海南椰树集团官方微博. e' @* A: T' v" N, E6 v7 N
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椰树此次的行政处罚决定书显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。$ }6 R* Z2 e$ R3 N
' e; j. j" X' Y0 u( s此外，椰树集团官网曾于2023年9月18日发布的《“椰树”38年来企业产权和企业家权益既得到中央省市支持保护 有时也被侵犯》以及2024年2月22日发布的《“椰树”救生破产厂史教育》等文章中，讲述了与各级领导相关的企业发展历程。 ; Q' ~6 P' [1 g $ T) b* k: U3 J8 x对于海口市场监管局龙华分局的处罚，椰树表示，“担心的是名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。”# N" x9 L& s* X" c3 W9 [* ?( K
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这封公开声明中，这家企业还对被罚做出激烈的不服表态。) U3 N' i( ~# a" Q8 W/ E( O b
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椰树称第一个不服是在其自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告。它表示，广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。; [+ P' a4 n7 l( P: T+ @; V+ t
) H* [0 w5 F* K, B8 P J7 _第二个不服是，椰树强调在其自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产死里逃生，“被国务院认定为全国百户改制试点，得到国家前领导人江泽民两次肯定，目的是防止内外勾结，否定椰树改革历史”，并表示前述文章是“厂史教育，不是商业广告”。 . D4 ?7 H" N- A, P3 v" ?" L + `7 S) Y7 [' X F0 C @椰树虽然态度强硬，然而所椰树辩称的“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”，并没有足够的科学依据，因此定义为“科普”也并不准确，有虚假宣传的嫌疑。 / B8 \. a9 Y6 j( K$ p4 D" F* x5 Z! E* D" E k' ^" E1 p; \4 T
另外，《广告法》第九条强调广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。椰树在官网引用各级领导人进行背书的内容，究竟是在做营销宣传，还只是纯粹的“厂史教育”，其实也有打擦边球模糊空间的意味。 8 Y- P( D, X7 y: q) P* ]& X * ~ r+ {* | U) ~; [不过因为广告屡遭处罚但“不服气”的态度，的确是椰树一以贯之的做法。" H3 Z2 N. B& Y B+ b' k4 w+ P/ ^
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早在2019年2月16日，椰树就在官微表示“我从小喝到大”不违反广告法，得到中国广告协会批准，并称这句广告语不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人。
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发表于 2024-5-10 11:07:06
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