21岁郑钦文，1年赞助收入近4000万元！ - 传播网-传播网门户网站（www.icbw.com.cn） - 传播网!

正如郑钦文自己所说的，“创造历史”，她做到了。北京时间8月3日晚间，郑钦文以6比2、6比3连下两盘，总比分2比0战胜克罗地亚选手维基奇，问鼎巴黎奥运会女单冠军，创造了中国网球的历史。

维基奇被打到心态失衡，怒摔球拍

赛前，郑钦文曾坚定地说，“我知道战役还没有结束，虽然今天已经实现突破，但是我不想在这里停下。我不知道决赛会发生什么，但我保证一定会拼到最后一刻!”

郑钦文在巴黎奥运会的艰苦晋级之路图源：Paris 2024

决赛第一盘，郑钦文就连破对手两个发球局后以6比2率先拿下，到第二盘，郑钦文经历了领先，比分扳平，双方连续拉扯，到最后6比3战胜对手，从而以总比分2比0赢下比赛，摘得金牌。

从10岁那年，因为力量感与进攻性的球风，郑钦文被教练起了个英文昵称，“Fire”（火），到2020年，17岁的郑钦文踏上职业征程，在短短两年时间里，先后闯进美网、澳网8强，成为当之无愧的“火箭少女”。今年1月，郑钦文更是获得澳网女单亚军，成为继李娜之后晋级大满贯单打决赛的中国选手。

此次奥运会网球女单半决赛，郑钦文更是跨过头号种子、四届法网冠军斯维亚泰克这一关。在对手最擅长的红土场地上，带着六次交手全部败北的尴尬纪录，她仍然选择相信自己。赛后，郑钦文表示自己的实力和意志品质取得了突破，突破了此前头脑中的障碍，“为自己感到骄傲”。

郑钦文赢下半决赛后倒地庆祝图源：微博@郑钦文Ana

那场半决赛也是被她自己形容为“我精神上最艰难的一场比赛。”郑钦文说，“我打得比以往更聪明。而且我的内心很坚定，没有让比赛进入决胜盘的想法，我就是想一分一分去打，一分一分去争。我知道如果我想，我可以再在场上为我的国家继续拼搏两个多小时。”

“斯瓦泰克已经击败过我六次，拿过四次法网冠军，我在她最擅长的场地上击败她，也是在最重要的赛事上击败她，这对我来说意义非凡。”晋级决赛后，郑钦文躺在球场地面上，喊出了自己心中的激动。“我终于有机会为中国夺得奖牌了，我一直都在期待这一天。”

一直以来，郑钦文以李娜为榜样。她说过，“我在电视机前看着她比赛，想象着有一天，我也能像她一样。对我来说，她是一座灯塔，照亮了我的路。”

同样来自湖北的郑钦文与李娜有着深厚的渊源。郑钦文在6岁时便展现出了体育天赋，并开始了她的网球生涯。她早期的教练包括李娜的启蒙教练夏溪瑶，以及后来在北京匠心之轮网球学校时的卡洛斯，这两位都是李娜曾经的恩师。但当被问到将来是否能成为“第二个李娜”时，郑钦文曾表示，每个人成长的道路都是不一样，没有必要说谁是下一个谁，大家都是独一无二的。

而这一次，郑钦文超越了师姐李娜，成为第一位闯进奥运会单打决赛的亚洲球员并拿下冠军。“很幸运，我在奥运赛场超越娜姐，突破历史。其实，从小我一直想成为突破历史的人，我一直在这条路上努力着。”郑钦文在赛后更新社交媒体写道，“相信就是力量！”

今年1月，郑钦文首夺大满贯单打亚军时，她的父亲郑建坪表示澳网亚军只是郑钦文的新起点。他相信女儿还有很大的进步空间，她网球生涯的巅峰期还在后面。

“在我的印象里，郑钦文从来不吃零食，也不喝饮料。”郑钦文的启蒙教练陈宏鸣曾回忆道，“说实在的，真有点心疼她。为了网球，她牺牲掉了很多快乐的童年时光。这孩子训练时从没偷过懒，永远是第一个到球场，最后一个离开。”

郑建坪作为女儿的引路人，也是她最早的营养师、康复师和教练员。他也曾在采访中说，虽然接触网球时年纪很小，但郑钦文从来没有偷过懒。网球是高强度的体育项目，郑钦文的童年基本上是在一次次摔倒、一次次受伤中过来的。

从各个维度上，家庭都给了郑钦文竭尽全力的支持。为了让年幼的郑钦文能更好地训练，她家里客厅的电视机都搬走了，客厅几乎没有家具，方便她随时在家挥拍训练。“他们一直咬牙坚持着资助我打球，所以那个时候我也是有压力的，希望自己能够打得更好。”郑钦文曾透露，父母的付出既是压力，更是前进的动力，“我父母也是卖掉了家里的车，来支持我继续打网球，那个时候我还不知道这个事情。”

郑钦文从幼年到武汉训练，后来又去了北京，到14岁时，她只身一人远赴欧洲和美国学习。“这么多年来，我这个孩子，没过过年，没过过节，我们最多相见的地方是飞机场。在飞机场见了面，拥抱后，就坐飞机走了。”郑建坪感慨道，“我们尽一切可能创造条件，让她安心地练习网球，这一路其实走得很辛苦。”

“运动员能撑到比赛越往后，取得的成绩越好，对于品牌来说，能够营销和激活的场景就越丰富。郑钦文能一路挺到决赛，确实很厉害了。”有业内人士评价道，“从另外一个角度来看，比赛过程曲折，从落后到扳平，再到逆转，往往更让人值得惊喜，也有更多的故事可以去讲，这波对品牌来说也是赚到了。”

抢在奥运之前，今年4月，新茶饮品牌霸王茶姬官宣郑钦文出任“健康大使”，打造了茶饮赛道首个体育营销案例。作为风头最强劲的新生代运动员之一，郑钦文个性鲜明，商业代言不断。更早地，在潜力初现的2022年，蚂蚁集团就已签下19岁的郑钦文，出任品牌“追光大使”。据媒体统计，自2022年起，郑钦文先后拿下伊利、佳得乐、斯维诗等多个品牌合作。

其实，早在13岁的时候，郑钦文就拿到了耐克的球衣赞助合同。耐克甚至为她破例，允许她将其他赞助商的LOGO印在球衣上。而在近两年，郑钦文又接连拿下劳力士、兰蔻等品牌。

耐克发布的宣传图

郑钦文微博截图

“毫无疑问，目前国内女性运动员的商业价值排名的话，郑钦文数一数二没有任何问题。”体育职业生涯规划师、体育经纪人付能量在接受21世纪经济报道记者采访时表指出，“还有一个优点，她的表达能力很强，能把故事讲好是不可多得的一种财富。”

在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和550万美元（近4000万元人民币）赞助收入排名第15位，与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员。

她也是继李娜之后，第一个进入福布斯收入榜单的中国女网球员。而此前李娜曾以1820万美元收入，跻身福布斯女运动员收入排行榜第三，其中商业收入高达1500万美元。不难预见，刷新中国网球女单记录的郑钦文，商业价值或许会更高。

李娜和郑钦文的合作品牌“网球是全年有赛事，对于品牌来说，这意味着全年有曝光，不仅是四年一届奥运会，而是一年四季。”北京信乐品牌策划有限公司合伙人张子竹指出，“网球对应的受众人群也是往往具有一定的经济基础，一些高客单价的品牌会更青睐。”

网球作为世界三大商业化球类运动之一，在全球范围内都保持着高涨的赛事热度。ITF（国际网球联合会）数据显示，中国的网球人口达到了1992万，仅次于美国，排名世界第二。包括郑钦文在内，越来越多的中国网球选手在世界级比赛中崭露头角也增加了这项运动在中国的关注度。

对此，付能量进一步补充道，“网球的职业化程度高，整体的人才体系和商业化程度也更高。”值得一提的是，郑钦文背后的经纪公司，正是曾签下过费德勒、纳达尔、小威廉姆斯，以及李娜的IMG。

“不可否认，国际经纪公司在体育事业上耕耘的时间更长，不仅有经验，更有客户资源，对于运动员的商业开发上无疑是更成熟的。”张子竹坦言，“但运动员也要会经营自己，成熟的品牌更看重运动员所传达的体育内核与品牌精神的一致性，不仅仅是成绩。”

史铁生《我与地坛》里有一句名台词：“小时候射出的子弹，长大后击中了自己。”而在巴黎奥运会上，也有这样一幕名场面：今日凌晨，郑钦文在网球女单决赛中战胜对手，夺得一枚金牌后致敬20年前在雅典奥运会上夺得跨栏金牌的刘翔，让不少人感慨不已。

赛后，郑钦文在接受采访时说：“这意味着一切。因为从小我就非常想为我的祖国赢得一枚奖牌。也许不是金牌，只要是一枚奖牌就行。这次我做到了，这是一枚金牌。在亚洲网球界，没有人做到过这一点。我很高兴能创造历史。当我看到所有年长的运动员创造历史时，我真的很想成为他们中的一员。2004年奥运会刘翔说他会永远记得21岁的那一刻。我在这里，我也21岁了，我也会记住这一刻。这种感觉，难以置信。”

2002年，郑钦文出生于湖北十堰市，父亲是一名田径运动员。6岁以前，她练过乒乓球、跑步，直到和父亲一起看了北京奥运会的一场网球比赛，网球成了心中“最爱”。

启蒙教练陈宏鸣介绍，郑钦文在北京奥运会之后被送到他这里。她不会像别的孩子嘴甜哄教练，也不会顶嘴，输了不哭闹，被表扬也不翘尾巴，“不管你说好的坏的，她都是瞪着眼听着，轻声细语说一声‘知道了’，然后在训练上去表现。”今年1月获得澳网亚军后，郑钦文接受央视采访时表示：“父母考虑过给我留后路，我不要后路。我喜欢网球场上肆意奔跑，输和赢都掌握在自己手中的感觉。”

从2014年参加湖北省第十四届运动会摘得两金开始，她的职业生涯便一路高歌猛进。2020年，她在ITF国际网球联合会科尔德农斯巡回赛夺得首个成人赛冠军。

2021年，郑钦文在捷克的ITF60K赛中拿到冠军。这届赛事的前一位冠军不是别人，正是刚刚拿到法网女单冠军的克雷吉茨科娃。夺冠后，主持人问郑钦文，是否知道上一个在这里夺冠的球员是谁？郑钦文十分坦率地回答到：“之前只看到过一张海报，但并不认识她”“Tell me（告诉我）。”由此，“Tell Me姐”的称号在球迷圈不胫而走。根据“tell me”的谐音，外界又称她为“淘米姐”。

郑钦文比赛中图/WTA国际女子网球协会

后来郑钦文谈到这件事时表示，那时的自己沉浸在自己的世界里，从不去关注别人取得什么成绩。后来她慢慢认识到，关注其他职业球员的走向同样重要，她需要从中学习经验与教训。

2022年，不满20岁的郑钦文首次出战澳网，以世界排名143位从资格赛开打，连胜四场闯入正赛。4个月后，她以世界排名74位进入法网第二轮，逆转战胜前法网冠军哈勒普，第一次战胜世界排名前20的球员。之后一路破竹，在16强赛遇到世界第一斯瓦泰克。

她将比赛拖到将近3小时，最终靠着韧性咬紧不放，与斯瓦泰克打满三盘后止步16强，震惊网坛。斯瓦泰克赛后感言称，从未与郑钦文交手过，她打得太令人惊讶，郑钦文的一些击球让人吃惊。之后，郑钦文连续闯入法网、美网第三轮，年终排名冲到第25位，被网球界称为“火箭女孩”。

在熟悉郑钦文的人眼里，她是一个满脑子都是网球的人，成天琢磨的都是如何提高，距离梦想更近一点。经历过去年分离又回归郑钦文团队的教练佩雷·里巴就坦承，两人最开始合作时最打动他的，便是郑钦文的努力：“她从来都会按时按量完成我制定的训练计划，从不会喊累，甚至有时产生争吵的原因，也是她总想练更多，而我不得不让她停下来。我这辈子都没见过像她这么努力的球员，你可以想象她心中怀有怎样的梦想，她是真的一心想迈上职业网球的顶端。”

作为世界排名前10的网球选手，郑钦文毫无疑问是中国队的“王牌”，她应该在四年一届的奥运会上有所作为。因此，国家队围绕她设计了一套训练、备战、保障方案，和其他队友一起征战联合会杯，确保拿到奥运参赛席位。

比如，温网锦标赛结束后，她随即继续征战红土赛场，并在帕勒莫赛强势卫冕，斩获中网军团2024赛季首个巡回赛冠军，决赛击败的正是法网前亚军、捷克名将穆霍娃。

这项比赛的含金量相当高，前四场比赛她先后战胜了NO.96意大利老将埃拉尼、NO.99克罗地亚人马尔蒂奇、NO.66罗马尼亚人克里斯蒂安、NO.58法国人帕里，晋级决赛，而且全部都是直落两盘解决战斗。上述四人都是从小征战红土赛场的高手。

在2024法网女单第三轮比赛中，郑钦文对阵俄罗斯球员阿瓦涅相，在开局占优的情况下遭到主裁误判，状态明显受到了影响，最终将大好形势拱手相让，大比分1:2无缘女单16强。

来到奥运会，可以看到郑钦文无论是在心态上还是技术上，都吸取了法网赛场上的教训。

郑钦文比赛中在前三轮比赛中，郑钦文先是以两个6:0干脆利落地击败了意大利老将埃拉尼，随后又直落两盘击败荷兰老将鲁斯，第三轮在美国选手纳瓦罗手握赛点的情况下，逆转比赛。

1/4决赛，面对前世界第一科贝尔，郑钦文再次上演逆转好戏，克服了状态的起伏和体能危机，在决胜盘1:4落后的情况下咬紧牙关完成反超，如愿打进女单半决赛，追平了李娜在奥运网球女单项目上创造的最好成绩。

来到半决赛，对面是红土赛场所向披靡、坐拥4座法网奖杯、自己曾6战6败的斯瓦泰克，而自己则拖着连续两天大战三小时的疲惫身躯。说实话，这场比赛，几乎没多少人看好郑钦文。

决赛对阵克罗地亚选手维基奇，对手击败2号种子高芙，实力不可小觑，但郑钦文在决赛场上势不可挡，2:0横扫对手，为中国队摘下这枚珍贵的女单金牌，创造了全新的历史。

9岁那年郑钦文在电视机前看到鼓舞了国人精神的2011年法网决赛，“李娜拿到法网冠军，我第一次知道，亚洲的网球运动员可以站在大满贯冠军的这个位置。李娜往我心中埋下了一颗梦想的种子。”郑钦文如是说。

郑钦文曾在接受采访时表示： “对于我这一代中国选手，李娜意味着很多。她是第一个赢得大满贯的人，为亚洲女球员赢得了不可思议的成就，也给了像我这样的孩子希望。在她之前，你会觉得那个舞台是遥不可及的，但在她之后，你就会发现原来这也是可以达到的，她把不可能变成了可能。”

北京时间8月3日晚，巴黎奥运会网球女单决赛，郑钦文以2比0战胜克罗地亚队选手多娜·维基奇，帮助中国网球队首次获得奥运会单打金牌，这不仅创造了中国网球的历史，也是亚洲网球运动员第一次获得奥运会单打金牌！

巴黎奥运会共将产生329块金牌，每块金牌都代表着各自领域的世界顶尖竞技水平。单块金牌的物理重量都是529克，但实际上，含金量却大不相同。目前中国体育代表团夺得的16金里，网球女单和男子百米自由泳的金牌，毫无疑问是分量最重的两块，无出其右。

这是由体育运动项目的职业化程度与全球影响力决定的。能在ATP和WTA有排名的网球运动员全球总共大概2000多人，每年能站上罗兰加洛斯决赛场地上的却只有寥寥几人。奥运会虽然不同于大满贯，基本也齐聚了全世界最好的网球运动员。所以网球单打决赛的受关注度远大于其他项目，放眼整个奥运会赛场，只有田径和游泳的百米以及男子篮球的决赛，可与之匹敌。

以往总有人质疑奥运会网球的意义，将之与奥运会足球相提并论。实际并不一样，网球运动历史数据显示最伟大的球员是塞尔维亚人德约科维奇，但他两次泪洒赛场都是因为奥运会失意。

网球运动没有国界，而球员有国籍，为国家去比赛是一名运动员最高的精神目标。将在8月4日进行的德约与阿尔卡拉斯男单决赛，已经被列为本届奥运会的高需求赛事，万人争睹的场面已经可以想象。

然而，近十年来，中国网球却经历了从巅峰到低谷的过程，李娜、郑洁、晏紫等名将先后退役，张帅、王蔷等也逐渐淡出。

李娜与当时的青少年球员代表王曦雨、王欣瑜、郑钦文（右二）和大坂直美合影奥运赛场之外，郑洁/晏紫组合曾在2006年拿到过澳大利亚网球公开赛女双冠军、温布尔登网球锦标赛女双冠军，那一年她们还晋级了WTA年终总决赛，成为中国的顶级女双组合；2008年，孙甜甜搭档塞尔维亚的泽蒙季奇，拿到过澳大利亚网球公开赛混双冠军；李娜则创造了中国网球的巅峰，分别于2011年和2014年，成为法网和澳网的冠军。

在奥运会赛场，李婷/孙甜甜组合曾夺得2004年雅典奥运会女双金牌，这是中国女子网球运动员首次在奥运会上夺得金牌。2008年北京奥运会，李娜获得了女子单打第四名，创造了当时中国网球女单运动员在奥运会的最佳战绩，郑洁/晏紫组合则获得了女子双打铜牌。

此后，中国网球运动员再未于奥运会中拿到奖牌，奥运赛场之外也表现平淡。2014年，李娜退役，中国女网一度失去领军人物，中国网球也一度进入蛰伏期。

近年来，看着李娜打球长大的“95后”“00后”们正在撕掉中国网球运动员“大器晚成”的标签，承担起“挑大梁”的重任。郑钦文自己也认为，继“李娜时代”之后，中国网球又一个小高潮已经到来。目前，中国女子单打选手中能立足世界排名前100的球员除了郑钦文，还有王欣瑜、朱琳、王曦雨、袁悦、王雅繁、白卓璇。

男子网球方面，张之臻近年来已多次创造历史：2023年的杭州亚运会，张之臻摘得男单冠军，成就中国男子网球29年来的首枚亚运男单金牌。此外，他还凭借实力多次获得四大满贯赛事正赛席位，实现了冲进世界排名前50的历史突破。

作为男女职业网坛最高级别赛事的四大满贯（澳网、法网、温网、美网）也都分别在海内外社交媒体平台上送上祝贺。

温网官方祝贺郑钦文夺金图/网络

2022年8月，郑钦文成为蚂蚁集团的“追光大使”，在之后的比赛中，支付宝和耐克的标识一起出现在了郑钦文的球衣上。伊利等品牌也向郑钦文抛出了橄榄枝，她还将专业运动补给品牌佳得乐、专业网球品牌威尔胜等一线球员级别的赞助商收入囊中。

今年2月，郑钦文拿到澳网亚军。4月，霸王茶姬官宣郑钦文成为品牌首位“健康大使”。截至目前，据不完全统计，郑钦文至少握10个品牌赞助：耐克、支付宝、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。

业内人士认为，郑钦文的吸金能量绝不仅仅于此。有网友猜测，郑钦文拿到巴黎奥运会金牌之后，她的收入或许会超越谷爱凌，甚至超越巅峰时期的李娜。

一位行业人士表示，品牌赞助注重运动员展现出的生命力，以及在体育赛事中展现出的“拼搏、向上、永不服输”等美好品质，而郑钦文赛场内外的自信、率真，以及十足的国际范，更是其商业价值所在。

“近几年品牌的赞助活动，已经出现了偏爱运动员的迹象，尤其是女性运动员。”广州体育学院教授曾文莉介绍，运动员身上的拼搏奋进、坚韧不拔、自律专注的体育精神，也是品牌借此需要提升自身价值非常重要的元素。

2004年，21岁的刘翔在雅典奥运会110米栏比赛中，以12秒91的成绩刷新奥运纪录；2024年，21岁的郑钦文将刘翔奥运夺冠这段视频反反复复看了不知道多少遍。“每场比赛前，我都会无数次地看这段视频，让自己找到力量来源。”

“2004年奥运会刘翔说他会永远记得21岁的那一刻。我在这里，我也21岁了，我也会记住这一刻。这种感觉，难以置信。”郑钦文在赛后激动地表示。

刘翔雅典奥运夺金创造历史图/CFP