标题: 起猛了！董明珠和“董明珠”在直播间抢生意 [打印本页] 作者: admin 时间: 2024-6-18 15:56 标题: 起猛了！董明珠和“董明珠”在直播间抢生意 今年618，直播仍是重头戏。让直播间变得拥挤的，是各大品牌的总裁们和他们的数字分身。消费者会买单吗？. x9 C; k$ n2 L5 ~
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“618”直播间挤满数字人1 b+ {; n. n# i
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4月中旬，京东集团董事局主席刘强东的数字人分身“采销东哥”亮相京东直播间。“采销东哥”不仅复刻了刘强东的语速、口音，习惯性动作也一模一样。该直播首秀不到1小时就吸引了超过2000万观众，成交额超过5000万元。 & X% C) a, e' d# S; q/ k _! G0 o2 n | G3 A- D# b
美团官方酒店民宿类目的直播间也在使用数字人直播。该直播间显示有8.65万人看过，所售产品主要是酒店券等偏介绍性的标品，主播可以自动介绍商品卖点。对于中新经纬在直播间内用文字提出的问题，主播可以做到即时回答。( s }2 P' n1 @' _* u5 p
$ @7 s x' Y) G- V0 a* X, f9 Y' m 在主播介绍产品时，中新经纬在直播间内文字留言“主播是数字人吗”，大概10秒后，主播停止产品介绍，回复道“我看到有宝宝问我是什么人，我是一名人工智能，也是一个勤勤恳恳的打工人，希望大家在我的直播间里多多留言，点击下单不然我就要下岗了。”相同的问题，中新经纬提问3次，主播用相同的话术回复了3次。2 I/ N1 f+ q0 m( I( ]* [$ d
* m" d) z' @/ j9 h9 f% {) m6 ~: o' n! p1 L 除了平台，头部机构也在探索AI数字人直播的可能性。5月27日，美ONE公司宣布从618大促开始将测试数字人直播，并且搭建AI智能客服。' m8 S9 ~# t# Z l" ^5 ]4 x; W
8 W2 `) }2 ~* A" Q1 x 在AIGC技术的推动下，AI数字人直播应运而生。硅基智能CTO林会杰在接受中新经纬采访时指出，原来制作一个数字人要上百万元，随着2023年初大模型与数字人结合且技术逐渐成熟，数字人制作成本不断下降，现在制作一个数字人的成本已经降低到几十到几百元，为原来的1%甚至更低。 * A/ L$ p* K4 V: m: @ c' Y5 }$ P; n) M! ?
林会杰表示，现在制作一个数字人已经不需要针对一个人的形象单独进行训练、建模，只需录制好并上传视频，大模型便可以直接驱动生成数字人形象。“技术的成本将越来越低，只有到成本足够低的时候，技术普及速度才足够快，才能推动数字人直播间大面积使用。”' x& Q1 f! Q, v) ^" |5 q& D
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真假总裁们抢生意？ ( H# g/ O. j4 g" H/ q: ~) o! Y3 I5 U2 A$ m# G6 ` m) m
今年天猫618，钟薛高创始人林盛入驻淘宝直播，宣布以直播带货的形式还债，引发关注。6月14日，格力电器董事长兼总裁董明珠来到位于成都新津区的格力成都基地直播带货。 / Z! k/ [, q: Q6 ~! t - ^! `' f: M/ i" _* S 联想到此前天府可乐董事长蒋林，星尔克董事长吴荣照，中图网创始人、CEO黄平等，总裁直播带货已成为电商行业的热门趋势。今年618，电商平台也纷纷推出有力举措，对总裁主播进行争夺。 ) X5 _7 p G9 s/ {) M3 k$ q* P) p' \6 Z
6月5日，淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务。只要是有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以0门槛上淘宝开播。淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。据了解，淘宝直播内部给该项目起的代号为“勇往直前的CEO”。 U; n. \/ C- f) ~3 P$ |) }: p& a. A N2 g
本次钟薛高也是选择了全托管模式。一位行业人士分析，与往年各路总裁来开播相比，本次淘宝推出的服务，最大的区别在于全托管。以前大部分总裁进店铺直播间是特殊节点的营销和沟通动作，实际上更多是为大促造势，而选择全托管，则意味着把CEO们把直播作为一项需要长期坚持的事业来尝试和经营。 8 ^2 q- V5 w7 {$ X1 H i) I) ^; ^0 N5 ~ 那边抢真总裁，这边则瞄准了总裁的数字分身。7 @6 _3 c& t) ^2 S* O5 A
- ~8 _2 F& L$ H' Y 今年618期间，京东发起了一场特殊的“总裁数字人直播”活动，超18家品牌总裁化身低价福利官、爆品砍价员等为用户送上多项重磅福利。参与本次活动的品牌中，500强企业逾半数，格力董明珠、海信胡剑涌、LG李东善、名创优品叶国富、洁丽雅石展承等多位企业创始人或CEO通过京东云言犀化身数字人下场直播。# N8 L- d- q/ S- X7 f
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有网友调侃：这下真假董明珠要在直播间抢生意了！
