传播网-传播网门户网站（www.icbw.com.cn） - 传播网!

标题: 直播间打赏的大哥大姐：一首歌花2080，一晚上送三四万，“花钱买亲密” [打印本页]

---

作者: admin    时间: 2024-1-5 11:21
标题: 直播间打赏的大哥大姐：一首歌花2080，一晚上送三四万，“花钱买亲密”
“刷一个‘兰博基尼’（直播平台礼物名称，价值人民币520元），他不搭理我；再刷一个‘兰博基尼’，还不搭理；我再刷第三、第四个……他终于开口了！”
3 e! K2 b# ~9 c% F- W
　　四台“兰博基尼”，价值2080元，换来主播一首演唱时长5分钟的歌，平均每分钟价值416元，每秒大约7元。

　　这个投入产出比让小白（化名）感到开心和满足，毕竟屏幕里主播的人设是“高冷”、不会唱歌。
- {, S" _' J% k7 ]& Q- d& Z. b( I
" M( _& b6 I: q2 r　　小白两年前开始触电直播，打赏是家常便饭，“一般看到感兴趣的直播都会打赏一杯奶茶钱，我觉得这是对主播工作一种比较恰当的回报”。
) W6 {, o8 P/ ~4 \8 o# n" ]
　　遇到喜欢的主播，出手就不是奶茶级别。

$ ^5 a3 _) P! L3 X8 f　　有个失眠的夜晚，小白点进一个故事、聊天型直播间，里面粉丝极少、分外冷清，“主播的声音、讲话风格都是我喜欢的类型，为了给他的直播间添热闹，那天晚上大概送了3、4万元的礼物”。

; ?( {; Q9 W0 F　　这大概是她年生活费的二十分之一。
+ s7 t3 C5 ]. J9 z. h9 Y
　　各大直播平台上，不乏像小白一样动辄送出成百上千、甚至上万元礼物的观众，他们有一个共同的名字，男的叫“大哥”，女的叫“大姐”。

　　富有、神秘、一掷千金，是这个群体最初的代名词。

+ S3 g, r& D: |: @0 y/ F( C　　近年来，直播打赏在争议中成就一桩桩造富神话，屏幕后面的“大哥”“大姐”也愈发多样和戏剧。
* F2 r, {) _" U+ S7 O  D
* V1 W/ }6 e' p' Y. t* E9 p　　在社交媒体，我们可以看到大致三种视角下的“大哥”“大姐”：
7 y' S/ @% ?6 e+ A. Y3 @  A2 B
　　在主播和MCN机构运营者来看，他们是需要吸引和维护的大客户，身价颇高，随手就能刷出普通人的月薪甚至年薪；
7 u* q, }6 I+ a+ p
1 [% x! w$ J* m  t& d$ J　　在“大哥”“大姐”身旁的亲友来看，他们是沉迷直播，吃泡面、负债也要掏钱打赏的“韭菜”。最极端的案例，是月薪五千骗了上亿打赏女主播的新闻。
9 i7 b- ^/ ]  Z9 ]7 m! D
　　而在他们的自述里，大额打赏主播的原因，有时是获得心仪主播积极反馈的幸福感，有时是被直播间网友尊称“大哥”“大姐”的满足感，有时也是“花钱看别人受罪”的命运操纵感。

　　购买“亲密关系”
8 A6 I# L  d7 a: f9 J3 ~2 U
7 V1 D: g% q, Y4 `" ^2 \% @　　凭借分享做“大哥”的经历，陈九的社媒账号吸引了不小关注。
$ r& k. p8 H8 O  y- L$ c) L; k) H
8 |/ u* B& O$ i　　账号里，故事的开端是陈九加到了心仪女主播微信，后来的剧情是他用花呗买烟讨好领导，预支了一周工资，这笔钱后来到了女主播手里；再后来花了上万元买最新的苹果手机寄给主播，对方表示不如最新的华为手机好用，他又工作了一段时间，攒下的钱给主播买最新的华为手机。
1 \, f" S2 q  ~2 p3 g( D
! c1 h5 h9 f+ `6 I　　“这是半年前的事了。”陈九说，自己兴趣爱好非常广泛，和主播接触算是其中一种，“不过这是阶段性的，现在觉得（直播打赏）没意思了。新的爱好是算命和摄影”。
; ?8 c% u& W4 X' }4 [/ M
* x0 }$ y, s$ ~3 ]* ?; w+ o) `* |　　在陈九回忆里，这个主播漂亮、幽默，读书的时候就对她有好感，当时还有幸加了微信。
+ S) r/ \  t8 X0 ]
$ c; O) A( U6 g+ b0 |" F/ S( |　　真正接触是2023年初。在一次工作“摸鱼”的间歇里，他又在直播平台刷到这位主播，“重新发生的好感，加上当时对生活、工作都有些迷茫，就比较频繁地在微信上和对方联系”。
! R+ w4 Z! t* J, d
　　“和你聊天是主播工作的一部分。”陈九说自己深谙这一点，所以当主播花时间倾听自己、并在迷惑时给予解答和安慰时，“为主播花钱就是天经地义的事情”。

　　具体花了多少钱，陈九没有仔细算过。“不过小半年收入肯定没了”，陈九说，两台手机大概花了两万多，期间还有过几次几百上千的转账。

; W8 N" [+ M: C. a) G; X5 j　　“如果我在工作上碰到挫折了，告诉她，她会给我一些合理的建议，也会鼓励我做得更好，这在当时都给了我力量。”对于自己为何“无力”，陈九说不清，但对于力量从何而来，他的语气却充满肯定。
2 {! T2 d6 w) p- x+ d. O3 l
. z; V" j- p8 [3 L2 d4 u2 X% K+ A8 S　　不过在提到为什么接触两个月以后选择疏远主播，他觉得二人并不是同一个领域从业者，对方给自己的建议很多时候是“安慰剂”而非“指南针(58.850, 0.74, 1.27%)”；另一方面，他觉得“并不划算，钱可以去做性价比更高的事情”。

% ^  G0 X7 ?0 F8 A6 t　　至于对“性价比”的裁定，或许也因时间而异。

4 O' {2 f" N  `7 Q( O* `　　花上一笔钱，就能立马和心仪的对象频繁对话，甚至亲密聊天，产生的荷尔蒙或许能在一定时间内让人们视金钱如粪土；不过“上头”期结束后，一段“买”来的关系必然变得极不稳定，甚至可能带来危险。

　　打赏的边界
; U$ y2 C) w% q( i
0 m! k3 R1 ?2 e) W　　新闻网站和社交媒体上，主播和大哥、大姐之间“爱恨情仇”的故事很多。
; L4 u- f5 @6 G7 B' G; t
　　当大哥、大姐通过打赏拉近和心仪主播的关系，金钱魔力会迅速拉近二者的关系，一旦打赏者经济能力不足支撑持续打赏，双方关系就可能迅速清零。

/ Z0 ]: {$ b! L. U: e, ^& `　　更具隐患的是打赏者开始突破自身能力范围进行打赏，小则降低个人和家庭的生活水平，大则可能涉及借债、违法获取钱财。

1 {1 z2 k/ s5 _) m　　案例并不少见。男子月薪6000元，挪用公款1.2亿打赏女主播，获刑14年；男子生前借钱打赏主播，死后为家庭留下100多万元负债；中年阿姨借钱打赏男主播，死后给子女留下80多万元负债．．．．．．这些都是近年主流媒体上公开的叙事。

! ~7 S4 p6 p2 t( |　　在社交媒体搜索“直播打赏”，配偶沉迷直播、负债打赏，最终导致关系瓦解甚至家庭破裂的例子也比比皆是。 图源：社交媒体
　　在两个月的时间内从沉迷到疏远，陈九觉得是因为自己兴趣爱好广泛、人也比较外向，“在体验不好时可以比较快地走出来”。

' b+ _- W8 o3 T5 F  N3 f: D& [　　但是他身边不乏长期沉迷直播打赏的朋友。
/ P* ?; v9 O% c
　　陈九举例，比如有朋友需要高强度出差，个人生活单调、也没有时间谈一个稳定的对象，而在直播间花钱就能买来关注、陪伴、奉承，“所以他每个月有一半的月薪都用来给女主播打赏，对方会和他聊天，也偶尔线下见面、一起出游，已经持续一年多了。这种情况就比较极端了。”
! b7 K9 v1 y9 B( Y. e) V! n, l
. Y$ n$ [" @! s3 \　　小白则表示自己“上头快、下头也快”，不会在某一位主播身上花费太多时间和精力，“在直播打赏这件事上拎得清，花钱买情绪”。
! w  l$ Z) l# I
! s% O( \- o3 q9 q+ i5 s  c　　小白举例，碰到喜欢的主播，自己通常会打赏几十、几百元，也偶尔上千元，“不过我不算大姐，真正的大姐一场（直播）下来都是直接打赏几千、上万元的”。
' w* H8 ]4 J, ?, m) i
. [8 B5 K7 m+ ~: ?+ g( _　　在粉丝达到一定体量后，主播们都会组建自己的粉丝社群。粉丝体量越大，其社群管理也往往越“精细化”。

1 n* E  p# r. s5 _" ~8 z( Z' d  V* N, m　　有的粉丝群关注主播就可以进入，有的粉丝群购买会员可以进入，还有的粉丝群则是打赏金额抵达一定梯度才能进入，而不同类型的粉丝群获得主播的关注不同。
& X( r$ G0 K) X! r1 {8 I/ n9 W# @1 Y
　　凭借出手阔绰，小白进入了好几个主播的“核心粉丝群”。
: b- {, |1 |* g8 m7 P' }
2 w$ \$ s7 I# ^3 a. y/ ~7 d/ S$ r　　群里会实时报道主播何时开直播，何时参加PK或“厅里”活动，在双人或多人直播中礼物量排名处于上风还是下风，以及互相呼吁给主播“上票”“刷嘉年华”“不能让他输”，在为共同目标——守护主播一起努力的过程中，粉丝们也成为一个集体、共同体，以“姐妹”“宝子”相称。

　　如果某位群友在直播间为主播刷了“嘉年华”或其他大额礼物，这个消息也会成为粉丝群里的议题，而这位群友不仅会获得主播的关注、感谢，也会收到群友们的称赞。
) E& [# c! u4 P! B4 S% g
, p: E, g* m+ N# P' b% i, d8 J　　主播关注和群友称赞的加码，促使着一个又一个“嘉年华”在群里飞过，“有硬核粉丝群的主播，一场（直播）下来礼物总额过万很常见，十几万的也偶尔会有”。

& ?9 S0 r$ r! a- z6 r& A- A　　“小说男主”的影子
- e0 _6 W6 q: o
6 h) j- }' x; y5 {" G" \　　直播间“大哥”“大姐”们，真的不差钱吗？一掷千金又是在为什么买单？
# _: G2 G$ A& D, w  |
5 Y5 v; A/ W9 I0 E　　小白说，以她加入的几个主播粉丝社群为例，群里的“大哥”“大姐”基本都是95后，“生活开销基本来自家里，不差钱。很少碰到网上所说吃泡面、贷款也要打赏的粉丝，目前为止只碰到过一个，是个学生，用学费刷了两个嘉年华，父母找来主播又退回去了”。
/ X: ?& h. `- q% E/ H3 M
5 s+ x% O& M8 l) q+ F" v9 ^& i　　“也有的是个人收入很高，比如我认识的一个姐姐，做珠宝设计，一个单子就是几十（万）上百万元，她在某个主播身上花了上百万元，但对她来说是可承受范围。”
3 ]6 [% r! p7 Y
! I. s! J( a: n　　说到小白自己，她今年26岁，年均生活花销在60万元左右，这些钱小部分来自个人工作收入，大部分是父母给的生活费。

　　以一年直播打赏10-20万元计算，小白生活支出有2-3成左右流入打赏。
. a4 X$ a& a# R1 ^
　　不过小白觉得这些钱不算白花，因为自己从主播那里收获了情绪价值。
4 ?6 P* Q1 c* B) D2 f$ M# E8 m
　　在她看来，打赏后主播的积极反馈，亦或是直播间网友和粉丝群群友一声“大姐”“小富婆”，都让她感到即时、巨大的愉悦，甚至是颅内高潮；另一方面，她觉得自己心情低落，和主播聊天之后就会豁然开朗，“和去看心理医生差不多，去看心理医生还要每小时五六百元”。

　　但小白妈妈并不认可这种观点。曾经被妈妈发现一个月花费近10万元打赏主播后，她被训斥了一顿。

　　“一时打赏一时爽，第二天看账单才开始后悔。”小白说，为直播大额打赏阶段，也是离职闲赋在家时期，今年来她入职新工作，生活节奏变快，看直播打赏的频次已经显著降低。

# V$ _+ D  V2 h3 h9 ^　　在虚拟平台为用户提供闲暇时、碎片化的短暂栖息，从主播视角来看，其与用户之间关于情绪价值的买卖同样具有巨大的不稳定性。“大哥”“大姐”随时可能不喜欢看直播了，又或者喜欢别的主播了。

) M9 i; O! B# p2 R4 i　　关于“大哥”“大姐”的维护成为主播职业培训的重要一环。社交平台上，关于“大哥”“大姐”维护的求助帖、方法论甚至收费课程比比皆是，“共情”、“反向画饼”、“保持距离感”等词汇频频出现。

　　小白因男主播“下头”行为脱粉一个多月后，也曾收到对方手写的感谢信件。不过并没有激起她心里的涟漪，“上头的时候可能会买帐，不过现在冷静下来了，而且这是主播工作的一部分，不需要感动”。
8 W; ^9 d# G9 ~0 B# p+ ~
4 c4 p% D! S) Q: B4 M0 B　　在陈九“大哥”经历的社交动态下，留言最多的也是主播们，“接大哥”“你说吧，喜欢怎样的主播”、“说话好听，陪打游戏”．．．．．．不过陈九觉得自己不再感兴趣，或许大部分曾期待花钱购买情绪价值、亲密关系的用户，会发现在直播间只能获得虚拟而短暂的栖息，亲密关系的正解需要在现实环境寻找。

　　小白偶尔还有直播打赏的习惯，她觉得，某种程度上，可以从主播身上看到理想男友的影子，她喜欢像“小说男主”一样的男生——专情、长相好、家境好、工作能力优秀，“这在现实生活是找不到的，但是主播在长相层面符合我的期待，不过也只是长相”。

　　（文中人物为化名）
# \3 M( p! S$ R* v
" j5 m, Y$ p% z! z7 j$ [( r

---

欢迎光临 传播网-传播网门户网站（www.icbw.com.cn） - 传播网! (https://icbw.com.cn/)

Powered by Discuz! X3.1