又一名企倒下，负债超6亿！周杰伦曾代言10年火遍全国

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近日，中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包的处置公告，涉及德尔惠有限公司、福建新亚集团有限公司、福建永胜进出口贸易有限公司等三家晋江企业。资产包总金额为9.36亿元，涉及本金8.68亿元，利息6327.46万元，其中德尔惠的债权约6.37亿，新亚集团债权约1.86亿，福建永胜债权约1.08亿。德尔惠，曾经的骄傲

10多年前，周杰伦的广告将晋江体育品牌“德尔惠”推向巅峰。“德尔惠”这家企业的资产虽然面临被处置，但是“德尔惠”品牌早已剥离，属“凯天体育”所有。这或许是“德尔惠”另一次重生的火种和机会。

当年，德尔惠一开始花了100多万元请来吴奇隆作代言人，并把广告投放的阵地从CCTV-5扩大到湖南卫视等地方台娱乐节目。从此，德尔惠走上了休闲体育的路线，这在当时独树一帜。之后德尔惠把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上。正是这次合作，让德尔惠一下子名声大噪，同时开启了巅峰之路。在泉州系运动品牌的一系列广告大战之后，德尔惠请来李光斗，将品牌英文名从“DEERHUI”变为“DEER-WAY”，广告语从“我的个性”换成了“ON THE WAY”，同时聘请凤凰卫视主持人许戈辉作为其公益文化大使，由体操冠军肖钦担当代言，从而弥补周杰伦在体育基因上的不足。

德尔惠在全国的门店曾经有几千家，但此前盲目扩张的弊病已经开始显露。面对困境，德尔惠启动了一系列变革，也迎来了结构、人员最齐备的一年，订货量达到35多亿元。2012年，晋江体育用品行业迎来了库存危机。IPO之路也异常艰辛2015年， 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮。之后，德尔惠被整体交给凯天打理。2015年， 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮德尔惠门店之后，德尔惠被整体交给凯天打理。

这个品牌曾经是那么耳熟能详，创业难守业更难，在前进的道路上总会有风风雨雨！

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