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标题: 三农策划 || 如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？ [打印本页]
作者: 三农观察网    时间: 2020-3-11 10:09
标题: 三农策划 || 如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？
如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？) O7 P9 G4 s8 e; }
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: `4 c; f9 m" S& W: I策划好产品: 企业发展的初期，关键是需要打造一个好产品推向市场，能迅速打开市场赚到钱。企业要踏踏实实把产品做好，把产品的市场力做到位。# x! ]1 l. n* r
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具体地说，选好产品后进行产品的有效策划：1、明确的品类定位；大类确定后，要明确产品的目标市场定位；2、挖掘一个适合目标市场的独特卖点；3、给产品取一个目标消费者喜欢的名字；4、创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语；5、策划一个最吸引目标消费者喜欢的包装；6、把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中。7 {) p* N. h; t. W

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: f" X. C2 v) e. K4 E相信好产品自己会卖货。
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. G4 C( _8 c1 w打造好品牌: 产品有了一定的销量之后，就要考虑将产品品牌化，打造产品品牌。1、要提炼品牌的核心价值，赋予价值感。2、要赋予品牌独特个性，和同业竞争者有区隔，要有自己的个性，把这个个性主张和消费者进行沟通。3、强化品牌价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的品牌氛围。4 M0 S3 y6 t8 t9 j7 ]

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塑造名牌产品: 经过一段时间的推广，知名度和美誉度会得到提升，市场占有率提升，消费者对产品品质充分信任，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。
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/ U; A- ~* m/ }5 \- G: v下来就是品牌的维护与管理。9 R4 g6 `, G& W
对品牌的管理：一是要进行企业内部品牌管理组织变革；二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理；三是要运用品牌重塑，以保持品牌基业长青。
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3 U7 u( w1 q/ {  G! d0 T打造名牌企业: 企业有了名牌产品，才能带动企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造，企业品牌也要进行相应的规划和提升。0 H! u9 \, P. A: S
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企业品牌的策划不同于产品品牌: 9 c( `/ f9 i+ o) y5 l+ d/ g, B
品质的认同、  R. T7 ]' j" n; K/ k% G
消费者态度、
! ?3 C, W. _$ Y; E社会责任感，
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& }( Q' T- D. Q) P8 ]- X市场影响力。& e2 \8 z( C3 V. I. O  R
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企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。
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3 o/ E% {. v: G, P9 v3 ~在长期的品牌塑造过程中，企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等，逐渐形成了独特的企业文化和价值观。
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; `1 W( Q4 r7 V9 [" k要保持品牌基业长青，必须做好以下几个关键方面：$ \3 [9 S6 ^( m+ g7 H3 h

/ Y) ^0 q0 B) Y/ R+ f保持产品创意、3 U" w; k, @# a6 V/ A' a& `" h
有效定位、" c8 L/ K/ }6 B+ I
营销活动，2 a7 D. ]' b, o- {
媒体广告。
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编辑: 金石
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