这已经不是广汽旗下品牌近期首次降价。在3月3日，广汽埃安就曾宣布，其AION Y Plus星耀版车型正式上市，售价9.98万元，同样进入十万元以内区间。该车型较此前价格最低车型（11.98万元），足足降低2万元。 . [# _8 Z# w7 s. d% Q6 W 1 F4 h" W) G, _3 I 而在两天后（3月5日），广汽埃安又宣布，AION S MAX星瀚版降价2.3万元。据了解，星瀚版为顶配车型，官方售价为17.99万元，降价后售价15.69万元。这一价格仅比入门版车型贵7000元。 * `4 Q0 ]. g0 u% U% y) F
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实际上，广汽旗下两大品牌在四天内三度官宣“降价”，在市场看来，或多或少与销量陷入瓶颈有关。以广汽埃安为例，其2月公布的销量数据为1.67万辆，同比下滑44.6%，环比也下滑33.2%。, D( E8 c0 f X7 l- d$ M- |" n
! L" a. [" f4 I* b; c8 ^, @ 实际上，埃安销量从去年5月开始便止步不前，月销量基本徘徊于4万至5万辆之间。而到了去年10月、11月，埃安单月销量更是下探至4.15万辆、4.16万辆。虽然埃安在去年最后一个月实现了4.59万辆的销量，但其全年累计实现销量48万辆，仍未完成年初既定的50万辆销售目标。 $ D8 W: Q d9 }( k% K. ?, R
/ D& S9 A: \5 y! O4 w6 o 当前，埃安已经连续数月被理想和问界甩在身后。值得一提的是，埃安今年将销售目标定在80万辆，其销售压力可想而知。 5 O, e2 B. _- b- D 1 e' s8 K4 @6 v7 s0 i( R 车圈陷入价格混战局面 3 P2 T) L9 b `* k7 _, m. D) @( N; o% F l5 X# E
广汽两大品牌连番降价的动作令人感到似曾相识。在春节之后，“一哥”比亚迪在十天内，四度举起“价格屠刀”，令新能源汽车“价格战”直线升温。& Q% U) x. b" y- K! K1 x& r3 F1 e. Y1 M
1 L2 N9 R7 |7 l2 `8 n& ] 2月19日，比亚迪秦PLUS荣耀版和驱逐舰05荣耀版上市，最低官方指导价由一年前的9.98万元，降至7.98万元。到了2月23日，比亚迪再次推出海豚荣耀版，最低官方指导价则由此前的11.68万元，降至9.98万元，持续加码“电比油低”的价格战力度。# i H% x5 ?- W. O# Q
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而在2月28日，随着汉、唐荣耀版的正式上市，比亚迪三度“掀桌子”，车圈“价格战”的战火逐步蔓延至20万元区间。 % @$ X$ N3 X) d m y( o/ P( i' R# E2 v8 h* h/ |
短短一天后，比亚迪再度向市场抛出宋PLUS荣耀版和海豹DM-i荣耀版，前者起售价价格降至12.98万元，其中新增的71公里豪华型售价较此前的冠军版起售价下调3万元。而后者则价格不到15万元。2 J. m$ w/ I ?+ Z) A; J. @
3 U" @: a& f- x0 f 一时间，部分车企跟进。其中，上汽通用五菱、长安启源、哪吒汽车、吉利汽车等车企快速跟进，下调部分车型价格。 K% ~, G0 T: y3 D8 W3 _+ X2 I " o5 y' ~6 B/ M' l; h9 \/ v 其中，对标秦PLUS的五菱星光PLUS宣布将150km进阶版车型价格从此前的10.58万元降至9.98万元，同样进入十万大关以内。 " z9 f( `+ X% m6 j6 m; { ]( f9 y; @' N; {% k
而长安启源宣布将官方指导价为8.99万元起的长安启源A05起售价下探至7.89万元起。深蓝汽车推出SL03、S7荣耀版，降价1万元。此外，哪吒汽车旗下多款主力车型全系降价，最高降幅达2.2万元。- n; ?$ K1 `+ i" S5 X. o' V
, }9 Y7 I2 L5 h2 ` 就在3月3日，在广汽埃安宣布降价的同一天，小鹏汽车也宣布，2024年3月31日前，小鹏G6全系车型限时立减2万元，优惠后售价为18.99万元起。 7 \' X# R: D* ?6 Y* T% v8 I& D5 T! C, x7 U1 t
汽车央企或将加入“价格战”？9 `# ]$ R. Z0 F+ \: t& v2 o) O
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值得注意的是，在3月5日，国资委主任张玉卓在全国两会上“喊话”一汽集团、东风集团和长安汽车三大汽车央企，表示将对汽车央企的新能源汽车业务进行单独考核。 * g$ M2 A2 ^: h8 O# \) l/ v+ o# Z0 p0 {- h
在业内看来，这也预示未来政策即将给“国字号”车企“松绑”。以长安、一汽、东风为代表的“国字号”车企即将获得大展拳脚的机会。 / ?8 G" k- \- P( _ a+ E , W3 z0 G5 V. P1 C: G 某新能源车企人士对记者表示，“电动车市场竞争激烈而导致利润低，在业务普遍难以盈利的背景下，几大汽车央企自然会顾及考核因素。”在他看来，此次“喊话”是为了让汽车央、国企加速在新能源赛道上转型。“如果没有利润考核，这些车企可能会放开手脚束缚，” 他表示，如果未来考核央国企车企的市场占有率，其实已经相当于鼓励上述车企跟进“价格战”，而这也可能引发新能源车企之间的“价格战”进一步升级。 X7 U* a- N, x2 B5 m2 b1 k
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多家机构也认为，随着“价格战”持续升级，新能源汽车也将进一步侵蚀传统燃油车市场份额，导致新能源汽车渗透率将实现进一步提升。 ' O2 B$ I! ]$ z9 }1 W* W: W0 n& n( L$ |6 [! a& b
在东莞证券看来，当前新能源汽车上游原材料价格回归合理水平，给到新能源车企一定成本调整空间，叠加产能扩充带来的规模效应优势。该机构预计，对头部新能源车企利润空间影响有限，行业马太效应将会加剧。 & m1 j) H6 [/ R- s. J- v n. G : _( a: c3 T9 `+ i 亦有机构认为，由于头部车企先发优势较强，在“价格战”的过程中，自主品牌市场份额将有望继续扩大。尤其是具有一体化垂直整合能力的车企，这类布局有助于整车厂掌握核心竞争力和议价权，同时实现降本增效。 1 a* M5 X% {9 y2 l$ \( \ $ L; J. B Z. `0 P- q
