品牌设计的重要性

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品牌两个中文字义也很好理解：品：品质、品味、品尝，牌：牌子、标签，合起来解释就是有品质、有品味、值得品尝和选择的牌子。品牌的英文是brand，意为烙印，就是烙印在消费者心理的感觉和形象。

对消费者来说，

品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉；

对品牌拥有者来说，

品牌是激发大众消费潜意识能量的工具；

对价格来说，

品牌是给产品与服务提供溢价的无形资产。

我们很多人对品牌的认识还处在非常初级的阶段，以为只要产品好服务好，随意的起个名字和弄个标识就行了，认为品牌策划是个很简单的事情 ，殊不知消费者是有灵性的，消费者是讲究的挑剔的，消费者不仅挑剔产品和服务的质量，还挑剔品牌名字和标识给他/她的感觉 。品牌名字和标识的意象，影响消费者的选择，也决定着企业的未来格局和生死。

品牌的本质

1、品牌是为了降低产品与服务的识别、传播、选择和社会监督的成本

品牌家庭有一个成员就是商标trademark，意为交易的标签。在纷繁复杂的世界，物种太多就会分门别类来区分，同类事物就要根据其特性贴标签，分门别类和贴标签是人们认识和记忆世界的方法和规律。

同类商品这么多，也不知道哪个好，怎么选呢？消费者往往选容易想到的感觉好的放心的品牌。品牌怎样被联想到呢？就是品牌的名字与标志所在行业和产品或服务本质特性有密切的关联。

品牌的名字就是定位，名字就是召唤，烟王和橙王褚时健说：“品牌就是你没有购买之前就知道它是什么东西。”如果你的品牌与你所在的行业和产品特性毫无关系，需要反复解释客户还记不住，这就是非常失败的品牌，解释就是被动，解释就是成本，失败就是被动和高成本导致的。

如果没有品牌，消费者找你很困难，你的产品和服务就淹没在众多同行的汪洋大海之中，生意就不可能做大。有了品牌也要清楚你的品牌代表什么？作为品牌的投资者和决策人，如果你的品牌让消费者的认知产生错乱，不知道你的品牌代表什么？这就意味这你的品牌没有降低产品与服务的识别成本，那你的麻烦就来了。

创立品牌就是要做长久的稳定的生意，那就是多次博弈的生意，多次的博弈就是一个熟人社会，在熟人社会里你必须建立良好的形象才能生存，投机取巧、偷工减料是要被淘汰的。

2、提升产品与服务的溢价给你的产品和服务起个简明传神的名字，设计一个过目不忘的标志和广告语，建立一个与众不同形象，所有这些都需要花钱。请高人或委托高端的品牌广告公司做品牌策划，花费就更不菲了。品牌的建立如果只是降低识别、传播、选择和监督的成本，那何必花高价这么做呢？

看看品牌的定义，品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉，又是产品与服务提供溢价的无形资产。传神的品牌，与众不同的形象就是为自己的产品和服务提高溢价，卖个好价钱。

同样一双鞋，没有品牌的才二三十块，不知名的品牌鞋，五六十块，耐克鞋安踏鞋，便宜也得两百块，就是这个道理。为什么有人愿意多花几倍的价格买品牌产品？品牌产品确实好看、耐用和放心，用起来有面子，但并不值得花几倍的高价去拥有。

品牌收获溢价是从精神层面入手的，外观好看、功能强大、质量可靠这是这是品牌的物质层面，如果从品牌命名、标志图形、品牌理念、客户定位、产品灵魂、广告包装等等方面对品牌做系统的策划，进入消费者的潜意识层面。

进入消费者的潜意识，从精神的顶层设计去搞定消费者，消费者花高价买的不再是仅仅是产品，而是身份、梦想、情怀、信仰和归宿，消费者愿意多花几倍的价钱买这种精神的归宿，这就是购买品牌产品的深层理由，也是品牌洗脑。

3、调动大众潜意识的消费能量

4、品牌一旦深入人心，就意味着信任、利润和长久

5、品牌和爱人一样，独占性、排他性强，可转让但不可租借

6、品牌认可靠的是时间和品质，而不是靠广告

很多企业老板之所以不敢新创属于自己的品牌，是以为品牌是靠海量的广告费用堆起来的，自己没有那么多钱，宁可山寨和租借，也不敢创造属于自己的品牌。

这还是对品牌的本质认识不足，品牌的确立是需要时间和耐心，需要优良的品质获得消费者的认可，广告是品牌营销的必要手段，但不是确立品牌的核心要素。

1988年任正非用2万创立华为，华为没做手机终端之前很少打广告，但华为很有耐心不断积累专利技术改进产品和服务，获得了海内外客户的认可，终于成了国产品牌的骄傲。反之靠广告起家的秦池、爱多、三株等等品牌都成了历史。

对品牌来说，广告是扩大知名度和给消费者洗脑的手段，但品牌的核心是产品与服务的品质，有了核心竞争力，知名度小也能生存和壮大，没有了核心竞争力，品牌洗脑即使一时得逞也不会长久，曾经三株、爱多、秦池是那么的知名，有知名度而失去了信任又有何用？

品牌有了品质和核心竞争力，维持品牌的知名度也是很有必要的。可口可乐和百事可乐早已名闻天下了还常年不断投放广告，除了维持知名度不被消费者遗忘，还在于深挖护城河维护自己的市场地位，不被新的竞争对手超越。

所以，定位一个品牌是多么重要的事情，未来已来，希望你也能认识品牌的重要性，不知道如何定位品牌吗？联系我们吧，会给你一个满意的回答，我们一起来做好你的品牌。