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2023-11-15 14:55 上传
在本次大湾区之旅中，CHANEL准备了多个重磅活动，包括在品牌文化价值观基础上展开的主题论谈、2023/24早春度假系列发布大秀和法国涂鸦艺术家André Saraiva为洛杉矶与深圳两座城市准备的现场绘画创作等。
1.当香奈儿遇上深圳
篮球场，冲浪板，漫长的海岸线……由Anna Ewers与Loli-Bahia出镜，摄影师双人组Inez&Vinoodh拍摄的CHANEL 2023/24早春度假系列广告大片令我们置身洛杉矶的梦幻世界。
这一系列也对经典的斜纹软呢套装进行了创新演绎，结合了运动和洛杉矶的城市特色，呈现年轻清新的随性活力。包袋几乎是每一场CHANEL大秀的必看重点，除了有着经典CF包袋、托特包之外，本季还有加以星光大道的星星、房车大巴、海滩滑轮、度假酒店建筑、夏日的甜腻雪糕和棕榈等颇具洛杉矶城市符号元素点缀的包包，多彩配色如薄荷绿渐变蓝、LA girl梦幻风格粉、象征黄金好莱坞的金色等，共同组合出玩味十足的度假系列。
2.活力之都 闪耀星光
借助名流影响力引导消费者对品牌文化的了解获取价值共鸣，进而深度融入当地文化和市场或许才是CHANEL本次系列策划的真正用意。CHANEL与艺人和多领域的专业人才一并展开的论谈、专访，以及定制海报等行动，都让人印象深刻。
*香奈儿与电影
于周迅而言，深圳意味着“活力”、“梦想”、“奋斗”，而洛杉矶则带有多元、浪漫且富有深厚电影文化的城市印象，她尤其钟爱香奈儿女士的那一句“时尚可以透过电影，进入生活”的阐述。而在王一博看来，洛杉矶是一座热情如阳光、街头文化活力十足的城市；而Marion Cotillard也与洛杉矶有着深厚的缘分，她于当地拍摄了几部电影，遇到了她的伯乐，命运齿轮的滚动方向就此改变。其实回看大家的感言，深圳与洛杉矶这两座城市存在着令人意外的共同点: 包容的城市文化和无限机遇，为年轻人们带来对未来的展望和打拼的勇气。
而对于上述嘉宾而言，电影对大家的人生都有着不同程度的改变，而电影也是与CHANEL品牌有着深厚连结的基因之一。自创立品牌以来，香奈儿女士就陆续负责多部电影的造型设计，包括《Tonight or Never(1931)》、《雾码头(1938)》、《游戏规则(1939)》、《危险关系(1959)》、《去年在马里昂巴德(1961)》等。
在Karl Lagerfeld执掌品牌期间，CHANEL同样活跃在彼时的电影领域上。《情迷高跟鞋(1991)》这部电影中有近半的服装都来自Karl Lagerfeld的CHANEL之作，连粉丝都“呼吁”片名应该改为《情迷香奈儿》。
自2008年以来，Karl Lagerfeld就一直为CHANEL的高级手工坊系列制作短片，当中包括编剧、导演、造型等多方面工作，他亲自拍摄的微电影《Reincarnation》于2014年在奥地利的萨尔斯堡上映。
利用电影这一载体，不断加深外界对CHANEL的时装印象，让消费者通过时装秀之外的方式感受CHANEL的品牌文化，同时拉近品牌与消费者之间的情感联系，这是CHANEL至今仍于电影这一艺术领域中占据一席之位的重要原因之一。不过在当下的中国市场仅通过电影渠道宣传已不足以让消费者感受品牌文化与时装魅力，在多元的消费时代中，品牌对融入在地市场文化上需要更深度的行动。经历百年市场洗礼的CHANEL当然深谙其中道理，于是在本次深圳之行中，为了表达对品牌电影基因的致意，以及挖掘短片拍摄领域的新生代人才，CHANEL联合资深时尚文化媒体NOWNESS，在11月1日-3日期间策划了名为“CHINAWAVE”的天才计划5周年巡展系列活动。
巡展除了有NOWNESS天才计划精选短片单元之外，还设立了“FIRST FRAME第一帧”特别展映单元，后者是CHANEL从2021年联手FIRST青年电影展联手开启的特别策展单元，旨在关注华语青年电影人作品中多元的女性形象，鼓励女性主题的影像写书。此前入围第73届柏林电影节主竞赛短片单元，由张大磊执导，周迅与王一博主演的“FIRST FRAME第一帧”单元宣传单片《我的朋友》则是作为此次活动的开幕影片与观众见面。
在开幕影片放映结束后，品牌携手导演Audrey Diwan、张大磊、耿子涵和资深主持人陈鲁豫围绕近年来银幕上不断丰富的女性形象，以及电影如何连接彼此、改变观众看待世界的方式等话题，于深圳湾万象影城杜比影院举行名为“此慕共生”的对谈。
作为第5届青葱计划的五强导演耿子涵同样也出席了此次开幕论坛活动。青葱计划是2015年由中国电影导演协会会长李少红导演所发起的一项活动，在2022年CHANEL与中国电影导演协会共后支持青葱计划，共同设立“成为导演之前”特别项目，作为国内屈指可数由中国国家电影局出资的青年电影人孵化计划，这一特别项目通过电影大师班与影展，让新生代电影人拥有更广阔的视野。
耿子涵的处女作《小白船》入选第76届戛纳电影节导演双周单元，并在第28届釜山国际电影节和第7届平遥国际电影展双首映，耿子涵也收获了平遥国际电影节的“费穆荣誉·最佳导演”，成为该奖项的首位女性获奖者。
除了《小白船》之外，第4届青葱计划五强导演们也实力强劲。在今年7月30日，由刘思逸编剧和执导的《三贵情史》获得第22届纽约亚洲电影节评委会特别提及奖；不久后的11月1日，由高朋执导的电影《老枪》荣获第36届东京国际电影节主竞赛单元最佳艺术贡献奖。
由此可见，CHANEL除了在电影中传递时装魅力之外，更将视角拓展至人们的生活领域，挖掘更多优秀的电影人，为全球电影产业培养新鲜力量。相较过去，如今的CHANEL正迈向多元化，也为当下时尚圈与电影圈搭起了一座沟通的桥梁。
本次深圳的系列活动中也展示了CHANEL与艺术的对话，比如11月3日由CHANEL全球精品部总裁Bruno Pavlovsky，连同品牌形象大使Marion Cotillard、周迅与刘雯共同呈现，在Monocle杂志董事及编辑总监Tyler Brûlé主持下和包括170位来自时尚、艺术、设计与管理等院校的学生一起展开第二场对谈活动。另一大艺术合作亮点还来自法国涂鸦艺术家André Saraiva为本次品牌大秀定制的官方海报，Andre将波普色彩结合了深圳都市特色，以涂鸦形式重新向外界宣告大秀的开始，巧妙地实现了品牌与深圳和洛杉矶两地的梦幻联动。
此次在深圳重新演绎的早春大秀不仅是CHANEL对品牌与新城市文化融合的再度尝试，也是对新兴东方都市的全新探索。CHANEL的行动再次表明其对中国市场的信心，而本次的诚意也足会表明这一百年品牌对中国消费者的重视程度。放眼全球，中国的奢侈品消费潜力依旧强劲，而如何贴合当地消费者的文化与本土生活，真正融合于当地市场仍是众多奢侈品牌必修的功课之一，无法复制的“神话”不易修炼，CHANEL这一次的深圳之旅，或许可以为众多同行提供一个形象的参考。
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