2015年，影视圈的IP热愈演愈烈，越来越多的先例证明，把合适的IP引入到影视创作，能够吸引爆炸数量的优质用户。毫无疑问，经验老道的漫威在这方面一定有自己独到的心得。借这次IP热的东风，与啊哈娱乐开展跨国合作的《暗影蜘蛛侠》作者Fabrice Sapolsky与我们分享了自己的见解。
畅谈超级英雄 透析漫威模式成功背后
啊哈娱乐是Fabrice在中国的工作地，它位于北京东二环的老风味建筑聚集地内。Fabrice很喜欢老北京胡同里的宁静，喜欢阳光从整个墙面大小的落地窗照射进来，落在下面会议室忙碌的人群上。“在这里工作让我很开心，效率很高。”这个法国人笑着说。爱穿超级英雄T恤的 Fabrice看起来很年轻，很难想像已经是三个孩子的父亲。作为漫威历史上第二个法国作者，Fabrice的血统却是犹太而并非高卢。从小对美漫充满狂热的他，在28岁时加入TSC集团，开办了自己的漫画杂志《Comics Box》，并在TSC关张后为多本杂志提供内容，直至2006年，他开始为漫威执笔《暗影蜘蛛侠》——他最喜欢的超级英雄。问及Fabrice笔下的蜘蛛侠为什么不像电影里的彼得帕克一样话唠、颜色鲜明，而更像竞争对手DC笔下充满了反英雄气息的蝙蝠侠，Fabrice说道：“最初我们对超级英雄的定义就是正面的——毫不利己，专门利人，可后来大家逐渐理解超级英雄也是人，是人就会有阴暗面。而我喜欢这种很酷的题材。”Fabrice的神采飞扬中还透露出几分孩子气，不难看出他对漫画的热爱。
传统影业的制作模式是大家一起碰头，制定大的框架，然后分头负责完善细节。而在漫威，这种模式遭到了弃用。漫威以庞大的作者和编剧群著称，团队围绕着核心制作人员建立，由一人提出核心想法，所有创作者都为此服务。不得不承认，单人的创作能力是有限的，毕竟像斯坦·李这样的高产又高质量的鬼才举世罕有。从创作的角度来看，将IP与作者分离，可以让团队力量有效地汇集到单个作品中，并实现"平行时空创作"的统筹方式。而从管理的角度来看，创作者服务于公司的整体战略规划，才利于进行规模宏大的计划性创作，有效地保障了作品间的衔接与互动，最终构成一个令人沉迷的完整的虚拟世界。
这种商业巨头的独有模式带来了高效性和前瞻性，保持作品的关联性之外还给未来留有极大的开发余地。但Fabrice觉得在这种模式下，整个集团越来越像装配工厂，每个人都在忙碌，却像机器一样在制作，而不是创作。“这种做法有些无情，但这又是为什么漫威现在具有绝对的权威性——整个漫威宇宙高度统一，像一台精密的机器一样运转着。虽然我们有些不满，但商业市场已经见证了这种模式的成功。所以我还是很理解这样的做法。”Fabrice笑中流露出些许无奈。
跳出漫威模式 如何赢取中国市场
漫威的成功牵动着所有人的心，整个市场随着每一个英雄在银幕上的怒吼而蠢蠢欲动。这种模式能不能照搬到拥有巨大市场的中国？很多公司已经在做这样的尝试，国产动画《魁拔》的制作公司青青树与畅销小说《盗墓笔记》作者南派三叔都曾在接受采访时就曾表示，他们正试图全面学习漫威的IP运作模式，以成为中国的漫威。
Fabrice和啊哈娱乐的想法却很冷静——想要在这个市场成功，如果没有漫威的规模实力和历史的积淀，未必可以获得漫威式的成功，于是他们试图跳出传统的漫威大法。
“我一直在找寻一种商业合作模式，可以同时顾及到作者、编剧，以及投资方。作为一个创作者，我需要对我创作想法的尊重；而作为一个管理者，我的管理思路也需要被尊重。”Fabrice说。
“我对于重新为漫威工作始终抱以开放的态度，如果他们有需要的话。我非常喜爱为《暗影蜘蛛侠》工作，毕竟这是我所创作的角色。但出于自主权的考虑，我并不会继续为他们创造另一个角色。”
在漫威说一不二的商业模式下，这种担忧存在于每一个作者心中——费尽心血创造出一个活生生的人物，自己赋予他生命，赋予他爱恨情仇，赋予他家庭和使命，最终却不属于自己。他们只会被告知：生意就是生意，做好你的事情就可以了。当然，大家不得不承认这又是符合眼前利益的，一方屈尊妥协，期待另一方赚个盆满钵满后拿走属于自己的一部分。
“我需要有人跳出这种一味模仿成功者的路子，双方都能获得自己想要的，这才是我一直在寻找的模式。”
“那你最后找到了吗？”
“不然你说我为什么在这儿呢？”Fabrice大笑着回答。
展开跨国合作 开启国际IP开发新模式
第一次与中国的接触是在西方度假胜地摩纳哥，这次会晤让分别从北京与巴黎远道而来的啊哈娱乐和Fabrice达成了共识。经过两天的长谈，双方在对行业的目标和认识上一拍即合，当即敲定开展跨国合作。
“啊哈娱乐给我的方案很对我的胃口——IP和创作者是一体的，这是基本原则。我会尊重公司的计划，公司也会尊重我的创意。我从事漫画创作多年，独立创作是很棒的经历，但也充满挑战，这也是为什么我会来到中国同啊哈娱乐合作。这次，我也会玩点和以前不一样的东西，毫无保留地去做一个项目。”
“在这里我能够拥有更多的资源去实现我的创意，并与公司的其他人组建一支更大的团队，一同推动这个创意。”
Fabrice与啊哈娱乐都认为这样的模式可以吸引更多世界级的创作者，而多元的交流与合作，必将擦出更富创造性的火花。
“无论是电影，游戏，亦或是漫画，创作者与管理者的目标应该都是一致的——兼顾产品的高质量与流行性，令受众酣畅淋漓，流连忘返。”他总结道。
“这种方式会成为主流吗？”
“It depends。未来各个领域究竟会出现怎样的IP运用模式，目前我们还只能看见一个轮廓，这次在中国，我会玩些新颖的，我有信心会成功。但因为产品的多样性，IP的开发模式不能一味照搬，在不同的环境下，也要因产品而异。”
“也许出人意料的奇思妙想，与难以预测的未来风向，正是IP这一文化产业如此吸引我们的魅力所在吧。”这位创造了漫威超级英雄的法国男人笑着说。
北京的太阳快落山了，每个人都步履匆匆，汹涌的人潮中，某个人脑海里或许也有一幅属于自己的超级英雄画面，他矗立在城市斑驳的角落中，期待着一次畅快的翱翔。?
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发表于 2015-3-18 16:18:59
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