报告注意到，在住宿条件方面，家长们最关注的是亲子玩乐设施、儿童餐食和儿童床，尤其是0至6岁孩子的家长。对于7岁以上的大孩子们，家长们会偏向选择有室内游泳池的酒店作为亲子游的住宿。

　亲子产品：4000多种

　　北京晨报记者在携程旅游网站上看到，目前能够搜索出4000多条带有亲子标签的产品，目的地覆盖国内张家界、云南、三亚、北京、呼和浩特，海外新加坡、美国、巴厘岛、泰国、日本、韩国、澳大利亚等上百个国家和地区。最受欢迎的目的地包括三亚、昆明、丽江；香港、新加坡、普吉岛等等。除了亲子团队游，更有亲子主题游、游学、定制旅游等多种形式可以选择，满足不同层次的亲子游需求。

　　而在行程设计上，增加了许多寓教于乐孩子觉得有兴趣，大人觉得有意义的特色体验。如在“台湾环岛8日7晚跟团游”行程中安排孩子睡在海洋馆中，在湛蓝的水光和游动的鱼群下缓缓入眠，对神秘海洋产生强烈的好奇心。而在“日本大阪+京都6日5晚半自助游”行程中，安排亲子参观“人与防灾未来中心”学习如何在灾害中求生；参观全球最先进的污水处理场舞洲处理中心，零距离学习日本环保科技等等，培养环保理念。此外，携程主题游平台还推出了真人CS、无人岛探险、击剑课程、无人机勘探等基于孩子兴趣爱好的亲子主题旅游产品。

　　花费：平均消费5000元

　　除了让孩子吃好、穿暖，越来越多的父母舍得在旅游上为孩子花钱。携程旅游根据2016年1至5月携程亲子跟团游平均数据，亲子游花费接近5000元，约比一般成人出游多花1000元左右。

　　携程旅游专家认为：由于带孩子出游往往是一件“劳心劳力”的事情，因此多花一些钱，选购优质的亲子游产品对爸妈来说不仅能让孩子得到更好的照顾，也能让父母宽下心、腾出手享受旅行的乐趣。普通的行程无法满足一家三口出行的需求：主要体现在路线设计走马观花，无法达到寓教于乐的目的；导游不专业，讲解无法吸引孩子等等。带孩子的家庭出行，房间加床难、红眼航班、团餐孩子吃不惯，孩子如厕难也成为让父母头疼的问题。

　　同程旅游发布的《2016中国亲子游市场认知度及消费行为调查报告》显示，在亲子游消费倾向的调查中，受访者选择“带孩子到国内各地游玩”的比例达到了60.33%，其次是参加户外亲子拓展活动，不同年龄和收入的受访者对这一问题的回答基本一致。消费倾向调查结果表明，带孩子看世界是多数父母的心愿。

　　由于受时间、金钱以及子女年龄等客观因素的制约并没有付诸行动，这一情况在有孩子的受访者中占19.59%的比例。在从未带孩子参加过亲子游活动的受访者中，48.96%的人表示“没时间”是阻碍他们参加亲子游活动的首要因素，另外80后和90后父母则多数是因为孩子太小而无法参加亲子游活动。在针对既往亲子游消费经历的调查中，有亲子游出游经历的受访者中曾带孩子去游乐场、动物园及主题公园的比例高达81.73%，与他们希望“带孩子看世界”的消费意愿存在较大差距。除主题公园类的亲子游活动外，包含有亲子主题活动的国内游产品也是比较热门的亲子游产品，占比达54.06%。值得注意的是，有亲子主题的出境游和邮轮旅游也分别有21.32%和10.15%的比例，表明亲子游的目标消费群体对于高端亲子游产品也有相当大的需求。

　　数据显示，家庭年收入水平在10至100万元之间的受访者参加过亲子游活动的比例较高，尤以家庭年收入在16至30万元之间的中产受访者比例最高，达到了66.99%的比例。但是，家庭年收入水平5万元以下和100万元以上的受访者参加过亲子游的比例均相对较低，没有时间是他们共同的首选原因。中产家庭是亲子游消费的主力群体。针对亲子游消费支出意愿的调查发现，父母们对于亲子游消费的支出比较“大方”，花费预期超过1000元的比例达70%，高于当前市场上多数周边亲子游产品的价格水平。

　　时间：控制在5天内

　　调研显示，六成家长认为每年带孩子出行2至4次、每次出行3至5天最为合适，家长们对出行5天以上的意愿并不强烈。随着孩子年龄的增长，家长带孩子旅行的频次也随之递增。有超过一半的家长认为，在旅行过程中孩子会比平时更加调皮。仅有7.3%的家长表示，自己一个人就可以hold住一趟亲子游；64%认为起码需要两个成年人一起，比如夫妻双方。有超6成的家长表示，带娃旅行中，最多只有10%的时间可以留给自己放松身心。

　　根据携程大数据显示，两个成年人带一个孩子出游3到5天是过去一年中亲子游的主流配置。真正敢于一个人带娃出游的比例仅为10.6%。携程旅行专家分析，结合不同年龄孩子的家长对亲子游的出行意愿，4岁以上的孩子有比较多的旅游机会。但碍于平时要上学，周末有辅导班，即便是未到学龄的小朋友也有着各种各样的学前班，所以亲子游的出行高峰就集中在了寒暑假，家长们通常会双双陪伴孩子进行较为长时间的旅行。

　　大部分家长认同亲子游是孩子成长中必不可少的一课，但仍有诸多顾虑影响着他们的积极性。孩子生病、食品卫生、舟车劳顿、孩子走失、要带很多行李、孩子不听话分别是亲子游中家长们最担心的六件事。有意思的是，调研中有21.9%的家长表示会在旅行过程中携带iPad这类“治娃神器”，尽管有43.4%不赞同携带，但是育儿网专家表示，带上iPad可以满足孩子们在旅途中观看卡通片的需求，同时还可以带给家长一点放松时光。但切忌不能让孩子沉迷于玩游戏而分散了游玩的注意力。

　　北京晨报记者 叶乃馨 周光军

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