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“宝马集团4月在中国销售30331辆，在美国市场销售29011辆。”在5月13日公布的宝马4月全球销量数据上。中国超过美国成为当月宝马集团销量最高的单一市场。此前中国市场多次获得宝马单一品牌的全球销量冠军，但在总的集团销量上落后美国市场。而主要原因就在于MINI在华销量不及美国市场。 MINI在华销量不及美国一半 做为宝马全球最大的两个单一市场，中国和美国的销量一直互有领先，今年4月份，宝马集团在中国市场实现销量30311辆。其中宝马品牌今年4月在华销量28273辆，MINI品牌4月中国销量2038辆。此前中国曾在多个月份保持宝马品牌销量最大市场头衔，但宝马集团销量低于美国。对比美国市场，4月份美国销量为29011辆。其中宝马品牌4月份美国销量为23225辆，MINI品牌4月美国销售5786辆。 从市场销量数据可以看出，MINI在华销量大幅落后美国市场，今年4月的销量不及美国市场一半。在宝马品牌已经领先美国市场销量的情况下，MINI品牌将成为宝马集团在华发展的一个新的增长点。 MINI或将调整在华定位 以个性化、小众化为特征的MINI品牌，目前也正在经历向“大众化”转型的过程，并谋求更大的市场销量。日前，MINI首次将旗下子品JOHNCOOPERWPERWORKS引入中国。“它能够提升MINI在运动方面的品牌形象。”宝马集团MINI品牌管理及业务协调高级副总裁凯·希格勒表示。 朱江此前在接受媒体采访时表示：“目前我们面对的客户群比原来要广得多，这些客户在购车时会加入更多理性元素，比如空间、价格等，我们势必要做更多策略上的调整。”近十年来，MINI推出的新车型不断增加，近几年推出的COUNTRYMAN销量已经占到MINI全球销量的三分之一以上。在刚刚过去的上海车展上，MINI也引入了新车型PACEMAN。 据宝马内部人士透露，MINI的调整首先将体现在车型设计方面，同时将在市场策略、市场定位等方面进行调整。MINI开发三厢车型也受到业界的关注，虽然不在MINI目前的产品规划上，凯·希格勒含有深意的表示：“MINI做任何事情都是有可能的。”
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发表于 2014-8-6 12:03:34
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