重金砸向综艺文旅宣传，这笔账必须算清楚

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《奔跑吧》采购费风波仍在发酵。

从网友找到的多份公示内容来看，地方花钱请综艺做文旅宣传，并非个例。

动辄数百万、上千万的投入，成了不少地区文旅推广的常规操作。可热闹背后，老百姓心里却满是问号：这笔钱，到底花得值不值？

花钱做文旅推广，采购公共文化服务，无可厚非。用好综艺流量盘活旅游资源，本是与时俱进。但民众担忧的是，有些地方一掷千金，收费依据、资金明细、项目效益却成了糊涂账。更让人揪心的是反差：一边是文旅宣传节目砸巨款，一边是部分民生领域捉襟见肘，两相对照，难免慨叹。

更值得警惕的是背后演化出的“宣传竞赛”。倘若像苏超、理塘丁真那样，自然广受称赞，但若是别人做宣传我也拍脑袋跟风做，生怕少了曝光，输了声势。恐怕令人担忧花钱变成了目的，宣传变成了任务，不顾地方财力，不顾实际需求，不顾投入产出。只要账目上有文旅宣传支出，有产出结果，就算做出政绩，至于能不能惠及民生，反而成了无关紧要的次要指标。

其实，老百姓的质疑从不是反对花钱搞宣传，而是担心崽卖爷田心不痛。花的是纳税人的钱，主事者不用直面资金浪费后果，自然容易大手大脚。

这场舆论争议的核心，从来不是要一刀切叫停文旅宣传投入。地方文旅要出圈，必要的营销投入不可或缺。而是提醒警惕低效投入与宣传竞赛。毕竟，评判文旅财政支出的标尺，不是花了多少钱、产了几首歌、拍了几部综艺，而是财政资金有没有发挥杠杆价值，能不能撬动游客增量、消费增量、经济增量。

“过紧日子”不是一句空话，每一分资金都该有章法。针对如今质疑，最该做的就是清查文旅相关开支，合理的支出，就细化公示条目，评估宣传效果；不合理低效能的投入，坚决叫停削减。

财政资金取之于民，理应用之于民，更应受民监督。只有把每一笔钱都用在刀刃上，让流量真正转化为旅游红利，这样的文旅投入，才算落到了实处。