金立将开启手机发布云时代

传播网编辑

　如今在中国做手机不新鲜，各种品牌琳琅满目，纷纷抢上头条，你方唱罢我登场，好不热闹。当诸位媒体大侦探们集中参加10月份纷杂的近20场手机发布会的时候，突然被一大波金立吐槽友商的海报刷屏，一时间引发了大家对海报内容和它所反映出来的行业情况的思考。

　　在笔者看来，槽点主要是两方面：一方面，借此攻击对手，提升自我品牌曝光度，俗一点就是碰瓷儿营销。另一方面，这个行业的共性问题确实到了该自我突破的时候了，比如，传统手机发布会的单一宣讲模式。

　　几张海报，实际上蕴含了大量的信息。

　　关于手机发布会的一场变革或许已经开始。

　　一个月近20场同行业同类发布会是什么概念？对于媒体而言，不是在开发布会就是在去发布会的路上。传统的发布会形式有一定的优势，比如可以现场直观的看到真机，可以和大佬、粉丝互动，感受现场气氛。但是也存在诸多弊端，比如耗费时间，低效率，不环保等。尤其是外埠媒体更是舟车劳顿，苦不堪言。更要命的是，每场发布会现场都炫得不得了，或者故事动人得不得了。但是，到底产品是什么？到底最后能给到消费者什么？难道，就这样用一个段子，套上另一个段子，就成了一个行业的未来？
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　　有痛点就有变革的动力。从面上看，这是发布会形式的单一，但其实反映的是，这个行业的创新乏力，也是对产品本真的追求乏力。

　　面对传统的发布会形式，解决其中的弊端，业界迫切需要新的思路。这四张海报，是金立的新品发布会广告，却也尖锐指出了弊端所在。

　　对于云，大家往往想到云计算，其实，“云”，是践行互联网思维，是具有落地意义的创新模式。优势非常明显：1、省去了大规模人员流动带来的交通、环境问题，让发布会的效率大大提升，节约了参会者大量的路途时间。2、线上发布会可以做到实时在线，有利于提升媒体传播的时效性，本身，对于智能手机这样高普及型的东西，很多消费者本身就是行家，与其让他们和产品之间隔着媒体，不如让他们直接体验；3、终于，我们不用再看一场流于套路，没有创新，没有产品实质宣讲式，或者情怀倾泻发布会了。

　　新模式出现需要实践探索，变革也不能一簇而就，但是有行动总是好的。不妨关注一下11月16日这个号称要回归产品，颠覆行业的金立S6云端发布会。看看他们将如何充分利用互联网思维，突破手机界首个“云端”发布的这一新起点，在大众创新，万众创业的大背景下，引领下一个潮流。
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　　（龚靖杰）

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