世界杯，还能看到直播吗？

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2026年美加墨世界杯距离开幕，仅剩一个多月时间。多方信息显示，中央广播电视总台（以下简称“央视”）仍未与国际足联就转播版权问题达成一致。

如果不能在北京时间6月12日世界杯开幕前以“极限操作”达成协议，那么中国球迷或许无缘在电视上看到世界杯足球赛的现场直播。

国际足联在5月4日的一份声明中表示，已与全球超过175个地区的转播商达成协议，但中国大陆和印度两地的谈判仍在进行中，现阶段需保密。

美国纽约曼哈顿一处2026年美加墨世界杯倒计时牌在中国大陆地区，世界杯转播权的买方有且仅有央视。国家广电总局于2000年1月发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中明确表示，“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权”。2016年3月国家新闻出版广电总局颁发的通知中，进一步明确了这一点。

虽然世界杯版权费每届水涨船高，但央视从未中断引进。据《中国经济周刊》报道，2002年日韩、2006年德国两届世界杯，央视花费2400万美元购得转播权。2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯，世界杯中国区转播权价格上涨3.79倍，至1.15亿美元。外界预计，央视为2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯独家全媒体版权花费为3亿—4亿美元。

而2026年美加墨世界杯，恰恰是新赛制，需要就版权引进重新谈判，重签合同。

公开报道显示，美加墨世界杯，国际足联预期在全球收获40亿美元的版权费用。从国际足联的角度看，涨价不乏其理由。本届世界杯由32支球队扩军至48支球队，比赛场次由64场增至104场，赛事周期加长，涨价便随之而来。

加之，中国人口众多，球迷基数庞大，国际足联还将中国大陆与美国、英国同列为“一级市场”定价。

为了刺激各国招商，国际足联还在本届世界杯学习北美职业体育的“吸金模式”，每场比赛有“补水时间”并增设中场秀。这些环节可以为每家转播商增设10分钟左右的广告窗口。

多家媒体披露，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元，即便后来国际足联已经将报价降至1.2亿至1.5亿美元，双方预期还是存在较大差距。

国际足联主席因凡蒂诺相关知情人士对中国新闻周刊表示，谈判之所以僵持不下，根本原因还是溢价太高，高到了很难通过分销、招商回本的程度。

由于中国队并没有进入本届世界杯正赛阶段，扩军后尤其是世界杯小组赛阶段的竞技水平和关注度明显下降，加之美加墨世界杯大部分比赛时间在北京时间后半夜和上午，广告黄金时段大面积缺失，本届世界杯的招商具有天然压力。

不仅如此，世界杯的传播生态本身也在变化。在转播时间不友好的情形下，短视频、社交平台的碎片化内容将会进一步稀释，甚至直接影响完整直播的独占价值。

多位体育产业人士对中国新闻周刊表示，转播版权迟迟无法落地，尤其是来自中国的多家国际足联官方赞助商曝光或将受到严重影响。

5月6日，一位央视工作人员对中国新闻周刊表示，过往世界杯都是在开赛前一年到半年左右的时间节点确定版权采买。抽签完毕，赛程出炉后，转播、报道团队会开始制定行程。“但是现在，节目、招商都不确定，招商是跟着节目形式走的。部分人员，去不去前方都很难说。”

5月7日，据《五星体育》报道，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或将迎来转机。

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