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如果说二月车企“价格战”中，主角是比亚迪，那么进入三月以来，广汽似乎有些“抢镜”。$ D1 }; A) u5 W( _0 J
/ T1 g3 u+ m) u$ {! H 就在3月6日，广汽集团旗下传祺品牌官宣传祺M6Pro车型售价直降2万元，现价9.98万元起，将价格拉进10万元大关。实际上，这也是广汽旗下品牌四天内第三度“降价”。. i) |7 }1 w. h$ R3 d: e
& L6 e% N; u% ]. F 这一幕仿佛与比亚迪春节后的“四板斧”降价似曾相识。在业内看来，广汽跟进“价格战”也与其销量陷入瓶颈相关。不过，随着广汽“接棒”比亚迪，车圈“价格战”温度无疑将进一步升高。% R1 {4 Y2 y% A5 X2 ~: x
; V% b3 \; I1 a6 |6 z 四天内三度“降价”! }& P9 Z$ \4 v# o8 _ \7 n" V
' _, y; r2 ^# b; l: Q1 ], _ 3月以来，广汽集团两大品牌埃安和传祺接踵官宣推新、降价。
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就在3月6日，广汽传祺宣布其M6Pro车型与GS3车型均大幅降价。前者售价直降2万元，现价9.98万元起，将价格拉进10万元大关。而后者则降价1.6万元，价格更是低至不到7万元，降价幅度接近两成。
这已经不是广汽旗下品牌近期首次降价。在3月3日，广汽埃安就曾宣布，其AION Y Plus星耀版车型正式上市，售价9.98万元，同样进入十万元以内区间。该车型较此前价格最低车型（11.98万元），足足降低2万元。1 ` }$ r! q* H
) ? V4 {( z _ 而在两天后（3月5日），广汽埃安又宣布，AION S MAX星瀚版降价2.3万元。据了解，星瀚版为顶配车型，官方售价为17.99万元，降价后售价15.69万元。这一价格仅比入门版车型贵7000元。
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实际上，广汽旗下两大品牌在四天内三度官宣“降价”，在市场看来，或多或少与销量陷入瓶颈有关。以广汽埃安为例，其2月公布的销量数据为1.67万辆，同比下滑44.6%，环比也下滑33.2%。- u5 O1 c- C" i
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实际上，埃安销量从去年5月开始便止步不前，月销量基本徘徊于4万至5万辆之间。而到了去年10月、11月，埃安单月销量更是下探至4.15万辆、4.16万辆。虽然埃安在去年最后一个月实现了4.59万辆的销量，但其全年累计实现销量48万辆，仍未完成年初既定的50万辆销售目标。 & Y- \/ O) J, S3 k8 E" ]
2 M3 j0 q! g2 \( ~ 当前，埃安已经连续数月被理想和问界甩在身后。值得一提的是，埃安今年将销售目标定在80万辆，其销售压力可想而知。
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车圈陷入价格混战局面
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广汽两大品牌连番降价的动作令人感到似曾相识。在春节之后，“一哥”比亚迪在十天内，四度举起“价格屠刀”，令新能源汽车“价格战”直线升温。- n% r; N4 G, K) H) t$ e4 `$ P
8 ~8 }( f/ [( p9 Y! e% g 2月19日，比亚迪秦PLUS荣耀版和驱逐舰05荣耀版上市，最低官方指导价由一年前的9.98万元，降至7.98万元。到了2月23日，比亚迪再次推出海豚荣耀版，最低官方指导价则由此前的11.68万元，降至9.98万元，持续加码“电比油低”的价格战力度。& P) r7 q2 Z6 C- l" l1 h, I
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而在2月28日，随着汉、唐荣耀版的正式上市，比亚迪三度“掀桌子”，车圈“价格战”的战火逐步蔓延至20万元区间。, ?: m$ P$ i' B# e
. t, Q) U, f/ k- f: V7 i1 y 短短一天后，比亚迪再度向市场抛出宋PLUS荣耀版和海豹DM-i荣耀版，前者起售价价格降至12.98万元，其中新增的71公里豪华型售价较此前的冠军版起售价下调3万元。而后者则价格不到15万元。0 Y! L0 x' k8 ^, U
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一时间，部分车企跟进。其中，上汽通用五菱、长安启源、哪吒汽车、吉利汽车等车企快速跟进，下调部分车型价格。 8 r% Q: z5 H7 a$ [6 w9 {) C# `
[3 i2 ~" X! c, g m 其中，对标秦PLUS的五菱星光PLUS宣布将150km进阶版车型价格从此前的10.58万元降至9.98万元，同样进入十万大关以内。
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而长安启源宣布将官方指导价为8.99万元起的长安启源A05起售价下探至7.89万元起。深蓝汽车推出SL03、S7荣耀版，降价1万元。此外，哪吒汽车旗下多款主力车型全系降价，最高降幅达2.2万元。5 [% D5 h6 c; q1 L2 Q" E1 z
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就在3月3日，在广汽埃安宣布降价的同一天，小鹏汽车也宣布，2024年3月31日前，小鹏G6全系车型限时立减2万元，优惠后售价为18.99万元起。 M: |8 f" D# ^" T& d, x( o6 V+ K8 H
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汽车央企或将加入“价格战”？
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值得注意的是，在3月5日，国资委主任张玉卓在全国两会上“喊话”一汽集团、东风集团和长安汽车三大汽车央企，表示将对汽车央企的新能源汽车业务进行单独考核。
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在业内看来，这也预示未来政策即将给“国字号”车企“松绑”。以长安、一汽、东风为代表的“国字号”车企即将获得大展拳脚的机会。
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- ?/ L) d, q2 l0 y' r; A 某新能源车企人士对记者表示，“电动车市场竞争激烈而导致利润低，在业务普遍难以盈利的背景下，几大汽车央企自然会顾及考核因素。”在他看来，此次“喊话”是为了让汽车央、国企加速在新能源赛道上转型。“如果没有利润考核，这些车企可能会放开手脚束缚，” 他表示，如果未来考核央国企车企的市场占有率，其实已经相当于鼓励上述车企跟进“价格战”，而这也可能引发新能源车企之间的“价格战”进一步升级。
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& e( y. B% c$ s! t- M* r 多家机构也认为，随着“价格战”持续升级，新能源汽车也将进一步侵蚀传统燃油车市场份额，导致新能源汽车渗透率将实现进一步提升。0 o3 J& B9 }, u+ ^
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在东莞证券看来，当前新能源汽车上游原材料价格回归合理水平，给到新能源车企一定成本调整空间，叠加产能扩充带来的规模效应优势。该机构预计，对头部新能源车企利润空间影响有限，行业马太效应将会加剧。
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亦有机构认为，由于头部车企先发优势较强，在“价格战”的过程中，自主品牌市场份额将有望继续扩大。尤其是具有一体化垂直整合能力的车企，这类布局有助于整车厂掌握核心竞争力和议价权，同时实现降本增效。. F2 x! l8 [% X# Z5 G: a1 ?! x: ~
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发表于 2024-3-7 11:00:54
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