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标题: 4元时代即将终结！网红饮料涨价，有商家不敢动：怕大家接受不了 [打印本页]
作者: admin    时间: 2024-4-8 12:37
标题: 4元时代即将终结！网红饮料涨价，有商家不敢动：怕大家接受不了
因容量大、价格低而备受欢迎的康师傅1L装茶饮系列，“4元时代”即将终结。4月6日，在多家便利店、小型超市，不少店铺已出现不同程度的涨价：现在市面上已难见4元的康师傅1L装茶饮产品，大部分价格定为了4.5-5元。 图为康师傅1L装冰红茶，目前在大润发的售价为4.3元大型超市小程序发现，大润发的康师傅1L装茶饮系列价格已在4.3-5元之间，其中1L装冰红茶为4.3元；物美超市的康师傅1L装茶饮系列价格在5-5.4元之间，其中1L装冰红茶为5元。
; g1 j6 V' ]+ P7 ?" v# X一些消费者发现，货架上3元以内的饮料，选择余地好像越来越少了。“3元饮料”集体消失了吗？
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1L康师傅冰红茶涨价“你看它瓶身上都写了‘建议零售价5.0元’，之前没有（这个标识）的，”有社区便利店工作人员王先生（化名）指着1L装冰红茶说，“厂家在大概一个月前涨的价。”, E) {1 Y3 X* C/ B) K* D

/ S- I; Z- G. j/ y, F& j1 P开社区小型超市的刘女士也表示，去年供货商就通知他们康师傅1L装冰红茶要涨价，今年3月1日厂家正式涨价，从36元/箱（一箱12瓶）涨到了42元/箱，有的送货还要加2元，进价就变成了44元/箱。按刘女士提供的信息，一瓶康师傅1L装冰红茶进货价从3元变成了3.6元，涨幅达20%。 图为超市内售卖的康师傅1L装茶饮系列5 k9 }3 n& P) l, i) e6 M, W
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另一小型超市的1L装冰红茶已标价5元，其工作人员泰女士（化名）表示，他们的进货价涨了两次，去年一瓶涨了3毛，这次一瓶涨了5毛。虽然多个零售商家表示厂家端已涨价，但不少零售商家还在观望是否要对康师傅1L茶饮系列进行涨价以及涨多少。王先生表示，这次他们店还没有涨价，依然卖4.5元，是因为不敢涨，怕消费者接受不了。
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据刘女士，她所在小区的便利店和超市本来都把康师傅1L装冰红茶涨到了5元，但“客户反应比较大”，遂又统一将价格调至4.5元。刘女士说，价格涨到4.5元以后，该系列产品的销量还是受到了一定影响。有消费者知道涨价后不买了，改买其他品牌的同品类商品。咨询康师傅方面，1L装茶饮系列是否已在厂商端涨价、涨价幅度及原因等问题，截至发稿，对方暂无回应。
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3块钱饮料正在消失吗？日前，“3块钱饮料正在集体消失”的话题登上微博热搜。人们发现，可口可乐、养乐多、三得利在内的主流饮料品牌都曾在近年来悄悄上调零售价。 图为超市内售卖的各款饮料在北京多家大型商超，大多数瓶装饮料的价格集中在5元至8元之间，其中5元至6元较为常见，3元钱左右的已经很难见到。在部分小型商超，几乎找不到3元以下的饮品。业内认为，饮料涨价主要受原材料价格上涨、劳动力成本上升以及厂商生产和渠道运输等费用提升所带来的压力影响。
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8 g8 j- E: Y" l. d3 V8 x2 S尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》指出，2021-2023年间，高重要性的3-4元/瓶的饮料价格段销售重要性持续降低，5-7元/瓶的饮料销售重要性则不断走高，同时受限于消费者对价格的接受上限，7元/瓶以上的产品依旧占比极小。但2023年新品的均价也开始触顶回落。
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/ w/ O7 u; j; k% y! N0 A8 g& L，“饮料价格上涨，与饮品的原料、包装瓶原材料成本上升有关。”中国银河证券创新业务部副总监李培丽介绍，全国饮料制造业的营业收入和利润在下降，“从我们行业内部分析来看，从2017年至2021年，全国饮料制造业营业收入为2521.4亿元，利润总额为264.5亿元，这对很多企业来说，现金流告急较为严重。要想解决这个问题，提价可能就是策略之一。”
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“成本上升导致利润缩减，这是厂家提价的一个重要原因。”某饮料品牌山东区域代理商张杰说，由于消费者越来越注重饮料的健康性，无糖饮料、低糖饮料受到追捧。这一类饮料定位较高端，售价也更高，从而带动了饮料整体价格的抬升，也是原因之一。此前报道0 J( l/ p9 V8 q( Y
3块钱的饮料集体消失？网友：我选择喝白开水
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近日（1月2日），#3块钱的饮料正在集体消失#的话题冲上热搜榜，引起了网友的关注和热议。/ B' S' s; }# @% F

/ J* Q" K+ {8 W- N1 ?4 R! H根据热搜内容显示，康师傅茶、果汁系列产品中包装零售价由3元/瓶调整为3.5元/瓶，1l装零售价由4元/瓶调整为5元/瓶。
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* t7 E' b) s3 ~* N" J对此，有消费者表示超市3元以下的饮料似乎越来越少了，难道饮料要告别3元时代？0 v( U( X1 M# O9 h! p
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超市：没有接到涨价通知+ J! T. r7 U( Y. n8 A8 E

- M8 B/ {' w! i$ i( _& I+ w6 [7 b* {康师傅近期并未调整价格
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* C3 j: }. J' f2 M1 ?* F2 ~5 y$ |, X去年（203年）11月，“康师傅涨价”的话题已经登上过一次热搜榜，原因是一封由浙江杭州顶津食品有限公司发布的告知函在网上流传。8 _* R. q6 l5 i# |

8 S' I' j. O, b但记者走访线下的商超和便利店时发现，虽然康师傅茶、果汁系列产品各家售价不一，但都没有收到过正式的涨价通知。 杭州顶津食品有限公司发布的建议涨价告知函- K5 V- g* }+ z! X; l3 ~

9 D& ?% T8 t8 J) e: G  C而本次#3块钱的饮料正在集体消失#相关话题再次冲上热搜，引起众多网友呼应。" I2 R. _. ?  z) o7 S+ B1 {) |

: _/ o# L0 s6 S- F7 t2 ?7 Y记者也联系了当地华润万家超市的相关工作人员，对方表示近期并没有收到康师傅的调价通知，康师傅是在2022年上半年调价的，调价的饮料分别为500ml装和1l装，连包（好几瓶一起卖的包装）没有价格变化。
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超市方面还表示，2023年超市内并出现没有很多饮料普遍涨价的情况，加上超市一直在做优惠折扣活动，饮料价格反而会比较低，部分饮料价格甚至在下调。
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# R2 W  n) _5 u- X! m' P8 Q. F6 x比如艾可口椰子水330毫升*4从28.9元下调至19.9元，农夫山泉东方树叶500ml从5.5元下调至3.9元，百事可乐2l从7.2元下调至5.5元。 图为网上售卖界面截图6 B  f6 i" D4 T' D" M( ~2 H1 k' X

; t4 v! ?2 g! O在京东、淘宝、饿了么等渠道搜索发现，目前康师傅500毫升装的冰红茶、蜜桃乌龙茶等换算下来均在3元以下。% Q! |  {/ F% ^8 W: [2 ]
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今年以来多款饮品涨价，或与原材料成本上涨有关。
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虽然本次康师傅的“涨价”尚未有官方消息，但近年来，部分饮料价格持续上涨却是事实↓↓↓2 p0 O1 {* V9 t& e1 F, X
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自2023年2月1日起，农夫山泉宣布调整杭州区域19l桶装水价格涨价2元；, ?: |. m  ?% ?1 e
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养乐多养乐多100亿活菌的原味和低糖产品也开始涨价，单价从11.7元涨到12.8元。
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（2023年）3月，“味动力”品牌部分产品出厂价格进行调整，上调幅度约为3%至6%不等，新价格执行于2023年3月1日开始实施。
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: C- y8 [  g+ H3 b1 k8 n; R7 W今年在中国市场，可口可乐的价格也慢慢从3元逐步提升到3.5元左右。
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从历史来看，今年已是饮料行业的第五次涨价潮。自2006年起，国内食品饮料行业出现过4次涨价潮，分别在2010年、2012年、2017年、2021年。
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3 I; l$ B, V7 k如今，线下商超的大多瓶装饮料的价格集中在3元至7元之间，其中4元至6元较为常见，3元左右的数量都已经不同了，在部分便利店，几乎找不到3元以下的饮品。( B8 O" U  }% Z5 s: L
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而饮料品牌纷纷涨价也和原材料成本上涨、人工费用上涨等因素有关，海通证券研究报告显示，软饮料行业的成本中，原材料端的制造与人工占比20%，白砂糖占比15%，果汁占比10%。5 v4 b: J& T$ ]( G+ z! p
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中国糖业协会2023年10月公布的数据显示，2022/23年制糖期全国共生产食糖897万吨，同比减少59万吨。全国制糖工业企业成品白糖累计平均销售价格6270元/吨，同比回升516元/吨。8月成品白糖平均销售价格最高达7035元/吨，而在2022年8月价格仅为5747元/吨，原材料价格上涨明显。
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除糖价上涨外，饮料包装瓶的主要原材料pet（一种高分子聚酯材料）的价格也在上涨。农夫山泉在2022年年报中提到，2022年原油价格上涨，作为原油的下游产品pet等原料价格也出现明显上涨，这加大了以pet等材料作为产品包装主要原料的饮用水和饮料企业的成本压力。
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4 u& ^) ^$ ~) B7 k+ y' I$ I; r所以从饮料企业的市场化发展来说，涨价已经是必然趋势了。而农夫山泉、元气森林等品牌近年来推出的新品定价也多在5元以上。对此，有网友称：“饮料越来越贵，看来只能多喝白开水了。”也有网友表示：“衣食住行各方面都在涨价，饮料涨的并不算多，还是能接受的。”# }; l1 y, Y" y$ e1 E
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