出口转“内销”：“五一”旅游市场的冰与火之歌

传播网.

       今年铁路“五一”假期运输，从4月29日开始到5月6日结束。4月15日，国铁已开售“五一”假期运输第一天，也就是4月29日火车票。这也预示着，“五一”假期旅游市场帷幕已然拉开。
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6 v# {/ v- C! O& M' F" S) f6 f     “今年‘五一’前期预订情况非常不错，预计会超过2025年同期水平。但是4月中旬大量航班取消，增加了不确定性，现在出行量最终能否超过2025年也变得扑朔迷离了。”多家旅游企业对品橙旅游表示。
       战火终于“烧”到了中国，还影响了即将到来的小长假。不过也有旅游企业表示，出境游受影响，但让国内游“热上加热”。

      据报道，近期中东局势持续紧张，自3月以来，航空燃油价格大幅上升并维持高位，为全球航空公司带来沉重的运营成本压力。根据国际航空运输协会(IATA)数据，截至2026年4月3日当周，全球航空燃油平均价格为每桶209美元，较2026年2月27日当周的每桶99.40美元大幅上涨。

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平地一声雷，出境游震动

       4月14日，多家媒体发布了同样的消息：多家航司受航油吃紧的影响，大量航班取消。
& [9 A- L( [( k, K; D       航班管家最新统计数据显示，4月1日至4月12日，已有多条中国至东南亚航线取消全部航班，包括西安-普吉岛、重庆-普吉岛、烟台-曼谷、鄂尔多斯-万象等，其中多数航线在五一假期所在的5月也已提前取消全部航班安排。
" {5 t- f6 ~1 |# S    “航班取消、机票价格上涨，对散客、自由行客人影响较大。由于我们的团队客人主要以北上广深一线城市为出发地，同时也多是国航机票，所以暂时没有受到影响。当然也有一些客人会考虑安全问题，将出境游改为国内游。” 众信旅游集团媒介公关经理李梦然说。        众信旅游数据显示，虽然不断传出航班取消的消息，但其出境游团队基本面没有太大改变。如增长幅度较大的澳新市场同比增长45%，春季赏花与人文景观深度融合，迭加澳新反季进球的独特自然体验，持续吸引了大批游客前往。加拿大在2026年五一首个假期“大考”中表现亮眼，北美出游人数较去年同期增长258%。短途方面，蒙古、斯里兰卡、中亚等小众目的地凭借独特的文旅资源和深度体验，成为五一出境游短线新宠。韩国、迪士尼邮轮则凭借休闲度假属性、沉浸式IP体验，深受年轻游客及亲子家庭的青睐。
     “目前看起来航班取消对我们的影响不大，因为就算是取消航班，除了一些廉价航空公司以外还是可以免费改签的。但是航班取消难免会推高机票价格，此类消息要是再继续发酵的话，对于市场的影响应该还是会有的，特别是还没有预定的客人，对于他们的影响较大。”某旅游企业负责人说。

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      游业展现出良好的韧性。大多数出境游客转向了国内‘平替’目的地。这也在国内游市场的基础上增添了目的地的热度。如何在客流增加的同时，依然可以安全、有序、平稳地度过‘五一’假期，是摆在目的地、景区、酒店、旅行社面前的一道大题。各地、各企业需要根据现实情况灵活调整方案，并备出多个应急方案，以承接更多的游客。”中国旅游研究院研究员黄璜强调。

出境转国内，国内游繁花着锦  

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8 V5 _! i% l# {. B- v  w       今年国内游有多热?  
7 O5 {/ \: w* }; A( Y1 ?/ A       4月上旬还未爆出国际航班纷纷取消的消息时，众信数据就显示，2026年五一国内游出游人次较去年同期增长168%，国内游GMV同比增长38%。其中，华中(湖南、湖北、江西)出游人次同比增长10倍，华北(河南、河北、山东、山西)同比增长9.8倍，华东(上海、江苏、安徽)同比增长8倍。山水人文、赏花徒步、民俗体验等主题产品，为国内旅游市场注入持续活力。
% h# t1 a6 _; B4 P7 A$ i( c7 i      现在，再加上出境游的不确定性加大，今年“五一”国内游市场有可能进一步火热。

, g9 ]4 C1 n# R/ f/ S6 R* g       租租车相关负责人表示，今年“五一”假期恰逢周五，向前或向后拼假 4 天即可凑出 10 天长假，为中长距离深度游创造了有利条件。值得注意的是，受国际局势影响，部分原计划前往中东的游客将目光转向国内西部地区和周边国家。
       热门目的地方面，成都、乌鲁木齐、广州、三亚、上海、西安、北京、昆明、大理、贵阳等城市位居前列。其中，西部地区表现亮眼——乌鲁木齐、昆明、大理、贵阳等城市订单增长明显，反映国内游客对自然风光和民族文化的偏好持续增强。
       另一方面，港澳台游客成为国内市场一大亮点。报告显示，截至目前，港澳台自驾游客同比增长超两成，深圳、三亚、珠海、青岛是热门目的地。
2 U8 Q( z: f$ L" u% V/ Q0 _# ~" K       目前国内自驾市场延续3月以来增长态势。一个值得关注的变化是，4-7 天的中长途需求同比增长 13%，显示五一黄金周自驾游正从“短途打卡”向“深度探索”转变。途牛数据也印证了自驾游市场的火爆。其数据显示，打包旅游产品预订中，自驾游和跟团游是途牛境内游用户的热门选择，截至目前预订出游人次占比分别为38%和30%。
      “今年‘五一’市场在春假带动下，浙江用户出游热潮预计将从4月28日抢先开启。整体来看，全民五一旅游热潮预计将于4月30日正式启动，并在5月1日达到五一假期的出游峰值。”途牛旅游网相关负责人说。据悉，境内游热门目的地中，北京、上海、广州、三亚、成都、杭州、南京、深圳、西安、武汉等传统热门目的地持续保持强劲吸引力，截至目前预订热度位居前列。
5 J; i# v) J" j/ }' I% t3 _1 T# c       虽然市场前景看好，但也有专家表现出对于安全的忧虑。
       尽管近期国际航班取消的消息频传，但根据各家旅游企业数据可以看出：出境游团队的整体基本面依然稳固，国内游市场热度将显著攀升。在这一双重态势下，2026年“五一”旅游市场依然精彩，但如何统筹兼顾、精准施策，已成为全行业必须合力回应的紧迫命题。

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