谁能成为中国“最大的服装店“？

法制传播网编辑

电商巨头正在通过不断渗透消费者生活，蚕食时尚服饰市场，在美国，亚马逊开始统治服饰零售。

据美国Business Insider消息，摩根士丹利旗下研究机构Alphawise最新的一项调查发现，全美约69%的消费者在过去的半年中都曾在亚马逊购买过衣服，该比例较去年同期增长了10个百分点。61%的消费者认为亚马逊品牌正在进步，且可信度也在逐步提升。在调查中，约42%的受访者表示，在过去的一年中，他们到亚马逊购买衣服所花费的时间和开支都超过了此前一年。

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另据市场研究机构Cowen & Co今年初发布的研究报告显示，亚马逊今年有望超过梅西百货公司成为美国最大的服装零售商。业界预计，亚马逊的服饰明年销量将增长近30%至280亿美元。目前，亚马逊占全美整个服装市场约6.6%的份额，但在未来5年内，这一份额或将增加到16.2%。

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今年以来，亚马逊正在从服饰销售平台，分别向上游的服饰供应链，平台的自营服饰品牌以及末端的消费体验等各个环节不断发力，市值超过4700亿美元的亚马逊越来越让传统服饰零售商感到害怕。

近日，在阿里巴巴去年10月提出“新零售”概念后，京东也提出“无界零售”。在京东零售创新战略暨 11.11 全球好物节启动发布会上，京东集团与腾讯公司宣布：将联合推出赋能品牌商的“京腾无界零售” 解决方案，以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托，为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。这也是京东提出无界零售理念之后，推出的全面赋能品牌商的解决方案。

天猫旗下奢侈品牌矩阵则包括Burberry、Hugo Boss、Kenzo、La Perla、Rimowa等覆盖服饰、鞋履、内衣、箱包各类奢侈品牌，Make Up For Ever、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜等美妆品牌以及奢侈酒类品牌酩悦轩尼诗，以Y3为代表的潮牌，Furla、Agnes b、Stella Luna等时尚轻奢品牌，最近则推进了豪利时、娇兰和Swatch集团的合作。

目前，这场话语权之争还难分胜负。不过可以肯定的是，除了形式上的时装周合作噱头，最终决定胜负的还是二者到底能够提供怎样的置换资源。中外设计师如何落地，平台能够提供怎样的差异化服务，大数据资源如何应用等问题的落实，以及具体的合作形式将越来越重要。线上服饰市场未来输赢还未见分晓，但是唯一确定的是，电商已经在重塑时尚服饰市场，传统时尚零售正面临挑战。

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