admin 发表于 2024-5-8 16:48:43

使用“用椰子擦乳”等违背公序良俗广告语 椰树涉嫌违反广告法被罚40万元

近日,椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,涉嫌违反广告法有关规定。违法类型则指,当事人的行为违反了广告法第九条第二项、第七项和第十七条的规定。其中,《中华人民共和国广告法》第九条第二项规定:广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;第九条第七项规定:广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;第十七条规定:除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语近年来,椰树因低俗广告宣传屡次卷入争议。2022年10月,椰树在抖音直播间开启直播,请来几位穿着短裤、紧身衣,身材凹凸有致的女主播在直播间跳舞带货,被网友质疑擦边营销,物化女性,椰树借此登上热搜。
2023年3月,椰树的直播间又请来了一群身材健硕的男主播,直播内容是跳舞健身。在电商活动“618”期间,男主播的直播切片视频在社交媒体广泛传播,让椰树又上了一次热搜。在网友一次次激烈的讨论中,椰树将低俗的营销演成了一出“连续剧”。早在2019年,国家广播电视总局在发布的相关通知中就提到,椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。
对于椰树集团频频出现的广告争议,业内人士表示,在市场竞争越来越激烈的背景下,品牌应该回归产品,推进多元化和创新研发,而不是以“出位”的方式去博人眼球,国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”。。
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