巨额宣传费挤压业绩 75家上市公司广告费支出超净利

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　随着2015年年报的披露，上市公司将去年的销售费用对外公布，其中广告费用支出尤为值得关注。数据显示，截至4月19日，A股有801家上市公司公布了2015年的广告费用支出。其中有78家上市公司的广告费用支出超亿元，有8家上市公司广告费用支出超10亿元，分别来自食品饮料、商业贸易、通信、传媒、医药生物企业。

　　在巨额的广告费用支出背后，投资者关注的是，上市公司的营销策略是否给公司的经营业绩带来正能量。其中有一些现象值得关注的是，一些上市公司的广告费用远超净利润，而一些上市公司在支付巨额广告费用之后，业绩出现了亏损。

　　医药生物广告费领跑

　　同花顺数据显示，上述801家上市公司2015年总计砸向广告的费用支出总额为433.4亿元。其中有对比数据的上市公司有760家，去年支出的广告费用总计为420.7亿元，2014年为368.67亿元，增幅为14%。

　　去年支付广告费用超5000万元的上市公司有113家，其中78家上市公司的广告费用支出超亿元。在这78家上市公司中，记者了解到，来自医药生物、食品饮料、房地产和汽车行业的上市公司较多，分别有16家医药生物企业、15家食品饮料企业、13家房地产企业、9家汽车企业。

　　在医药生物行业，上海医药、复星医药、白云山的广告费等费用支出较高。其中上海医药的广告费用最高。上海医药的合并财务报表显示，公司去年的市场推广及广告成本为12.77亿元，2014年该值为10.37亿元。

　　在食品饮料行业，伊利股份、贵州茅台的广告费用支出较高，其中伊利股份2015年广告费用支出超70亿元。在房地产行业，保利地产、华夏幸福、招商蛇口、泰和集团等广告费用支出相对较高。其中保利地产、华夏幸福、招商蛇口的广告费用支出超5亿元。在汽车行业，包括比亚迪、广汽集团、一汽轿车、福田汽车等公司的广告费用支出较高。

　　另外，据同花顺数据显示，来自机械设备、电子、电气设备的上市公司的广告费相对较少，有42家上市公司2015年的广告费不足10万元。

　　从同比增长的角度看，包括百润股份、中文传媒、世纪华通、东方财富、东阿阿胶等上市公司广告费用增幅较高。而包括一汽轿车、中联重科、哈药股份等在内的上市公司去年的广告费用下滑幅度比较大。

　　75家公司广告费超净利

　　值得注意的是，巨额的广告费是否能促进上市公司业绩增长备受投资者关注。如若广告费用不能给上市公司带来正向推动力，反过来将吞噬公司的净利润。

　　据同花顺数据显示，截至4月19日，有75家上市公司支付的广告费超过公司的净利润总额，这意味着这些公司赚取的净利润还不如花出去的广告费多。

　　一汽轿车2015年年报显示，去年公司实现营业收入266.6亿元，同比减少21.25%；实现营业利润7573.26万元，同比增长8.88%；实现利润总额8568.99万元，同比增长24.67%；实现归属于上市公司股东净利润5294.81万元，同比减少64.75%。数据显示，公司去年的广告费用为45亿元，2014年为137亿元，下滑幅度达67%。如此算来，公司的净利润仅为广告费用的1%。

　　澳柯玛去年实现营业收入36亿元，利润总额1797.44万元，归属于母公司股东的净利润1922万元，同比下滑73%。而公司去年支付的广宣费达8459万元，2014年该值为8182万元。这意味着澳柯玛去年的广宣费用是公司净利润的4.4倍，广宣费用的增长并没有助推公司的业绩。

　　此外，包括重庆啤酒、两面针、深康佳A在内的多家上市公司在支付巨额广告费之后，净利润竟出现了亏损。来源：证券日报

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