西藏5100携手“看见李健”，市场化精彩升级

传播网编辑

　2015年12月26日，被誉为“水中之钻”的西藏5100携手 “看见李健”在广州纯粹开唱。现场， 5100独有的品牌钻石蓝、听友蓝丝带和李健的纯净的歌声，完美地融合在一起，为近万听友献上了“五感六觉”的饕餮盛宴，也让近万听友更立体地感受5100品牌背后所传递的品牌情怀和人文精神。

　　这次西藏5100携手“看见李健”演唱会的成功举办，不仅仅是演唱会赞助合作的成功，更是西藏5100在互联网时代品牌市场化“华丽升级”的一个缩影。

　　5100——第一个用海拔高度命名，追求极致的高品质品牌

　　作为喝西藏5100的忠实消费者，“不商业”的李健由衷地为5100打了一次自然而然的 “原生广告”，他说“一直以来我喝的就是5100的水，我身高1米75，能喝到来自于西藏5100米的纯净，是一种福报”。

　　5100源于西藏念青唐古拉山，水源地高达海拔五千一百米，经过多年寻找和验证，由此水源生产出高端冰川水，既代表水源的高度，也代表品质的高度和品牌的高度。

　　5100携手李健，打造互联网+时代的“极致单品”——纯净、高效、生命力

“无论在演唱会，在家里，还是在工作，我和我的团队都喝西藏5100，来自西藏海拔5100米的水源，让我觉得纯净、安心和安全” ——李健

在互联网+时代，西藏5100用“匠心精神”打造着这款“极致单品”。

　　据了解，来自西藏5100米的5100极地冰泉，每一滴都是罕见的天然常态的小分子团水，有着高活性、高渗透、高纯度、高含氧、高矿物等特点，能自由通过人体2纳米的细胞水通道，最易被细胞吸收，被誉为人体的“生命之水”。

　　西藏5100在 2015年推出钻石系列，该系列荣获在德国纽伦堡由FoodBev.com Media隆重举办的2014世界饮料创新大奖（Word Beverage Innovation Awards）的最佳包装矿泉水奖（Best Packaged Water）！

　　水质决定品质——5100从高端矿泉水到高品质生活方式的品牌升级

　　从李健的广告和5100一系列的品牌布局，不难看出5100已经不再仅仅是一款矿泉水，更是象征着“极致高品质的生活方式”。西藏5100品牌有关负责人向记者透露，我们赋予5100更有温度和人文精神的品牌价值主张，5100这个数字的品牌符号，代表着高度和极致，代表着高品质的生活方式，以“水质决定品质”为核心品牌主张，贯穿整个品牌的生态圈，从“喝高品质的水”、到“用高品质的水冲泡婴儿奶粉”、再到“进军以水为核心差异化定位的化妆品品类” 都更赋予了品牌发展的无穷想象空间”。

　　以5100极地冰泉护肤系列为例，5100集团酝酿了足足5年，只为打造一个“世界级品质”的护肤品牌。 西藏5100在香港建设了国际GMP药品级别的工厂，并组建了行业一流的研发营销团队。“肌肤细胞70%以上是水，护肤品大部分也是水，我们相信，只有最好的水才能做出来最高品质的护肤品。”5100极地冰泉护肤的一位产品经理说。

　　高品质生活方式的品牌意味着温度，意味着人文精神。公益已经是西藏5100的重要“名片”，在西藏当雄成立了教育发展专项基金，采用资助和运作相结合的模式把募集到的善款全部用于西藏教育工作的支持和帮助上。西藏5100的公益也获得了媒体和社会的好评，在由新华网和中国社科院经济学部企业社会责任研究中心等单位主办的2015中国社会责任公益盛典中，西藏冰川矿泉水有限公司获得“年度中国社会责任公益典范奖”。

　　场景生态下“精众营销”的消费升级

　　“看见李健”演唱会及一系列的娱乐营销活动，是西藏本着打造“高品质生活方式”的市场化品牌发展的一个缩影。除了李健听友，西藏5100聚焦于有着巨大消费升级潜力的“精众”人群，为他们“精选”高品质的产品和服务，西藏新上市的5100钻石系列已经全面进入机场、星级酒店、会所、电影院、航空等渠道销售。同时西藏5100通过线上线下融合的渠道创新，在新渠道的拓展和服务上覆盖了全国50多个城市的精众人群，完成布局。

　　2015年西藏5100的“水质决定品质”营销项目获得了国家广告研究院主办的“2015精众营销”大奖。

　　“多元化布局”和“进军国际市场”

　　2015年12月7日，西藏5100水资源控股有限公司发布公告，建议将公司名“西藏5100水资源控股公司”更名为“西藏水资源有限公司”，更符合集团基于西藏水资源的多元化发展方向。

　　公开的数据显示，西藏5100通过附属公司和联营公司所经营的“青稞啤酒”已经在2015年上半年贡献了2.08亿的销售额，姐妹品牌“卓玛泉”天然饮用水系列也具有越来越高的知名度和美誉度，另外一款面向大众市场的“格桑泉”更是即将重磅面世。

    在面对中高端家庭饮用水的巨大市场，西藏5100及卓玛泉均已推出高端桶装水产品，国内首次使用一次性PET超轻真空软桶的包装设计完全杜绝二次污染，使用过程中瓶身自然折叠、不进气泡，可有效隔绝空气和浮尘造成的二次污染，从而保证每一滴水从水源到用户最终饮用都是绝对纯净。创新的一次性使用桶装水产品也迅速获得了中高端家庭市场的认可，据内部数据显示，2015年已经发展了8万家庭会员。

　　除了产品多元化布局，西藏5100也开启国际化布局。目前西藏5100已经销往香港，未来还将开拓更多的国际市场。西藏水资源有限公司执行董事王克勤表示，我们的目标不仅仅是国内，肯定要走向国际，海外布局计划从亚洲地区开始，初期集中于香港、台湾、新加坡、马来西亚等一些华人聚居地区，下一步会考虑逐渐向欧美发展。   

3 I$ I) I0 K1 e