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又到了穿羽绒服的季节。
9 y; x! K7 M% g1 x4 v( v; F最近有网友发现，户外品牌思凯乐在电商平台销售的一件原价3009元的男女同款户外羽绒服中，价格是一样的，女款充绒量却比男款少了很多。1 \2 V) }# M9 y0 V3 t# q4 l" Z
在思凯乐尺码表中涉及到影响羽绒服充绒量的四项指标（胸围、衣长、肩宽、袖长）中，女款XXL码全部指标大于男款S码，但充绒量还是少了6克。
8 y }2 _3 C' c( z是谁偷走了女款羽绒服的充绒量？为什么男女同款的充绒量差这么多？ 01“大码女款羽绒服比小码男装还轻”， ) K1 `1 [1 j, I7 x+ e) G
“一般业内做男女同款尺码是共用的，只不过女款会主要分布在XS-M码的范围，而男款则多是L码以上，当然男生也可以购买小码。” 而根据天猫官方旗舰店信息显示，思凯乐这款“女款更轻”的衣服与男款同使用一个sku，商品名称为“1000蓬极寒鹅绒服”，共有5种颜色，男款为黑和沙漠黄，女款为黑、白和浅粉。
也就是说，乍一看是男女同款，实际也真是男女同款，那偏偏为什么“女款羽绒服更轻”？难道羽绒服也开始有了身材焦虑，服美役的“服”其实指的是羽绒服的服。
~. |7 t5 Z* F0 A8 h4 B羽绒服因为空气“变胖”，现在却又开始瘦身了。
2 |" S7 p7 T1 A& X* s! ]+ ^) D* t. m随着羽绒新国标（GB/T14272-2021）在2022年的正式实施，目前认为影响羽绒服保暖的因素有：绒子含量、充绒量和蓬松度。空气的不断流动会带走身体的热量，而羽绒服之所以更暖和，恰恰是其中的羽绒（绒子）可以通过自己柔软的身体“抱住”空气，让空气走得慢点，进而让热量在你的身边留得更久些。% R t0 r3 @& |# u. r3 g
按理来说，当女款羽绒服各项设计数据超过男款时，成衣所需面料和充绒量本应该更多，但现实却是为你热量保驾护航的小羽绒在缺斤短两。就跟买房一样，看似买了100平的房子，实际除去了均摊面积你才能享受75平。
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2 h* f9 c1 t* s& K4 P原来【更轻的女款羽绒服】才是生命不能承受之轻。% L" `5 V3 c7 C ~7 s
所以为什么男女款的充绒量差别这么大？* g" _6 _. Z: ~& i# P
“正常现象哦，羽绒服都是这样设计的。”思凯乐客服回应道。
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$ l7 ^ F+ y. `+ U7 P" o曾有知乎网友发现：男士67厘米的短款羽绒服80％的含绒量，充绒量可以到242克，但107厘米左右的女士长款羽绒服在含绒量同样的情况下，充绒量只有210克，“是女生不怕冷吗？”
* }: s# t8 {3 }$ S# K同码女更少，不同码还是女更少，思凯乐客服的回应话糙理不糙。阿树反复强调自己不能理解为什么思凯乐女款会比男款的充绒少，“要么是更薄，要么就是错了”。看了男女款对照尺码表后，阿树猜测“尺码表可能有错误，很少见女款肩宽比男款大。”此事发酵一周后，商家并没有修改任何图片信息。
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但更轻的女款羽绒服，确实正在遍地开花。网友前段时间购买羽绒内胆时发现，国产羽绒服黑冰女款最大码比男款最小款的充绒量还少；
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/ a; j Z- V# z' ~4 N还有网友早在2年前就指出买羽绒服的真理“尽量买男装”。彼时优衣库的冬季火爆单品便携款轻羽绒也出现了【更轻的女款羽绒服】：' \3 O% Q* u) v6 w8 _5 C
女款最大码3XL比男款最小XS码充绒量少5克，更别提同码之差，女款最小码比男款最小码少了11克，“要知道女款最小码也才26克，相当于少了半件衣服。根据售价299元来算，每买一件女装相当于比男装亏126.5元。”
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眼瞅着女款轻如鸿毛，有人担心再这么薄下去就赶上童装了。网友听了赶紧摆摆手，可别污名化童装，“有时候儿童羽绒马甲都比女装充绒量高”。看着我给出的品牌案例，阿树还是感慨：“根据我在这个行业近10年的摸爬滚打，还是不能理解这个事情。”
, J/ o F/ S3 I% _“因为我们一般生产羽绒服时，主要考虑的是【充绒系数】，也可以叫充绒密度，就是说单位面积需要充多少克绒。生产时会先把衣服款式设计好，再通过打版软件计算出每个部分的充绒量。”阿树解释道：常规做法同款衣服的充绒系数是一致的，“所以大尺码的充绒量更多，增加成本。”
4 t5 }. \- h4 D1 y+ P具体充绒时会把衣服拆成前片、后片和袖子几大部分。虽然一般整件衣服的充绒系数一致，但随着审美变迁也会发生一些变化。2 h* V" ?0 [: x# q. B8 E! M! L
“比如为了防止袖子过于臃肿，有时候前后片系数一致，袖子是前片的80%；还有些衣服更看重后背的保暖性和胸部的美观，因此前片是后片的90%，袖子再是后片的80%”，阿树介绍道：同时往往一件衣服从上往下的充绒系数会越来越高，“渐进式不仅防臃肿，衣服的立体感也更强”。
) R Z* N; b2 g: z一般冲完后还会根据试穿蓬松度和同行产品进行调试，“生产时会产生羽绒损耗，再对比同行的价格，最终确定这件衣服充绒量”。) d( o4 u8 o4 \
系数是稳定的，衣服是一片片冲的，打板时有专门的软件进行计算，充绒量还要比同行更有性价比，但女款羽绒服还是存在更轻的现象。
7 K0 h" P3 p2 d- u# S所以谁偷走了我的充绒量？女款羽绒服又为了什么“牺牲”掉保暖性？3 x$ G* O7 ]* Q# D/ c- z% q
“男的要实用，女的要漂亮。”2 ?8 U }. W- `; p; W3 [0 C
羽绒服因为长得像米其林和美丽有着天然的“生殖隔离”，但各位老板不断努力还是让羽绒服“越来越美丽”。
# g4 p! ]' J& s4 i1 k' z小时候为了好看，在冬日零下的温度里也有把裤子挽几圈边露出脚踝，长大商家直接把“如何美丽”给你提前想好——女款羽绒服做成八分袖、九分袖，北风呼啸而过，你露在外的手臂因为更纤细直观地打败了羽绒服臃肿的困境。
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“好像默认女人是不怕冷的肉胎凡身。”8 G7 w) ~9 j' M0 U
商家早就摸透了【女性的爱好】，为了美丽能承受更多的“苦难”，同时作为拥有更高消费能力的群体，商家在衣服设计时也会贴心。比如男装口袋一向以能装矿泉水出名，反之女装口袋更小更少，有人猜测老板是为了省2块布料，殊不知这是为女性留下更多买包的空间。
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同时，老板们认为女性是希望穿羽绒服时也显瘦。因此版型会做掐腰款，而女性本身身材娇小，小号衣服冲多了连掐腰都拯救不了，于是充更少的绒有了最合理的解释。去年lululemon推出一款肚脐以上的三格羽绒服，网名“胸罩羽绒服”，女款羽绒服已经进化到只需要遮盖住胸部即可。故事讲得漂亮，衣服设计得美丽，而你只能在买的时候化身数学家，买之前从充绒系数算起。" D& u& x$ d6 M6 |, N6 T4 a! k, p$ E
“果然生活里处处有数学。”7 z5 n" o. H$ ]! ~9 Y& W1 c
02如果一件羽绒服只是追求“漂亮”，会发生什么？: H, c1 S( Z! V; m2 g& t0 o$ Y' g" T
以前为了买一件物美价美的羽绒服写了800篇羽绒服挑选攻略，后来新国标一改，挑选的时候得看绒子含量，绒子含量低于50%就不能叫做羽绒服，但却没有对充绒量进行明确规定。
; ~2 Z) q+ J8 b& a业内认为，绒子含量越高，羽绒服越贵。如今羽绒服在中高端的路上高歌猛进，品牌们动辄极地测验、雪山同款，体验户外生活羽绒服比打工人先行。为了和户外的高调性通行，仿佛四位数才是羽绒生活的基准线，小几百的被默认“充绒可能以次充好”。
* [6 P, V! D$ A5 A+ C8 |) I但贵真的有贵的价值吗？中国羽绒工业协会信息部主任祝炜指出，羽绒服定价主要还是看做工、用料和品牌的溢价能力，“比如都是充200克绒，加拿大鹅可能要1万块钱，而其他品牌可能只要300块钱”。
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当你还在为更轻的羽绒服上网舌灿莲花时，羽绒服们为了给你理由买单撒大钱。波司登2017/18财年的广告宣传费用、租金及雇员开支等在内的分销开支为24.52亿元，到了2021/22财年已经上涨至61.71亿元。( K& @0 N+ D" y% l8 `+ y g3 {0 E
羽绒服越卖越贵，到了轻薄的女款上显得价更高。! s5 w: O% K' |# \
“做工是由市场决定，如果设计不好卖，商家不会为了剥削某群人放弃自己的利益，所以为了迎合市场，更轻的羽绒服就成为主流。”从事相关行业的小黄解释。. w& b( z' S( K4 T: `- _( I. ^0 m
生意面前商家不在乎性别，只在乎能不能赚钱。随着又一年的羽绒季到来，阿树也指出，“款式才是设计羽绒服最重要的因素，毕竟销售是一切的目的。”2 ]1 K9 S8 ]$ L7 i% T) Z, |
就好比这些年爆火的辣妹风，“短、露、紧”被吐槽比童装都小、规训女生，但如今连以舒适穿搭为名的优衣库都出现了“辣妹专区”，小码女装快速铺货席卷商城。
3 l# ?; w8 l/ p3 C“市界”采访服装店家得知，当上线了一批新品后，访客量、加购量突出的都是如今盛行的辣妹风服装。而且小码女装的复购率很高，退货率相对较低，“消费者退货的大多数原因是感觉版型不修身、不能显瘦，小码女装开始流行后，衣服的版型变紧了，退货也就变少了”。
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& |2 `0 H' l7 R* ?羽绒服也有自己的辣妹款。
4 `7 L# K$ Y4 r3 D) X阿树介绍，当前女款流行的款式主要有3种。% g7 ^% e" V7 t' p; \+ H
当年中戏的黑色长款羽绒服依旧是冬日销冠，“卖了好几年还是经久不晒，几个大店的一个链接就能卖20万件，现在也有了更多颜色和款式”。黑色耐脏、长款体感上又比短款性价比更高，“你看直播间卖的都是各品牌的黑色长款羽绒服”。
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. I+ m1 Q$ h& N$ x6 d随着户外风的发展，工装派克羽绒服也成为了香饽饽，比如波司登的极寒系列和加拿大经典系列。不过，最出圈还是北京海淀冬日校服的北面短款羽绒服，再配上灰色运动服和白袜运动鞋，完美复刻抖音时尚“少林寺穿搭”。
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黑色长款羽绒服强调性价比，户外工装款羽绒服往往看重性能，恨不得穿上就给你营造出钻被窝的感觉。二者往往男女同款，但你知道的，女性一定有“更多的场景需求”。2 s# K3 c. }: R( m
“还有一款更短、颜色更多元的羽绒服，一般比北面的短款再短6-7厘米，颜色除了常见的黑白还有各种流行的马卡龙色系、莫兰迪色系，在学校的女大学生，和日常开车、坐地铁的女白领喜欢购买。”
& r7 T: U3 b- J因此，女款羽绒服也有自己的分类方式，有常见的短中长款，也有按面料来分，还有按季节区分。
) Y A# [- g9 k* C( w9 P- V难道男性不需要这么款羽绒服吗？“再说一遍，对于男生来说，实用就够了。”
; q, F) a. A7 B4 P g女性消费者需要更好看的颜色，男性消费者只要实用就好了，这句话应用在羽绒服这件刚需功能产品上反而成了某些商家可以钻的空子。“性价比不是一个优点，是必须满足的条件”，阿树指出。但当市场需求变得一致，老板们为了挣钱快速生产符合刻板印象的衣服，终究变成了：女性不需要保暖，男性不需要时尚。
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《怪咖时代》一书写道：中间消费市场已逐渐陷落，你不用关注中间消费者，只需讨好一群有特别喜好的怪咖，就可以依靠这群狂热者来撼动市场。
2 Y' I+ t! O4 l- \$ B/ {但如果也有女性需要实用性呢？ Z# g) h4 l" P4 b
“那就购买男装吧”。
" O6 o: G0 |5 l: ~更好穿的男性内裤正在进入女性的购物清单，那些并不热爱买包的女性不得不穿上口袋更多更大、面料更好的男裤。& e. u$ L- P/ [# D" e1 j
就在几天前，网友买睡衣时发现，果壳一件男女同款的睡衣原本标注“都是320g的面料克重”，实际到手发现女款更轻后追问商家才得知“厂家就是这样设计的，男款就会厚些”
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在商家眼里，男性好像成为必须重点关注的对象。外穿的羽绒服得多点充绒量，家里穿的睡衣也要更厚些，“不知道还以为豌豆公主变了性别”。。
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发表于 2024-11-12 10:57:17
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