为争夺选票拼了？特朗普赴麦当劳炸薯条嘲讽哈里斯打工经历为假 - 传播网-传播网门户网站（www.icbw.com.cn） - 传播网!

哈里斯的竞选团队于8月发布了一则广告，强调她的成长经历，以吸引中产阶级选民。该广告指出，哈里斯在霍华德大学攻读大学学位时曾在麦当劳工作。她在过去的竞选活动中也提到了这一经历。

不过，特朗普对快餐的喜爱是众所周知的。他曾被拍到在他的竞选飞机上吃麦当劳，2019年，他为参观白宫的大学生运动员提供麦当劳、温蒂汉堡和汉堡王。

拥有19张选举人票的宾夕法尼亚州被认为是特朗普和哈里斯争夺总统之位的最关键战场州，可能最终决定大选获胜者，随着大选进入最后几周，两位候选人都在这里积极造势。

在选举的冲刺阶段，虽然各种民调起起伏伏，莫衷一是，但共和党候选人特朗普“躺赢”的野望算是彻底破灭了，他对民主党候选人哈里斯的优势已基本丧失。在这种情况下，共和党的竞选机器还有哪些招数可供一搏呢？

美国共和党候选人特朗普演讲画面

第一招是负面宣传（negative campaign）。针对政敌的负面宣传，在历届大选中最常见，通常也最有效。一般认为，美国选民的投票动力来自两方面——要么是恐惧，要么是快感。负面宣传这一招，如果使用得当，既会增加选民对其对手的厌恶或恐惧，还能拉高自身的好感度。

从前面两次大选看，特朗普团队可谓尤擅此道，成效显著。尤其是2016年大选，他直接了当地将“腐败”二字扣在希拉里头上，反复掰扯其丈夫出轨的旧事，质疑其作为女性治理国家的能力。这种离经叛道的无底线攻击在当时点燃了其竞选热度，最终将其送进了白宫。

这一次，民主党方面临阵换将，一度将共和党杀了个措手不及。但两个多月过去，随着“哈里斯热度”逐渐平复，特朗普团队围绕现任副总统的攻击策略也已经形成。简单说，他有三手牌。

拜登政府执政三年多，大半时间都为近四十年来最凶猛的通货膨胀所困。所有民调都显示，选民最关注的还是经济议题。拜登方面一直试图以数据证明其经济政策的正确，但对许多选民来说，数据毫无意义，他们只关心柴米油盐不是不又双叒叕涨价了；当他鼓吹增长率，他们想的只是购买力。

特朗普团队很快锁定通胀问题作为攻击的点，铺天盖地的竞选广告罗列超市物价的飙升，进而指责拜登/哈里斯经济学致使民不聊生。这一招有明显的效果。虽说哈里斯不是拜登，其团队也承诺“改变”，但数据显示，选民并不买账，在他们看来，哈里斯的政策平台跟拜登的并无太多不同。对经济现状感到不满的选民多数支持特朗普，而不是哈里斯。

不过，和通胀相比，特朗普本人似乎对另一手牌更感兴趣，也就是移民牌。明明是经济主题的竞选集会，他也能说着说着就开始大谈移民问题。而这一领域确实也是他的统治区。2016年选战中，他以一句“没人比我更会造墙”（Nobody builds walls better than me）凝聚了大批反移民的保守选民，最终险胜希拉里。

特朗普下台后，拜登基于民主党的传统立场，采取相对宽松的移民政策。一时间，非法入境美国（多数从南部边境进入）的人数剧增。据统计，在拜登任内，有近1000万人次非法进入美国，这些任有些拿到了临时居留证，有些被暂时安置在边境附近，有些则被遣返。非法入境的移民拿到临时居留证后，被分散安置到美国各地。一些共和党执政的红州拒绝接收，比如德州就直接将人运往蓝州“卸货”，导致诸多的社会问题，一些移民犯罪案件影响尤其恶劣。民调显示，移民问题是仅次于经济的，美国选民最关注的议题之一。甚至一些原本倾向于民主党的选民，也因为不满该党的移民政策，而重新考虑自己的选择。

特朗普自认为“2016年赢在边界问题上”，2024年还能再赢一次。为此，他一边输出恐惧，一边承诺救赎——攻击民主党的移民政策导致“杀人犯、强奸犯、流氓、毒贩、恶棍和邪恶黑帮的入侵”、国将不国，声称一旦当选，将坚决捍卫美国社会安宁，将非法移民统统赶出去。

最后就是“极左”牌，也就是将哈里斯渲染成极端自由派人物，用特朗普的话来说，比著名的左翼参议员桑德斯还要左，是“一个极左翼疯子”。为此，其竞选机器不惜重金投放广告，反复轰炸。为了劝退还不太了解哈里斯的中间选民，共和党超级政治行动委员会MAGA Inc光是在摇摆州就花了一个亿给民主党候选人扣帽子，指控“自由派的哈里斯让凶手逍遥法外”等等。

在之前的专栏里，我们提到过，选举信息传递之争会是本阶段美国选战的重点。特朗普团队在这方面堪称经验老道，甚至有评论认为，特朗普只要咬紧“通胀”和“移民”两个话题，就能赢得选举。问题是，特朗普总是跑偏，比如在抨击哈里斯的主张时忍不住要花更多时间去攻击她的肤色、智力和背景。这样做，当然能博取铁粉支持者的欢呼，但却难以为他开拓新的票源，甚至还会损害相关负面宣传的效力，引起中间选民，尤其是女性选民的侧目。

此外，即使是他打得得心应手的移民牌也有局限性。一则今年5月拜登发布政令，限定越境进入美国的不得超过5000人/天，否则将暂时关闭边境。此后，南部边境的非法移民潮已大幅退减。二则哈里斯团队正面应战，每次竞选演讲必谈边境安全，同时抓住特朗普今年2月授意否决强化边境安全法案一事，斥责后者为政治私利故意拖延移民问题的解决。哈里斯还高调访问边境地区，凸显出她在移民问题上强硬而又务实的立场。

拜登为哈里斯选举站台

第二招是用“政策牛肉”来争取重点选民群体。特朗普很清楚，他的基本盘至多占到选民的四成，要想赢得选举，他必须再争取一批选民。一个常见的办法就是派送政策牛肉，也就是做出各种动人的花式政策承诺，至于能不能兑现，当选后再说不迟。

据不完全统计，特朗普团队近两个月来推出的政策牛肉有20多项。有些颇为具体，例如：进一步降低企业所得税——从目前的25%下降到21%；免除餐饮业小费税；免除社保收入税，取消拜登“2032年72%的新车为电动汽车”的目标；上任第一天就启动史上最大规模驱逐非法移民行动。有些则只是口号式的许诺，例如终结通货膨胀，结束俄乌战争，防止第三次世界大战，等等。

前一类政策牛肉有很强的针对性。例如免除社保收入税收，对7800万领取社保基金的老年人来说，就颇有吸引力。60岁以上的老年选民，历来是美国投票比例最高的选民群体。四年前，拜登在这一群体中的支持率大幅领先特朗普；现在换上年轻的哈里斯，在争取这部分选民时就有些吃力。特朗普瞅准这一点，从关系老年选民切身利益的社保收入税入手，不可谓不精明。

再如免除小费税。美国大量拉丁裔选民从事服务行业，小费是他们重要的经济来源。民调显示，近年来民主党在拉丁裔群体中的支持度明显下降，这让特朗普团队看到了“撬墙角”的希望，免除小费税，显然就是为了拉拢这一群体而定制的政策牛肉。

不过，就像前面说的，“政策牛肉”很常见，历届大选都有。选民们见多了，多少都有了免疫力，并不至于就当真了。所以这一招能在多大程度上变现，给特朗普带来选票，还很难说。何况民主党的哈里斯也没闲着，也在不失时机地端出自己的政策牛肉，甚至跟了特朗普一手，宣布一旦当选，将不再对小费征税。

美国实行“选举人团”的选举制度。候选人只要获得全国538张选举人票中的270张，即当选总统。各州的选举人数量大致与其人口规模一致，通常同一个州的选举人都会把票投给在该州获得多数选票的候选人，也就是所谓的“胜者通吃”。

不过，也有两个州不实行“胜者通吃”，内布拉斯加是其中之一。由于该州传统上是稳定的红州，所有的选区都会选择共和党候选人，所以来并没有因为游戏规则不同而带来什么问题。但近年来，情况发生了变化，该州第二选区已经数次选择了民主党候选人。如果今年大选，他们还是选择民主党，那么就可能出现这样一种情况：民主党在赢得中西部三个关键摇摆州（即密执安、威斯康星和宾夕法尼亚）后，获得269张选举人票，与共和党持平。这时，如果内州第二选区的选举人票投给哈里斯，那么后者就会以270票当选。所以对特朗普来说，这一票可谓生死攸关。为此，共和党一直在该州参院力推“胜者通吃”法案，试图改变游戏规则。法案最后虽然以一票之差没有通过，但也足以说明游戏规则对选举结果影响之大。

特朗普团队还推动一些州改变选票的计票手段，如佐治亚州宣布放弃电子计票，全部改为人工计票；还在一些重新审核已登记选民资料，剔除无法实际证明身份或地址的选民。

值得一提的是，共和党还曾在国会呼吁通过法案，要求选民在联邦选举中登记投票时出示身份证明。但实际上，在美国没有公民身份而参加投票的人极少。以俄勒冈州为例，全州有300万登记选民，这些年仔细筛查下来，曾经投票但未能确认公民身份的只有9人。

共和党推动的这些措施，未必都能通过。但其每一次造势宣传，比如特朗普每一次指责民主党“企图让他们（非法移民）投票”，都会进一步激发其支持者的投票意愿。

特朗普挥手与支持者打招呼

最后一招，可能也是最重要的，就是“让特朗普做特朗普”（Let Trump Be Trump）。美国选举史上很少出现像共和党这种情况：其选民与其说是支持该党的政策、主张、价值观，不如说是支持作为该党候选人的特朗普这个人。

2016年以来，特朗普逐渐取得了对共和党的绝对控制权。过程虽然谈不上一帆风顺，党内高层有不少人对他的品行作风不以为然，甚至公开决裂的，但这些人要么边缘化要么干脆退出了共和党体制。也曾有人追求“没有特朗普的特朗普主义”（Trumpism without Trump），既希望保持特朗普对选民的吸引力，又规避其离经叛道所带来的风险。但事实证明，这也行不通。选票上如果没有“特朗普”这个选项，共和党的表现就总是不尽人意；党内的模仿者（如佛州州长德桑蒂斯）再怎么费尽心思，在本尊面前也不堪一击。

2016年当特朗普“爆冷”胜出时，很少有人能预见这位前地产大亨、脱口秀主持人与广大白人蓝领和乡村选民之间的纽带会如此牢固——以至于无论媒体怎样揭发他腐败无能，也不管陪审团是不是判他有罪，他们都毫不动摇地选他。对这些支持者来说，“特朗普是特朗普”（Trump is Trump）就足够了。

和建制派政客不同，特朗普似乎有着让政治“下沉”到草根的独特能力，他的竞选集会往往弥漫着狂热的氛围。劳工基层，尤其是白人蓝领的愤懑和不满在他那里得到排解和宣泄，他们不介意他言辞粗鄙刻薄尖酸，甚至于还从中获得某种离经叛道的归属感和快感。对这些铁杆支持者，特朗普曾著名地宣称：“我是你们的斗士。我是你们的正义。对于那些被冤屈被背叛的，我是你们的复仇。”正如一些敏锐的观察者指出的，特朗普的集会提供的不是事实和逻辑，而是情绪价值。

值得一提的是，近几个月来，特朗普人设中“神选之人”（the chosen one）的色彩日益浓重。虽然从来不去教堂，特朗普却一直乐于扮演“神选之人”。今年初，他在社交媒体上宣称“上帝创造特朗普”，以为“万民之牧”；7月和9月两次遭遇暗杀未遂后，又顺势把自己的大难不死归于“上帝的眷顾和护佑”。这样的话术对于虔诚的基督徒尤其有吸引力。据统计，在主导美国教会的福音派中，多达三分之二的教众选民支持特朗普。许多人相信，是上帝让特朗普不死，好让他揭露建制派政治的罪恶。而既然是“神选之人”，也就不必接受世俗规矩的禁锢。

当然，对于共和党来说，特朗普既是大杀器，也是大风险。毕竟，这位前总统的全国民意支持率从未超过50%，支持他的人很坚决，反对他的人同样坚决。特朗普作为投票发动机的功能，同样对民主党的选民起作用，否则将很难解释2020年的拜登何以成为史上获得民选票数最多的当选总统。

8月初哈里斯接盘后，民主党一扫低迷选情，在态势上一度压倒共和党。进入9月中下旬，两党选情再度进入胶着阶段，除个别民调外，哈里斯和特朗普的支持率差距总体都在统计误差范围内。从共和党的角度看，招数还有，赢面也有，并且还不小。关键要看特朗普在使用这些招数时，能不能扬长避短，扩大支持面。

在选战的最后关头，双方都会使出浑身解数，甚至“奥步”来影响选举的走向。此外，之前的专栏也说到过，国内外的重大突发事件也可能改变美国大选的结果。例如最近码头工人大罢工、中东军事冲突升级等等，如果拜登政府或是哈里斯本人应对不当，都会对民主党的选情产生不利影响。