维密用了近20年时间成为全球内衣女王，但却在不到5年内跌落神坛

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从一家小店到闻名全球的内衣女王，维密用了将近20年，但却在不到5年内跌落神坛！
近日，超模Shanina Shaik在接受采访时证实了今年将不再举办#维多利亚的秘密秀！众所周知2018年的维密大秀一直都是每年一度的时尚圈盛宴，满屏的大长腿真的令人赏心悦目！在小编的心中，维密应该是这样的！ 这样的

这样的

或者是这样的 但是！他们今年都将不在了…… 据英国《每日邮报》报道，曾5次登上维密T台的澳大利亚超模Shanina Shaik在接受采访时透露，今年的维密大秀将会取消！

她说：“很不幸今年没有维密秀了，这还让我有点儿不习惯了，因为往年这个时候我都开始为当维密天使训练了。但我相信未来一定还会有，我敢肯定他们在努力打造维密，并通过新的方式来继续做节目。因为它就是最棒的。”

今年5月传出维密秀或将停播 ，现在是真的要停播。ABC最早于2001年播出，1240万的收视人次依旧是史上最高！随后连续15年在CBS播出，去年改到了ABC。然而最近几年收视率逐渐下滑，去年收视人次仅有327万，18-49岁收视率只有0.9。

据CNBC消息，5月10日，维密母公司L Brands CEO Les Wexner在公司内部信中称，维密秀已经在美国广播公司（ABC）和哥伦比亚广播公司（CBS）播出近20年了，但网络电视如今已经不再适用于维密秀。

他表示，将创造一种新的活动形式来代替。据CBS的收视数据显示，2017年在上海的大秀收视率较2016年下跌了将近30%，观众总数不足500万人。而2018年的大秀电视收视率更是创历史新低，仅有327万人次，不及2011年巅峰时期观看人数的三分之一。

《华盛顿审查者报》曾在2017年发布过一篇名为《我们不想要公众面前的维密大秀——我们只想要私人的内衣》的评论文章，文中指出，维密性感营销的手段并不复杂。问题在于，当品牌将大秀看做是公司的首要营销噱头时，现实中的消费者并不会因为大秀而想到维密的产品。换句话说，就是转化率低。

这期间，L Brands的增长领头羊已经从维密变成了身体护理品牌。现在，L Brands正在采取一些激进策略寻求止损，例如关闭一些维密的店铺、重塑Pink系列等，新CEO John Mehas的上任也将带来一些新改革措施。

20年前，按照维密的传统模式可以安枕无忧，但面对愈发激烈的市场竞争，42岁的维密已是千疮百孔。有分析人士表示，“关于维密的悲伤之处在于他们曾经创造了一个如此美丽的传统，创造了天使，成就了多位超模，现在却自己‘杀死’了自己。”

向流量低头的审美：走形了

其实维密一直在努力克服瓶颈，比如在中国、欧洲陆续开店、尽可能地请来不同肤色和国家的模特登台等，甚至也开始注意审美的多元化和「政治正确」——比如去年白癜风超模的登台走秀，今年第一次请变性超模拍摄广告大片等。2018年，白癜风超模Winnie Harlow维密T台首秀

追求流量和眼球的策略不止这些——由Kendall、Gigi和Bella组成的网红“肯德基三姐妹”空降。极高的流量和讨论度背后，是台步的“划水”和业务能力的有限，不少忠粉和业内人士纷纷表示，「模特身上看不到表现力，影响力大不如前」。

维密成为被网红和流量过度消费的鸡肋，已经失去了它的神秘和高度。曾经的巅峰时代，已经「渐行渐远渐无书」。

众神时代：当巅峰已成回忆

也许你还记得、还怀念，“众神时代”的高光时刻（约为2005年-2011年），那些随着维密一起长大、伴着维密一同老去，从男权社会中跳脱出来、向全世界勇敢表现女性魅力的老牌超模们曾经的惊艳身影。

比如巴西国宝级超模吉赛尔·邦辰：气定神闲的气场、简单稳健的台步，连续8年荣登福布斯全球最赚钱超模的榜首的她，征服维密秀场的方式也简单粗暴，却非常有力。三十年如一日、奋斗在前线的黑人超模“老米”Naomi Campbell身姿妖娆、甩开银色流苏的画面，还有她眼神里必胜的信念与舍我其谁的霸气：超模大KK—Karolina Kurkova魅惑的眼神和神仙定点：随着她「孔雀归林，诸神落幕」，这场时尚的嘉年华，逐渐暗淡无光。

消费女性肉体：时尚包装下的取悦

当年“众神”的美丽不仅是身材、台步和眼神，二十多年前，在内衣秀场公然展现女性的性感一面，相比较今天文化多元环境下随处可见的性感裸露，更像是一种专属于女性性别的挑战，让在传统男权社会中的女性拥有勇气正视并努力争取属于自己的美。

然而，即使曾经承载着这份勇气与自信，维密的内核仍然是“贩卖性感”的营销展会。但是维密创始人罗伊·雷蒙德（Roy Roymond）的初衷就是以男人为中心的。

《纽约时报》整版发表过公开信说，维密秀如同其CMO形容的一样，是一场42分钟的“特殊娱乐”，其迎合的是男性审美，将男性对完美身材的幻想推销给女性。直到如今，维密秀“取悦男性”的性感标签依然根生蒂固。想想翘首期待的场场维密大秀，梦幻场景、性感肉体的魅力似乎远大于产品本身，套着时尚大秀的衣钵，偏偏刻意把人的目光引导到模特的身体上来。女性为了迎合男士所幻想的性感美，不得不把想办法塞到那件并不舒适的内衣里。从模特们梳妆打扮的后台开始，就是铺天盖地刺激眼球的粉红、蕾丝、羽毛，从舞台到门店，都是幽暗灯光的暧昧营造，甚至在产品描述里，直接用上了「引诱他的xing趣味蕾」和「发挥女性身体优势」的字眼。这一套现在已经不卖座，因为，在女性独立价值受到尊重的今天，性感可以作为一种穿衣风格，但不是用来取悦男性的工具。

身体定优劣的审美，变味了

更引起诟病和争议的是，2015 年，维密为了宣传新推出的“Body”系列内衣，让 10 位天使一起拍摄了名为The Perfect Body的广告。每一位维密天使的标准都是身高176cm以上，腰围61cm，体脂率不高于18%的比例。既要能扛住十几公斤的翅膀，又要能美艳过人。

作为一个骨子里就是消费女性美好肉体的时尚内衣品牌，以刻板的身体比例将女性身体划为三六九等，本身的价值观确实让人画个问号。

以 Curvy Kate、Lane Bryant 等大尺码内衣品牌为首的牌子马上制作了一系列广告反驳维密，意在告诉女性们，美丽不是只有一种标准。音乐天后出身的Rihanna的也推出了自己的内衣品牌Savage×Fenty，口号是“All shapes，All sizes”，仿佛隔空喊话维密，无论是你是什么身材，你的内衣老娘都包了。性感本无错，美丽有多种

的确，女性的价值，不该只有热辣的身体，或是套在所谓完美的“性感模板”中的三围，更不是直接与袒胸露乳、极尽暴露画等号的狭隘地带。

性感和曲线美并非一味取悦异性，摒弃掉所有传统对性感的偏见，性感的气质更接近于一种原始的美感，带着天然、健康、天真的美好。正如金星所说「真正的性感不卑不亢，也不张扬卖弄，而是尊重一种自然存在，去释放它正常的光亮。」Ins博主Sabina Socol，自信健康的性感

比如张艺谋电影《红高粱》的“九儿”巩俐，就释放了女性最热辣真诚的性感，拥有来自赤色土地的天然气息，结实的臂膀和腰身有着震撼的表现力。《花样年华》中张曼玉的欲言又止，没有任何直白裸露，只用一袭袭精致的旗袍，眼角眉梢的风情，就把暧昧与隐忍的激情化身性感缠绕在手指、在小腿、在脚踝。而这种健康美好的性感，也不是女性美的唯一标准，相反，去性别化的美感，毫无取悦、迎合，却同样动人。比如时装大师山本耀司的设计，就是想「让女人不再和男人有巨大区别，让女性在某种程度上不依靠暴露的曲线也能诠释出美。」毕竟，女性能拥有的美好与价值，绝不仅仅只有性感而已。维密的名气很大，但并没有解决中国女性买内衣的诸多痛点。

从时间上看，维密在美国市场疲软的关口进入中国，已是后知后觉。在这里，它还面临着比美国本土更为激烈的市场竞争。中国内衣品牌市场占有率（单位：%）图/信达证券

中国女性接受现代内衣的时间不过 30 余年，整个内衣行业依然非常初级：品牌众多但规模有限、极度分散。咨询公司欧睿统计，女性内衣前十名品牌的市占率也仅有12%，除去专业的内衣企业，优衣库、Zara和H&M这些非垂直领域的品牌也开出内衣产品线；电商平台就更是热闹，仅天猫上就有近200个品牌。

前瞻产业研究院发布的数据显示，2018年我国女性内衣市场规模已达到1611亿元左右，同比增长了5.9%。欧睿预计这个体量将在2022年达到1973亿元，是美国的1.9倍。

蛋糕虽然大，但切起来非常费功夫。数以万计的线下门店和线上品牌已将这个市场切割得异常分散。在欠缺消费者基础的中国，维密又能分得多少羹呢？