改善newsletter营销效果的5个技巧

雨荷

2 _3 I2 P  ?2 T8 B( `  m

改善newsletter营销效果的5个技巧

     商界在线讯 根据大数据的研究分析表明，邮件仍是最受企业欢迎的网络营销活动之一，你可以通过发送newsletter来帮助企业提升品牌和转化用户。但是什么是高转化率的newsletter?如何改善newsletter?

      Focussend将在本文中为您分享5种可以帮助企业提升转化率的newsletter案例。

      1.将newsletter的信息分成不同模块

      Focussend的研究已经显示，89%的用户对于那些文字多得像报纸一样的邮件没有任何兴趣。因此写长文字的邮件newsletter不是一个好方法。企业需要找到用户感兴趣的信息和内容。你可以将你的邮件newsletter设计成让人更容易理解的信息块或者图片。碎片化的信息更容易被用户所接受。为了说明这一点，让我们看看InVision每周的newsletter：

, P4 B; s% ?+ q# z5 k

      InVision公司的newsletter利用卡片的设计原则将每一块的内容呈现不同的”卡片“上。根据产品或者其它服务将大量的信息分成不同模块，让用户可以快速找到自己感兴趣的内容。所以当你创建你的下一个newsletter的时候,不要使用大段大段的文字放在邮件里。通过细分内容和模块提示有助于吸引用户,增加用户点击率。

      2.细分邮件列表，使用个性化邮件

      不要给所有用户都发送一样的内容，将邮件的列表进行细分，添加不同的标签。你可以通过这些细分列表给用户发送具有个性化的newsletter。下面是英国著名服饰品牌Fred Perrry的newsletter，他们从性别上，对用户上进行细分。

9 C! I' P$ I+ w% [1 E% |- u

      由于男性用户与女性用户对于服装的需求点不同，Fred Perry 通过发送智能化邮件，让用户能够接受更具个性化的内容。同时，在newsletter上宣传营销活动时，保证用户能够接受到与自己高度相关的内容。用户在接收到这样的邮件时就会情不自禁的打开浏览，从而有效提高用户的点击率，并提升转化效果。

      所以下次发送newsletter的时候，要考虑到newsletter上的内容与哪些用户相关，让合适的内容提供给合适的用户。

       3.为每一块内容添加引人注目的图像和视觉效果

       Focussend长期的研究发现，用户在打开邮件后平均阅读的时间不会超过51秒，鉴于这种短暂的注意力，以及人类大脑在处理图像的速度是文本的60000倍能力。在newsletter上使用能够吸引眼球的图片或者视觉效果会是一个非常好的方法。

       Buzzfeed正是通过这种方法来吸引用户浏览并点击。

       Buzzfeed在他们的newsletter里每一块的内容上都添加高清美食图片，让用户能够真切的感受到这些美食的魅力。

       通过在newsletter上添加产品或者服务的高清图片，可以突出你的关键信息，即使用户不浏览那些文字，也可以了解你要想要传达的内容。

       4.在newsletter中要有利益突出点

      为了让用户在浏览newsletter的时候能够发生点击行为，需要准确地告诉他们，他们会这样做会有什么好处。

Campaign每月的newsletter都会添加他们的精华博客。

      Campaign将newsletter中的每一部分的内容都添加标题和内文，告诉用户点击浏览，可以了解到哪些重要的信息，激发用户的兴趣。因此在邮件中每一部分内容中都要有一个利益突出点，可以是放在文章标题里，也可以是放在内文中，用户可以直接抓住主要信息点以及用户可以得到哪些，从而帮助你提升用户点击率。

      5.添加操作按钮

      为了保证可以保证点击率，需要在newsletter中添加利用call to action，可以添加文字链或者按钮。但是Focussend在最近的测试研究中发现，相比于文字链，使用按钮的点击率增加了28%。

       Newsletter中的按钮本身有一些独特的属性：

      大小——按钮比文字链的尺寸更大，方便用户注意和点击。

      设计——按钮可以使用不同的设计元素，如阴影、渐变等其他元素。这样可以使得newsletter更加符合潮流，更容易被用户接受。

      颜色——按钮需要采用与背景不同的颜色，能够更加吸引用户眼球。

      可以看一下Litmus 的案例:

       在litmus的newsletter中，都采用了call to action按钮，同时让按钮与背景颜色出现对比，色彩差可以获得用户更多的关注。

       总结

       newsletter是邮件活动中有效的方式之一，可以增加网站流量和提升用户转化，增加企业收入。Focussend希望通过本文总结的5个技巧,可以帮助您在发送newsletter的时候获得更好的营销效果。

" [$ E1 {, g* }