追涨杀跌的市场，售价突破1000美元的iPhone 8能否大卖？

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/ S$ t% g. I: p薄利多销是一条亘古不变的市场定律，同样，一本万利也在市场很受用。只是，因薄利多销策略成长起来的企业是大多数，因一本万利被消费者爱戴的却少之又少。
; W! Y' x+ `0 k1 e" z* ~3 y苹果就是之一，漫漫十年路，也是十年涨价路，却成就了全球最赚钱的公司。

5 I5 c( ?/ P5 t3 }7 O2 M% ZiPhone十年涨价路，价钱越高卖的越火
2 A4 N; A# F, z( A2007年1月，第一代iPhone在MacWorld大会上亮相，多点触控屏幕让人们对手机有了全新的认识，最初的售价为499美元和599美元，在销售74天后创出100万台销量；
2009年6月，苹果发布了运行速度更快的iPhone 3GS，售价为599美元和699美元，上市首个周末即售出100万台；
( w1 e& b, {! I2 }7 V+ e2010年6月，iPhone 4发布，优雅的双面玻璃外形、不锈钢包边和机身按钮设计，成为iPhone 历史上的经典机型，上市一周销量达170万台，中国区售价3088元起；
* h6 |6 V- m; p' P2012年9月，采用高清晰度视网膜屏iPhone 5发布，中国区售价5288元；
. Z# F7 _5 O# S0 S: Y2014年9月，iPhone 6/6 Plus发布，在中国市场iPhone 6售价5288元起，iPhone 6 Plus售6088元起，每名用户可分别最多购买2台；
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2016年9月8日，iPhone 7和iPhone 7 Plus正式登台亮相，根据不同容量版本，国内价格分别为：6188元、6988元、7188元、7988元。
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纵观iPhone这些年走过的路，涨价是实实在在的，越卖越火却也是真真切切的。自2007年问世以来，iPhone销量连续八年增长，累计卖出超过10亿台。特别是在中国市场，2014年中国取代美国成了苹果最大的营收来源。
/ I# f& w) `  v" ]史上最贵iPhone 8即将来临，有多少死忠粉愿意买单？
. `) J2 K, c; ^+ p美国时间9月12日，史上最贵的iPhone 8将引爆市场。据外界报道，新一代iPhone手机或有四大突破性技艺值得关注：OLED全面屏、垂直双摄像头、无线充电、面部识别和虹膜识别功能。

; Z3 ?: G; O- I1 S! P! d: W相较iPhone 7和iPhone 7 Plus仅仅停留在表面的创新，此次iPhone 8的创新几乎是“伤筋挫骨”式的，几项功能远远领先于市场其他产品，加之在十周年之际推出，iPhone 8被誉为2017年最被消费者期待电子产品之一，价格自然也“更上一层楼”。
+ _% ^6 E# Y* q, L: c目前，市场普遍预计新款iPhone售价将超过1000美元，更有甚者认为或可达到1200美元。较之以前版本，iPhone 8将成为史上最贵的iPhone。
3 y; ?0 }0 X$ _& Z0 J3 X, E基于创新会带来生产成本增加，但在外界看来，此次iPhone 8售价“格外”的高，可能和三星垄断OLED屏幕供应有关。iPhone 8所采用的OLED屏幕，每块的价格在120美元到130美元，是之前iPhone所采用的LCD屏幕的2倍多（LCD屏幕的价格在45美元到55美元之间）。最让苹果掣肘的则是当前OLED屏幕的供应中，三星一家占到了全球的97.7%，几乎就是唯一的供应商。
在这种情况下，但凡三星有风吹草动，都将影响到iPhone 8的价格。
- @% l. }" b, Y- ]$ @4 B: E在国内市场，算上税费、运输成本、营销成本等，预计新一代iPhone或达1万元人民币。尽管“追涨杀跌”是国人一贯的心理，但真金白银往外掏还是会心疼的。对于苹果的死忠粉而言，这是一笔不小的开支，也将成为“望而却步”的一大原因。
另一方面，iPhone 6 Plus在华创造的辉煌已近三年，国内市场早已沧海桑田。即使苹果在600美元以上的超高端市场占据主导地位，但华为、OPPO、小米等企业也可以在500美元左右的次高端市场攫取市场份额，加上更快的到货速度，更加便利的售后服务，很容易将苹果取而代之。
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" _' y% ]' }/ N. ]" X" v4 O$ J, m同时，在持续火爆多年后，消费者对iPhone也失去了最初的新鲜感，以往“高大上、身份地位的象征”正在被“街机”化所吞没。在这种情况下，新晋国产高端手机依托强大的自主研发能力，并且对国内消费者需求把握较为全面，将赢得越来越多消费者的喜爱。
# G6 _. Y+ a1 q6 ~4 m3 s再来看看资本市场，自2017年以来，苹果股价“势如破竹”，涨幅超过38%。得益于对iPhone 8销量的超高预期，苹果股价在9月1日这天创出了164.94美元/股的历史新高。

0 g  u) k: {0 t但究竟能否如资本市场预想的那样大卖，还得看iPhone 8的这些创新功能，能不能说服死忠粉为其买单，并吸引新消费者的加入。毕竟，苹果在大中华区已遭遇了连续六个季度的业绩下滑，国产手机“逆袭”抢夺市场份额，这些都是不争的事实。
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