数据分析平台飞瓜数据显示，2024年1月份矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%，远超母品类个人保健。从画像来看，40岁以下的女性群体为矫姿带相关内容的主要消费人群，其中24-30岁女性占比41.43%，TGI指数（目标群体指数）高达226，消费偏好显著。8 M+ d; O; Z# i `9 E' X
' M1 f& S% T1 f. u5 D1 s2 ]1 h$ c同时，飞瓜数据提到，背背佳品牌针对儿童、女性、男性三类人群的不同痛点，设定了专属营销词。比如针对儿童的“舒适不勒”和针对女性的“美背塑腰”，都能很好地帮助品牌与不同人群进行沟通和互动，从而实现拓展客群的目的。飞瓜数据称，“精细化营销为品牌带来了可观的收入，1月份背背佳品牌销售热度接近9000万，创下品牌历史新高。”) J+ g! @) w6 h/ M) N/ h$ _
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对于为何要推出成年人产品，可孚医疗回复中新经纬称，在2022年正式收购背背佳品牌后，公司扩大了矫姿产品的适用性，由此前主要针对日常姿势习惯不好的青少年，扩大到更广泛的人群，特别是对于健康体态有更高要求的成年人以及一部分由于工作关系容易脊椎侧肌肉疲劳的用户。目前已推出多款矫姿新品上市，并储备了多个在研项目，后续将陆续推向市场。 ( `% _, N& E- A n! y7 w # x9 N. r" n/ `$ P$ y品牌多次易主 ) N& ~6 E$ m& W0 v+ o" ^( R ; U( ~1 S1 m4 G, u* C- M+ x值得注意的是，背背佳品牌自身已经过多次易主，甚至是濒死又复生。* y. n8 A8 |! m1 a% _
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前文提到，背背佳品牌由杜国楹于1997年创立，并在次年就取得破亿销售额，但公开资料显示，创下销售新高不久后，背背佳陷入与英姿公司“英姿带”品牌的专利纠纷官司。# f( i9 M( N% k; d3 J
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2004年时，杜国楹带着自己创立的“08版背背佳”加入橡果国际，实现一次“复活”。8 `, b; M; b! u, k1 a) y* v2 N% b
* h( C7 Q* b9 E/ H; p& y, q( {/ `1 l天眼查信息显示，橡果国际成立于1998年，曾被称为“电视购物巨头”，是一家跨媒体、多平台整合营销公司。 & |" _" w! P2 O/ J ) U5 v9 Z2 S# w* |据媒体报道，08版背背佳每个价格约在400元，关于背背佳的广告在各电视台频频露面，产品在各大商场电视购物专柜出现。2005年，明星何洁代言背背佳，演唱广告曲《快乐宝贝》，这一年，背背佳实现了销量超百万。- ~5 E; V4 }6 E" k
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但随着电视购物时代的更迭，背背佳淡出了公众视野。$ N3 a& o# p z. T+ v- K# Y5 V, T
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直到2021年11月，可孚医疗公告称，拟以不超过1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司（下称橡果贸易）100%股权，后者为ChinaDRTV，Inc（下称DRTV）子公司，DRTV则是橡果国际子公司。 l# y" @6 z2 ]0 t1 f * e i" I1 n3 v! O根据公告，经初步磋商，DRTV将其关联公司中与背背佳业务相关的店铺全部整合，并将橡果贸易中与背背佳业务不相关的全部资产、债权债务等进行剥离。重组完成后，可孚医疗将收购橡果贸易100%股权及其关联公司中与背背佳相关的知识产权。 & }! b3 {9 _) }, d/ d5 g( L' L) g$ n; ] s! D; U4 w+ o
以此来看，背背佳又一次实现“复活”，品牌易主到了上市公司可孚医疗手中。$ c* A2 e8 `% w" d3 U" C
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2024年1月，可孚医疗披露投资者问答表称，背背佳已于2022年4月完成交割，一方面，可孚医疗将进行产品的迭代升级；另一方面，可孚医疗电商销售渠道与背背佳销售渠道高度重合，可孚医疗可以从渠道上对产品进行赋能，并探索抖音、快手等兴趣电商的布局，目前整体运营效果较好。& S X5 y; M' `) z2 \$ d. M
