娃哈哈创始人宗庆后因病住院，“二代”宗馥莉年轻化改革，能否扛起大旗？
2月2日晚间娃哈哈创始人宗庆后目前在浙江大学医学院附属邵逸夫医院ICU救治。随后，娃哈哈发表声明称，宗庆后先生确因身体原因正在医院接受治疗，目前情况稳定，娃哈哈集团各项业务正常运行。如今的娃哈哈面临着核心产品老化，业绩下滑的困境。对于30多年的娃哈哈而言，需要一个能让它变年轻的人。娃哈哈总经理宗馥莉是宗庆后的独生女儿，她不仅在国外接受了西方文化的熏陶，又有着娃哈哈一线工作经历， 拥有对中国市场的认知。宗馥莉不断为娃哈哈注入年轻化元素，更换代言人、研发新品、跨界联名。但这是否与娃哈哈目前的体系相适应？中国食品产业分析师朱丹蓬提到，宗馥莉与宗庆后的理念存在矛盾，创新并没有得到很好的体现，经销商体系、渠道资源、人员团队等不匹配就会造成“昙花一现”，未来随着宗馥莉走到前台，发展的空间会更大。”年近八旬的宗庆后健康状况引发关注，宗馥莉能否扛起娃哈哈的大旗？16年磨砺，宗馥莉成娃哈哈二代领军人物在娃哈哈经历16年的历练后，宗馥莉一步一步走到了台中央。早在2005年，年仅23岁的宗馥莉加入了娃哈哈的基层管理层，担任杭州娃哈哈萧山二号基地管委会的副主任一职。宗馥莉于2018年在娃哈哈集团内做到管理职务，担任品牌公关部部长，2020年3月起兼任销售公司副总经理。宗馥莉在2021年出任公司副董事长兼总经理，负责日常工作，宗庆后仍为集团董事长。两父女间具体的职能分工，娃哈哈并未做过多阐述娃哈哈官网介绍，在食品饮料行业20年，宗馥莉深谙生产与市场一线，不仅在生产经营、产业链打造、企业管理上有着丰富经验，也对消费市场有着深入洞察，领导并主持了多个重要品牌建设项目，对娃哈哈品牌升级做出了重要贡献。有媒体曾报道，娃哈哈常年不设副总经理，董事长和总经理很多年都是宗庆后一人兼任。在掌舵娃哈哈33年后，宗庆后终于“放权”，宗馥莉也正式成为了娃哈哈的“二把手”。2021年7月，宗馥莉担任总经理之前，年满76岁的宗庆后完成了基金管理人的备案登记，这进一步引发了外界对其是否将退休的猜测。2023年3月，宗庆后曾在接受央视财经栏目《对话》栏目专访时称，“我不会退休，只是会退居二线。”此后，宗庆后卸任多职，曾哲泉与宗馥莉新晋要职2023年4月，杭州娃哈哈营养食品有限公司与非常可乐饮料有限公司发生工商变更。宗庆后卸任两家公司法定代表人及杭州娃哈哈营养食品有限公司总经理职务，但仍保留两家公司的董事长身份。曾哲泉接任法定代表人及经理，而宗馥莉则新晋为非常可乐饮料有限公司的董事。2022年营收512亿，新品开发不及预期作为饮料界的天花板，娃哈哈的业绩曾一度下滑。2013年娃哈哈实现营收782.79亿元，位列中国民营企业500强第18位，董事长宗庆后也一举成为中国首富。但2023中国民营企业500强榜单显示，娃哈哈2022年营收512.02亿元，较上年同期减少7.13亿元，同比下滑1.39%，位次已掉至227名。但在2023年上半年，娃哈哈业绩出现“回春”，宗庆后额外再发千万奖金一位接近娃哈哈的业内人士透露，2023上半年娃哈哈的利润实现增长，比去年同期多出3亿元。娃哈哈面临着核心产品“老化”问题。一位饮料行业的资深从业者向搜狐财经指出，娃哈哈最主要的问题是其产品老化、难出新的大单品。搜索发现，在娃哈哈天猫官方旗舰店，销量前四仍为AD钙奶、八宝粥、苏打水和爽歪歪等老牌产品。此前多位娃哈哈经销商也向搜狐财经反馈，2023年畅销品还是“老三样”——AD钙奶、营养快线和八宝粥。事实上，娃哈哈一直在研发新品，寻找新的增长引擎。娃哈哈官网显示，公司产品涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料等十余类200多个品种。在去年12月举办的2024年全国销售工作会议上，娃哈哈还正式发布了椰子牛乳、高钙多维牛奶、胶原蛋白粥、双柚汁等14款新品，布局乳制品、碳酸饮品、维生素饮品等多品类。其中，被寄予厚望的娃哈哈椰子牛乳饮品，目前在天猫娃哈哈创意旗舰店已售100+。对此，朱丹蓬表示，目前娃哈哈的核心群体在三四线市场，而这类市场对卖点较新、较小众的产品类型尚不匹配。当企业没有品牌力的时候，产品力就无法相匹配。娃哈哈目前需要的是全方位、多维度的一场改变。此外，为了寻找新的增长曲线，娃哈哈集团还曾一度跨界，尝试进入童装、美妆、白酒等其他行业，但多以失败告终。据悉，早在2002年，娃哈哈便与香港达利集团达成战略合作，进军童装市场。此后十年，童装业务一直不温不火，并于2021年彻底注销公司。2022年年底，宗庆后再次盯上童装生意，娃哈哈童装入驻天猫、抖音、小红书等多个平台，并上架新年系列和春季新品。娃哈哈童装天猫旗舰店服饰范围涵盖衬衫、卫衣、羽绒服、冲锋衣等多个品类，价格则在42-521元不等。其中，销量最高的产品为夏季短袖，折后价62.6元，已售1000+。二代发力年轻化改革，能否顺利接班？备受瞩目的二代接班人能否改变娃哈哈的产品老化问题？自2018年出任娃哈哈集团公关部部长起，宗馥莉通过更换代言人、研发新品、跨界联名等一系列举措，不断为娃哈哈注入年轻化元素。其中最有名的当属，与担任了娃哈哈纯净水20年品牌代言人的王力宏解约，选择另一位台湾年轻艺人许光汉。此外，娃哈哈还相继推出过AD钙奶味月饼、“娃哈哈哈哈粽”等多款新品。2023年娃哈哈更是与快看漫画深度合作，现身KKWORLD 2023广州线下漫画乐园。但从市场反馈来看，多部分新品仅仅“昙花一现”，娃哈哈纯净水近年来市场份额也遭遇腰斩。据欧睿国际数据，2017年-2022年，中国瓶装水市场按销量的市场份额前五名分别为农夫山泉（12.2%）、怡宝（8.3%）、景田（5.3%）、康师傅（3.2%）、娃哈哈（2.2%）。对此，朱丹蓬向搜狐财经分析称，创新不只是一个产品，而是企业全方位多维度的体现。此前，宗馥莉与宗庆后的理念存在矛盾，创新并没有得到很好的体现，经销商体系、渠道资源、人员团队等不匹配就会造成“昙花一现”。朱丹蓬提到，“未来随着宗馥莉走到前台，娃哈哈发展的空间会更大。”在娃哈哈2024年全国销售工作会议上，宗馥莉强调，新的一年娃哈哈要在抓牢强势市场的同时，瞄准特通渠道，积极开拓新市场。此外，在产品上，做到新品老品双管齐下，多措并举打“组合拳”。值得一提的是，除了担任娃哈哈集团副董事长，宗馥莉还是杭州宏胜饮料集团有限公司（以下简称“宏胜饮料”）总裁。据悉，宏胜饮料是娃哈哈的上游OEM代工厂，最初只有一条饮料灌装线。此后在宗馥莉的带领下，公司通过投资、设立子公司等方式，逐渐覆盖了食原配料、印刷包装、机械制造等产业链的各个环节。根据2022年底发布的浙商制造业百强榜，宏胜饮料2021年实现营业收入104.2亿元，净利润14.7亿元。除了焕新娃哈哈品牌，宗馥莉还在2016年推出了一款自己代言、以自己名字命名的KellyOne果蔬果汁饮料。KellyOne天猫官方旗舰店显示，目前，品牌共有气泡水、气泡奶、果汁茶、一茶四大品类。其中，生气啵啵气泡水邀请王一博为代言人，发力新生代人群。数据显示，官宣明星代言后，生气啵啵气泡水经历了短暂的高峰期，目前销量已回落至4000+，入选气泡水回购榜12名。榜单排名第一的元气森林气泡水同期销量则为4万+。
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